「145」里大概有一二三四五六七个押题重点吧。

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在双十一的最后一天，尾款人不再关注还有多少需要缴纳的淘宝负债和日渐高筑的蚂蚁花呗，也不再计较今晚的李佳琦又喊出了什么企图令人头脑发热而奋不顾身掏空钱包的口号。

昨夜，他们转向了另一个「靠嘴吃饭」的男人：

央视新闻主播康辉。

二十二分钟，几乎零失误的新闻口播让康辉成功「出圈」并立即登上了每天搞娱乐的微博热搜榜。说起来，去年差不多也是这个时候，他就已经凭借着在「主播说联播」和央视新闻Vlog中与常日严肃、正经的人物形象不同的幽默表现而得以为诸多网络冲浪选手而熟知，并且带着他的Vlog新闻直接奔向了咱们新传考研的试卷——据不完全统计，去年「Vlog新闻」的考察频率已直逼「5G」这样的超热知识点。

按照这样的规律来讲，康辉一出现，就必然身披考点光环，拥有押题Buff傍身。不仅如此，这一次的22分钟将近万字的口播稿，正是刚刚发布的「145」（防PB）。

之前本班就和大家讲过一些必备的押题技巧👉🏻讲讲怎么学习「押题」，其中一个很重要的内容就是「从党的方针政策中寻找作为其智库、需要遵循党性原则的各大院校的出题规律」。

除了「145」外，前段时间，两厅（中共中央办公厅、国务院办公厅）也发布的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，着重强调如何把握好当前的媒体融合发展进程，提出整体方向和相应建议。

秉持着「有题必押，押了必须给我中」的秃头所霸权精神，今天本班就把这两份规划、意见、建议做一个次完整的大大大大大押题。

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  -  本次推送食用指南 -  

🌫「145」押题重点内容：

大数据/人工智能+企业发展；数字化和智能化建设；党性与人民性；媒体深度融合；县级融媒体中心建设；讲好中国故事和对外传播；网络生态治理。

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  - 大数据+人工智能 -  

推动互联网、大数据、人工智能等同各产业深度融合，推动先进制造业集群发展，构建一批各具特色、优势互补、结构合理的战略性新兴产业增长引擎，培育新技术、新产品、新业态、新模式。促进平台经济、共享经济健康发展。鼓励企业兼并重组，防止低水平重复建设。

🗣 关键词分析

新技术手段的考法一般都是如何和传媒业、新闻业进行结合，有些需要考察广告营销的还会涉及品牌传播、广告业变革等等。这算是一个老生常谈的话题了，不过在「145」中有一个比较新奇的，也可以作为答题框架的就是「新技术、新产品、新业态和新模式」。但凡之后再问到技术和某些产业的结合或者对其带来的变化的时候，可以考虑从这四个方面逐一切入。

🌫 真题考察方向+题型可能性：

论述人工智能对新闻传播领域的影响。

人工智能对媒体融合转型的意义。

阐述和分析人工智能在新闻业的应用对新闻业的影响。

人工智能下、企业品牌传播机遇。

大数据、人工智能、5G 等智能技术的发展对信息传播形成了巨大影响。结合具体案例， 谈谈智能技术对传播生态的影响。

谈谈人工智能在新闻领域的应用以及带来的风险和挑战。

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  - 数字化和智能化建设 -  

#加快数字化发展。发展数字经济，推进数字产业化和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。加强数字社会、数字政府建设，提升公共服务、社会治理等数字化智能化水平。建立数据资源产权、交易流通、跨境传输和安全保护等基础制度和标准规范，推动数据资源开发利用。扩大基础公共信息数据有序开放，建设国家数据统一共享开放平台。保障国家数据安全，加强个人信息保护。提升全民数字技能，实现信息服务全覆盖。积极参与数字领域国际规则和标准制定。#

🗣 关键词分析

数字化政府建设、个人信息保护、全民数字技能；其实这里是三个特别重要的考点，包括了政务数字媒体/新媒体的建设、网络信息保护和数字素养/数字鸿沟问题。找到了这三个部分之后，咱们需要做的就是去翻看历年的真题，做好相应的考察方法总结，随之完善自己之前做过的专题或者是发现这方面知识点的空白，抓紧补充。

🌫 真题考察方向+题型可能性：

#简述政务微信的社会治理功能：

其实就是大众传媒的功能加上政务微信的内容，还是从过往学习到的「功能观」的角度进行思考，结合社会治理的内容，包括社会治理的几个方面——生态内容、文化、经济和民生等等——进行相应的思考。

