今天你泫雅了吗？| 让泫雅教你学习《传播学教程》
今 天 你 泫 雅 了 吗 ？
如果你最近去美甲店，你一定会听见一个词——“泫雅风”。如果你最近想要纹身，那你也一定会考虑一种风格——“泫雅风”。如果你最近打算买衣服，那你的淘宝热搜关键词里一定有——“泫雅风”。
「泫雅风」的典型特征是什么？
彩色、慵懒、颓丧、性感、线条、复古…
在CUBE因泫雅和金晓钟公开恋情辞退二人之后，泫雅的ins更新感觉彻底地放飞自我。尤其是和金晓钟的恩爱秀的…
反正欧尼是用真正的一股「泫雅风」证明了她还没有糊好吗！
今天没有什么别的事情，除了欣赏泫雅之外，希望大家能够利用起现在手边的《传播学教程》，好好思考一下，「泫雅风」是如何席卷了中国社交媒体，带动了美甲、纹身、美妆、服饰等产业发展的（最近乡村振兴的策划案写多了…我的文风都变了…我再也不是写脆皮鸭文学的99了…我自闭了…）
所以有时候，学习不是一味地死读书、背书，不是一上来就是我不会变通，我只会背书。而是灵活地进行思考。
你看，逛个小红书都能逛出传播学理论。
信息（拟态）环境的环境化
《传播学教程》P112-P113
“拟态环境”就是我们所说的信息环境。“拟态环境”并不是现实环境的镜子式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工，重新加以结构化以后向人们提示的环境。然而，由于这种加工、选择和结构化活动是在一般人看不见的地方（媒介内部）进行的，所以人们通常意识不到这一点，而往往把“拟态环境”作为客观环境本身来看待。
李普曼指出：“我们必须特别注意到一个共同的因素，这就是在人与他的环境之间插入了一个拟态环境，他的行为是对拟态环境的反应。但是，正因为这种反应是实际的行为，所以它的结果并不作用于刺激引发了行为的拟态环境，而是作用于实际发生的现实环境。”
李普曼的这段话提出了一个重要的观点：大众传播形成的信息环境（拟态环境），不仅制约了人的认知和行为，而且通过制约人的认识和行为来对客观的现实环境产生影响。这样一种机制，不仅使得现代环境越来越信息化，而且信息环境也越来越环境化，也就是说，大众传媒提示的信息环境，越来越有了演化为现实环境的趋势。
叮！
这些话是不是很绕！是不是一头雾水！是不是一脸懵逼！
如果换一种说法你能听懂吗？
拟态环境其实就是我们社会生活中的一种似是而非的超真实的信息环境。这样的信息环境并不是完全和客观环境相同的，这是媒体经过选择后而呈现的。例如现在有什么泫雅风、防弹风、姜丹尼尔风巴拉巴拉一大堆「风」，但是媒体只呈现出了「泫雅风」。这就是一种拟态环境。媒体通过对客观世界发生的事实进行选择（这是一种新闻选择），将他们选择、加工（新闻写作）后的信息重新呈现在你面前，那么你就会认为，那些超出了你触手能及的范围的世界就是正在流行着「泫雅风」，即使其实还有很多很多别的流行风潮正在发生。
同时，因为你受到了「拟态环境」的影响，以为到处都在流行「泫雅风」，所以你就真的去纹了泫雅的纹身，去做了泫雅的指甲，去买了泫雅的衣服…那么这个时候你的行为作用的就是真正的「客观世界」。可能原本「泫雅风」只是媒体呈现出来的一种流行，但是因为你受到了这样的呈现的影响你真的这么去做了，结果一批批人都和你一样去追「泫雅风」，结果一场明明不是很火的流行潮，就这样被带火了！
这就是「拟态环境的环境化」。
「拟态环境」成为了「客观环境」
而你成为了这场「环境化」中的助推者。
所以今天
你泫雅了吗？
创新扩散理论
《传播学教程》P179-P180
《99的热门考点专题》P25
创新的扩散（diffusion of innovation）是指创新经过一段时间经由特定的渠道，在某一社会团体的成员中的传播过程。其研究涉及农业、教育、营销等诸多领域。最早是在20世纪40年代初的农业社会学中提出的。传播学者埃弗雷特·罗杰斯所写的《创新与普及》成为这一领域的经典之作。创新与扩散的过程包括知晓、劝服、决策、实施、确认五个环节，大众传播与人际传播的结合是创新扩散的最有效途径。
理论要点：
1.影响扩散效果的主要因素：创新特质、传播渠道、时间、社会系统
①创新特质决定扩散速度，起关键作用的特质：
1相对优势（是否可以取代）、2兼容性（与现存价值观、接受者个人背景、需要的符合程度）、3复杂性（被理解和被使用的难易程度）、4可试验性（被实验的可能）、5可观察性（多大程度上个体可以看到创新的结果）
