【案例挖掘机】：百度发布全新品牌片，京东联动Apple推短片

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2021第11周，3月14日—3月20日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

百度：全新品牌片刷新公司定位
3月17日，百度发布全新品牌片《爱这时代,星辰大海》，以“看远一点”为主题，通过展示中国一代代有技术信仰的先行者，升级“坚持长期主义”的品牌形象。
（百度品牌片《爱这时代,星辰大海》）
影片以年代为轴， 在这2分半的视频里，讲述了历史与当下技术信仰者们的成就。1970年代，科研人员依靠算盘和手摇计算机完成大量的火箭计算任务；1980年代，海外留学生带着技术归国，创造属于自己的时代；1990年代，一群年轻人树立起建设出中国的信息高速公路目标。
时间流逝，镜头主角转为现代企业的员工 ，他们在雨中认真测试自动驾驶系统。“科技与时代”这一主题下的影视内容，自然植入百度的产品业务：Apollo自动驾驶技术测试成功、小度助手对于儿童和语言障碍者的陪伴与帮助、百度飞桨深度学习算法对于行业的改造、AI芯片...
品牌片在质感的画面、丰富的内容场景抓人眼球之外，文案也十分振奋人心。“那些看不见星辰大海的人，以为眺望未来的人都疯了。但这个世界，总需要有人看远一点。”“这个时代，不辜负每个看远的人” 从时代角度的进行叙事，让百度展示出从过往经历中汲取的信仰与坚守的勇气。
通过技术信仰的故事讲述，百度树立了具有强大互联网基础的领先AI公司形象，并提出以“十年磨一剑”的坚定，迎来了“技术价值再次闪耀”的未来愿景。
菜鸟驿站×单向空间：
公益活动展现社会价值
品牌价值表达在大处着眼，除了从时代视角出发的百度品牌片，还有菜鸟驿站。菜鸟驿站合作单向空间，开启翻书越岭计划探索平台的社会性与公益性。
（菜鸟驿站翻书越岭计划）
洞察到在物质基本满足的基础上，农村的孩子们目前更需要精神补给，菜鸟驿站开通“翻书越岭”公益捐书通道。在上海、西安两地的“锦鲤驿站”设置公益捐书点，让用户捐出自己的闲置好书，通过菜鸟驿站统一送给大凉山的孩子们。
“翻书越岭”意在“翻开一本书，越过一片岭”，传递出平台希望通过捐书公益活动，让大凉山的孩子们通过书籍看到不同的世界，通往更多可能性的未来。融合了书名的文案既文艺又温暖，采用的统一形式“他不应...还可以”表达具有力量感。“不应只有一眼望尽的命运，还可以随时奔赴一场未知的《远大前程》”
值得一提的是，平台在传播公益事件时给锦鲤驿站安排“高出镜率”，软性宣传了一波菜鸟驿站贴心的服务与对用户的重视。
平台根据全国服务好评率最高选出两大锦鲤驿站，为驿站所在社区的用户送上千本好书福利。随后在当地开通公益捐书渠道，一系列操作串联起平台宣传、用户服务和社会公益。
京东×Apple：
合作短片彰显价值陪伴
菜鸟驿站将物流业务与公益温暖联系起来，京东则将自己的物流服务打造出生活贴心形象。京东与Apple合作推出创意短片《为你实现值得的每一次》，展示两个品牌为中国年轻用户带来的价值陪伴。
（京东×Apple创意短片）
提起Apple的广告，就能让人想到很多特点：一镜到底“纵享丝滑”的转场顺滑、丰富快节奏的场景集锦、调动多重感官的情绪渲染以及布局严谨有质感的画面。合作短片完全“继承”了这些特色，通过风格化的视听元素呈现出潮流轻快的观感。
与京东的合作在风格上延续Apple调性同时，在内容和场景部分更是增添了中国本土化元素。短小精悍的50秒内，剧情从京东快递送iPhone 12上门服务开始，串联起年轻用户用夜景模式自拍分享朋友圈、借音频功能共享与恋人一起听歌、用杜比视界级色彩的摄影功能记录街头滑板等等体验情境。
不同场景下，京东和iphone产品有着不同价值陪伴，拉近了与用户的心理距离。
这支广告在推广“买iPhone，逛京东”的活动信息以外，将常规的展示产品功能升级为了不同生活方式的表达。用这些日常生活场景串联起产品与服务，让用户具象化感知到“为消费者实现值得的每一次”。
天猫小黑盒×GQ智族：
魔性剧情加深品牌印象
春意正浓，夏日将至，天猫小黑盒开启美白防晒上新季。天猫合作智族GQ拍摄了3支趣味短片《新美白主义》，用趣味的剧情表达“拆掉界限，美出自我”的主题。
三支短片分别借助经典电影、热播剧、竖屏短视频三种形式，展示了如何花式“蹭热点”。
（天猫小黑盒：《新美白主义》）
第一支风格致敬王家卫电影，通过台词“念念不忘，必有回响”、人物旗袍造型、 画幅改变以及青黄色港风滤镜打造出经典风格。男女亲密接触却因肤色交界线过于明显戛然而止，引出帮助男主角“美白美全身，相见不尴尬”的产品露出。
第二段剧情则“碰瓷”耽改热剧《山河令》， 茶室里两位男性侠士深情对视，镜头一转暧昧氛围突变，原来是在帮忙抹防晒霜。再现热剧里酒壶摸手的梗、台词“男孩子也要保护自己——的皮肤哦”大喘气，表达“防晒不分男女，美是取悦自己”拆掉护肤性别界限。
第三段视频采取了竖屏短视频连线pk的形式，和在日常生活中刷视频看直播一样，既拉近了用户心理距离，又让内容表达具有张力。用同一女孩不同选择的效果对比来传达“医美防晒两手抓，稳步变白有方法”理念。
魔性视频以外，天猫小黑盒还联合阿里大数据发布了 2021 最新的美白防晒 5 大新趋势，让消费者更简单、更安全地变白。
欧珀莱：相声段子助力新品传播
天猫小黑盒上新季的魔性剧情让人笑出声，欧珀莱则更干脆，请来德云社演员孟鹤堂和周九良两人来了一段以相声为载体的广告。
（欧珀莱双A协同广告）
广告中，两位演员捧哏流畅，以对口相声的方式诠释 HA 与 VA 两种成分「1+1>2」的产品效果，形象生动。“我会吉他你会三弦，加一块儿中西合璧「1+1>2」”“我讲究boy，你糙汉子，加一块儿丰俭随意「1+1>2」”“”你长得略着急，我满满少年感，加一块儿老少皆宜「1+1>2」”品牌#双A协同 效果加乘#的话题，跟孟鹤堂抛梗、周九良接梗的表达适配度极佳。
介绍完核心概念之后，自然进入到产品功能的演示。“陷进去了”“好用放在小车里，推（忒）好用了呢”“放小车里哪儿行啊，你得放购物车里”一来一回有包袱有梗的相声段子变着花样夸产品，不仅表达有趣，也勾起了消费者的好奇心。
此外，欧珀莱在传播玩法上也别出心裁。在揭晓广告代言之前发布剪影海报与粉丝进行互动，随后推出新品盲盒、发起关于产品的“随堂小考”等方式送上新品试用。互动活动增进消费者对该系列产品的认知之余，以风趣、轻松的形象与消费者沟通。
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