#简述媒体融合时代下政治传播的新路径：

这个问题的立足点就要从媒体融合的角度开始，继而结合政治传播的特殊性，其框架内容包括传播主体——体制机制改革、组织结构调整、传播思维变化；传播内容——传播形式、传播样态和传播呈现；传播渠道——媒体布局和相互勾连；传播受众：如何加强与用户的沟通联系，更好地了解用户需求（政治诉求、民生问题）。

#如何建设数字政务媒体：

建设某一媒体，包括新型主流媒体，都是从宏观到微观的一个把握。宏观上，要去讨论体制问题，讨论如何组建传播组织，讨论传播的思路和价值导向；微观上，就要去讨论我做这样一个内容，要如何进行传播，要如何吸引受众，要如何履行好自身的责任（社会责任、政治宣传责任、政务沟通功能等）。

#大数据时代，隐私问题发生了哪些变化：

对于任何「传统媒体时代就出现的讨论对象」，一概都是放在不同的「媒介环境中进行讨论」，包括新闻真实、议程设置、媒介伦理。先去了解这些对象的概念、特点是什么，然后去思考，「大数据/新媒体/社交媒体」这样的「新的环境」特点如何，会给这些既有的社会主体造成怎样的影响。这样的答题思路就会非常清晰。

#谈谈你对保护隐私的看法/就当下数据垄断与个人数据保护情况谈谈你的看法：

这两个问题其实是一个内容，核心都在于「看法」。其实「看法类」的题目回答起来相对来说会比较简单，一般可以从很多个角度切入，包括影响、现状、问题、措施、未来发展趋势等等。

#论述新媒体环境下数字鸿沟的表现，有什么缩小的方法/请论述新媒体环境下的数字鸿沟现象：

这个问题可以参考这篇推送👉🏻电子健康证最终淘汰了谁 | 重要考点

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  - 党性与人民性 -  

坚持党的全面领导。坚持和完善党领导经济社会发展的体制机制，坚持和完善中国特色社会主义制度，不断提高贯彻新发展理念、构建新发展格局能力和水平，为实现高质量发展提供根本保证。

坚持以人民为中心。坚持人民主体地位，坚持共同富裕方向，始终做到发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享，维护人民根本利益，激发全体人民积极性、主动性、创造性，促进社会公平，增进民生福祉，不断实现人民对美好生活的向往。

🗣 关键词分析

党性与人民性的重要性应该也不用本班多说了，在近几年的考题中，党性和人民性不断地出现，大部分分为「阐释二者的概念」、「阐释二者之间的关系」两个部分。

🌫 你必须有的语料：

党性是人民性的前提和根本要求，坚持党性要求媒体坚持党的领导、遵守党的纪律，发挥党的喉舌作用；人民性和党性的核心体现，要求新闻媒体称为党的“耳目”，传递人民声音、反映人民需求。

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  - 媒体深度融合+县级融媒体建设 -  

提升公共文化服务水平。全面繁荣新闻出版、广播影视、文学艺术、哲学社会科学事业。实施文艺作品质量提升工程，加强现实题材创作生产，不断推出反映时代新气象、讴歌人民新创造的文艺精品。推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。

🗣 关键词分析

推进媒体深度融合以及建设新型主流媒体这两个部分的内容真的是今年的大热考点！首先来说「如何推进媒体深度融合」，这一部分的内容已经在《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中有所提及，要求就是从体制机制、政策措施、流程管理、人才技术入手建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。

所以，建设新型主流媒体、推进媒体的深度融合以及建设全媒体传播体系三者之间是彼此依存的重要关系——更好地搭建全媒体传播体系是建设新型主流媒体的要求，而建设新型主流媒体又是推进媒体深度融合重要举措。环环相扣，这是它们仨的勾连逻辑。

🌫 你会用到的语料：如何建设新型主流媒体

一、坚持党性原则，遵循新闻传播规律

坚持新闻的真实性和坚持报道立场是构建新型主流媒体的基本遵循。主流媒体应当坚持党性原则，体现党的意志，反映党的主张，维护党中央的权威，而不能丧失报道立场，丢失为公众服务的意识和进行舆论引导的职责。同时，真实是新闻的生命，正如马克思所言，“用事实来描述事实，不能根据愿望来描述事实。”主流媒体应当以党和人民的立场，客观、真实、全面的报道事实，既要在山东疫苗案等事件中做好舆论监督，也要在感动中国等激励人的方面做好正面宣传、讲好中国故事。做好党性原则和新闻规律的统一是建设新型主流媒体的根本保证。