②传播渠道（大众传播--最快最有效的渠道）
③时间要素（决策过程、采纳速度）
④社会系统（单位、社会结构和传播结构）
2.罗杰斯提出“创新扩散S形曲线”
在创新扩散的前期，人们的接受程度比较低，进程缓慢；中期，创新扩散进入起飞阶段，采纳速度急速上升；后期，创新扩散达到饱和点，速度逐步放缓。整个创新扩散随时间呈现S形变化轨迹
3.按照S曲线所描述的普及过程，研究者将不同采用者与曲线不同部分加以对应，分成五个群体：创新者、早期采用者、中期采用者、晚期采用者、滞后者
4.个人接受创新的决策过程划分为5个前后相继的阶段：认知、劝服、决策、实施、确认
5.创新传播的网络
其实创新扩散理论就是一个东西为什么会流行起来的非常非常好的一个「流行化理论」。例如分析这个东西是不是具有相对优势啊，是不是兼容啊，是不是复杂啊巴拉巴拉。当然，对于目前探讨流行还要考虑是不是会产生即时效应啊，比如立刻就能够拍照发朋友圈啊之类的。
所以「泫雅风」之所以能流行，大概就是你学一个泫雅，你纹几个小纹身，你做一个小指甲，你穿一件小背心，都是非常容易的事情。而且也非常符合当下的众多崇尚复古感、慵懒感的女生的穿搭价值、审美价值。
在这场流行中，一定也会有“第一个吃螃蟹”的那个人，然后还会出现一堆早期采用者，这些人可能就是小红书上的美妆博主，可能就是微博上的美妆达人巴拉巴拉…而中期采用者就是像阿蒋这种出现在你我身边的对于流行趋势极为敏感的女孩…
刚开始我真的对泫雅风没有任何感觉…然后阿蒋就用她每天在我眼前显摆的指甲说服了我…
“看我的指甲好好看喔”
阿蒋真的超会撒娇orz
体会那个“喔～”
意见领袖
《传播学教程》P178-P179
《99的热门考点专题》P22-P25
1.定义：意见领袖是20世纪40年代由保罗·拉扎斯菲尔德等人在《人民的选择》中提出。意见领袖是“两级传播”中的“信息中介”和人际传播的“活跃分子”，他们往往能更快、更多地接触到媒介信息，并通过一定的加工处理将信息及观点传达给更为广泛的受众，并能为他人提供信息和意见，能够影响他人的观点、态度甚至行为。意见领袖具有与交流者地位平等、社交广泛、信息渠道丰富、媒介接触量大、均匀地分布在社会的各个领域等特点。在网络环境下，意见领袖的影响力和引导力更为突出。所以，在进行舆论引导、政务传播时要注意充分利用意见领袖的作用。
（在创新与扩散中，罗杰斯所提到的前期使用者也是一定意义上的意见领袖）
2.特点：①与交流者处于平等而非上下级位置；②意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高，接触量大；③广泛地分布在社会的各个领域；④在都市社会中，意见领袖以“单一型”为主，在传统社会或农村中，意见领袖以“综合型”为主。
3.启发：在进行舆论引导、信息传播、创新扩散的时候要注意意见领袖的作用，充分运用意见领袖的影响力以增强传播效果
【意见领袖在网络环境下的变化】
△一般这种什么理论在网络环境下的变化，首先就是从理论本身出发，要求的就是你对这个理论本身非常熟悉，然后一点一点和网络环境进行对比然后分层解析。
分析：从意见领袖本身出发
①主体：非人格化；陌生化
②传播渠道：人际传播与大众传播渠道的模糊；两级传播的颠覆
③传播内容：跨领域传播频繁发生；
④传播效果：由“无偿”到“有偿”
所以，在一场流行风潮里，在你的群体中，一定会有像是一个超会打扮的人的角色，她将流行元素带进你的群体，然后你便会跟随。
这就是意见领袖（KOL）
两级传播
《传播学教程》P178-P179
两级传播是关于“传播流”的一种理论。保罗·拉扎斯菲尔德等人根据意见领袖在传播过程中的存在，提出大众传播的信息不是直接“流向”一般受众，而是经过意见领袖这个中介环节，即表现为“大众传播、意见领袖、一般受众”的传播过程。罗杰斯将两极传播理论发展为多级传播模式，他将传播流氛围信息流和影响流，认为信息流可以是一级的，而影响流必定是多级的。
首先，有一场「泫雅风」的流行风暴，然后这些信息并不是你直接从媒体中得知的，比如你从小红书或者其他的一些什么社交媒体。而是由你活跃的朋友先得知信息（比如我蒋），然后再传递给你（比如我）。这就是两级传播的概念。
两级传播说明了啥？说明大众媒体在信息扩散方面有重要作用，而对于说服来说，人际传播则拥有更多的余地。
我 们
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