二、加快组织融合，提高效率清除壁垒

在当下以实时传播、海量信息为特征的媒介环境中，进行媒介融合、实现扁平化分发是建设新型主流媒体的应有之义。正如麦克卢汉所言，“媒介即讯息。”网络传播的实时与海量重塑了用户的使用习惯，科层制主流媒体的生产周期、发布程序与版面限制在当下已无法满足用户的需求。人民日报社的中央厨房作为媒介融合的典型，有效整合人力、财力，通过一元采集、多元分发加速了新闻采集、制作、分发的过程；央视在台、网、端的融合战略下，突破了周期性与版面限制，实现了海量信息的传递。主流媒体应当洞悉当下的媒体环境的变化，借助组织融合与新媒体优势，紧贴时代的发展。

三、深耕优质内容，创新新闻呈现方式

高质量的内容是新型主流媒体的内生动力，而创新新闻形式是其“形态多样、手段先进”特征的基本要求。新型主流媒体应当转作风改文风，以有思想、有温度、有品质的内容为依托，改变罗兰·巴尔特所说的“颐指气使的话语”，变宣传为互动，反映人民生活现状、表达人民诉求的。同时，新闻呈现应当突破原有的媒介形态思维惯性，借助VR、无人机等技术打造多样态的产品矩阵。港珠澳大桥报道中，新华社通过与网易联合推出《一分钟漫游港珠澳大桥》互动性新闻产品，南方网的《我的大桥我来唱》以歌曲的形式展现港珠澳大桥海底隧道的建设与风貌。优质的内容与新媒体技术的结合能在用户沉浸式阅读的同时提高了主流媒体的传播力与影响力。

四、开辟新的渠道，打造平台型媒体

新技术催生了媒体的进化，推动了新闻接受方式的变化 ，新媒体平台成为了重要的新闻入口。大众传媒式微的当下，主流媒体的受众不断被互联网分流，主流媒体应当遵循新媒体发展规律，积极入局互联网，扩充传播体系。同时，主流媒体还应当构建自有平台，掌握渠道的控制权。人民日报搭建全国移动新媒体聚合平台“人民号”，借助平台分众资源实现分众化、个性化，摆脱外部渠道的限制。除此之外，还应积极构建对外传播渠道，引导人们全面客观的认识当代中国、看待外部世界。

五、吸纳人才、技术，打造专业化团队

媒体竞争的关键是人才竞争，媒体的优势核心是人才优势，主流媒体应当打造一支政治坚定、业务精湛、作风优良的新闻舆论工作队伍。如前所述，新型主流媒体应当创新新闻呈现方式和自有平台的搭建，然而精于新闻业务的传统记者已经无法满足当下对于跨界混搭的复合型人才的要求。主流媒体应当培训记者团队，打造全媒型记者和专家型记者，同时《人民日报》开发创作大脑AI，新华社推出采访机器人i思，通过引入机器人采访、写作，打造人机共生的新闻团队。此外，主流媒体应当吸纳跨学科人才，为新闻游戏、VR等产品的制作提供技术保障，打造新闻业务与产品技术双生的专业化团队。

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  - 讲好中国故事和对外传播 -  

#以讲好中国故事为着力点，创新推进国际传播，加强对外文化交流和多层次文明对话。#

🗣 关键词分析

讲好中国故事、国际传播这两个已经是几乎「考烂」的知识点了，尤其像是厦门大学这样的学校都已经连续几年出现相关的考点。之前花总也给大家做过一期「大脑移植计划」的真题答题技巧推送👉🏻第二期：国家社科立项最多的一道题怎么答出彩？这里我也就不继续多说和赘述，简单提供两个可以直接「背诵」的答题开头和答题框架权作参考吧。

🌫 你必须有的语料：

引述一：“讲好中国故事、传递中国声音”是那个男人于2013年提出的关于我国对外传播工作的重要内容。目前，在长期发展不平衡的国际媒介信息话语环境下，西方中心化的全球话语形式越发凸显，并且，由于我国一直以来所形成的对外宣传语态以及忽视全球媒介平台中的渠道建设，导致我国在对外传播过程中频频失声。“讲好中国故事，传递中国声音”正是由此出发，强调从对外传播的话语形式、内容表达以及渠道建设、话语权争夺等角度扩大和塑造我国的国际影响力及国家形象。

引述二：在2013年的“8·19”讲话中那个男人提出了“讲好中国故事，传递中国声音”的要求。所谓“讲好中国故事”即全面描述中国发展现状、人民生活水平提高、传播中华优秀的传统文化使其他国家和民族更加全面地了解中国，从而塑造中国的国家形象。“传递中国声音”则是指使中国对于各种事件、现象、问题发表的观点、立场能够传递给世界，掌握中国在国际传播之中的话语权，提升舆论引导能力。“讲好中国故事，传递中国声音”是新时代中国连接中外，沟通世界的基本路径，其中包含了对对外传播、国际传播以及国家形象构建提出的要求。

🚩 问题：何以做到“讲好中国故事，传递中国声音”

答题框架一：

1、转变语态：以对话沟通世界

2、重构内容：符合受传者的理解框架

3、搭建矩阵：形成多平台联动的媒体梯队

4、打破沉默：加强话语表达，主动设置国际议题

答题框架二：

1、协同输出：官方与民间共同传播

2、力量整合：打造对外传播旗舰媒体

3、思维转变：基于“用户本位”调整内容和语态

4、多元呈现：合理运用新兴技术

5、一国一策：实现本地化精准传播

6、主动出击：积极关注热点主动设置议程

🚩 问题：为何提出“讲好中国故事，传递中国声音”

1、自我中心式的宣传模式：对空言说的交流区隔

2、文化期待与文化差异：跨文化传播的内容障碍

3、话语依附和西方中心化：舆论格局“他塑”为主

4、国际传播的噤声性：全球性媒介的渠道桎梏

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  - 危机传播+突发公共事件 -  

国家治理效能得到新提升。社会主义民主法治更加健全，社会公平正义进一步彰显，国家行政体系更加完善，政府作用更好发挥，行政效率和公信力显著提升，社会治理特别是基层治理水平明显提高，防范化解重大风险体制机制不断健全，突发公共事件应急能力显著增强，自然灾害防御水平明显提升，发展安全保障更加有力，国防和军队现代化迈出重大步伐。

🗣 关键词分析

今年最大的一个「危机事件」就是「新冠肺炎疫情」了，而它正好也是一件突发公共卫生事件（突发公共事件中的一种类型）。这也提醒所有考研人，今年的考试，咱们将面临最为明显的一个「必考点」。目前，国内针对公共卫生事件的研究主要集中于医学、卫生管理、食品安全、经济贸易、新闻传播等领域。其中，对于公共卫生事件的相关新闻报道研究主要涉及三个讨论视野：一是从传播学角度出发，基于健康传播、风险传播、危机传播等相关议题之下的研究：公共卫生事件往往涉及公众人身健康问题，因此与社会公众具有较强的相关性，容易引发一定的社会风险问题。

🌫 你必须有的语料：

🚩 突发性公共卫生事件

根据《国家突发公共卫生事件应急条例》的定义，突发公共卫生事件是指突然发生，造成或者可能造成社会公众健康严重损害的重大传染病疫情、群体性不明原因疾病、重大食物和职业中毒以及其他严重影响公众健康的事件。而在《国家突发公共卫生事件应急预案》中明确规定，根据突发公共卫生事件性质、危害程度、涉及范围，突发公共卫生事件划分为特别重大（Ⅰ级）、重大（Ⅱ级）、较大（Ⅲ级）和一般（Ⅳ级）四级，其中指出，发生传染性非典型肺炎、人感染高致病性禽流感病例，并有扩散趋势的相关情况特别重大突发公共卫生事件。

🚩 危机传播

公共危机事件是一种危及全体社会公众的整体生活和共同利益的突发性和灾难性事件。其具有突然的爆发性、持续的破坏性以及时间的紧迫性，涉及安全、卫生、民族、宗教等问题。

危机传播主要是指面对社会危机时，企业、政府机构或其他主体如何采取相 应的传播手段，对社会加以有效控制的信息传播活动。其目的是对危机事件进行干预和影响，并使其转向相关利好方向，多用于政治传播或商业和企业管理等领 域。其特点是具有突发性、聚合性、迅捷性和牵连性，其与风险传播具有一定区别。

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  - 网络生态治理 -  

加强和创新社会治理。发挥群团组织和社会组织在社会治理中的作用，畅通和规范市场主体、新社会阶层、社会工作者和志愿者等参与社会治理的途径。推动社会治理重心向基层下移，向基层放权赋能，加强城乡社区治理和服务体系建设，减轻基层特别是村级组织负担，加强基层社会治理队伍建设，构建网格化管理、精细化服务、信息化支撑、开放共享的基层管理服务平台。加强和创新市域社会治理，推进市域社会治理现代化。

🗣 关键词分析

网络生态治理的问题一直都是这两年特别热门的考点，目前国家和政府对其的重视程度从它频繁出现在十九大和今天我们所说的「145」中便可见一斑。对于网络治理的内容，它的答题框架其实早就出现在了那个男人的两次讲话中：2016年4月19日，网络安全和信息化工作座谈会；2018年4月，全国网络安全与信息化工作会议。

其中，那个男人指出：要提高网络综合治理能力，形成党委领导、政府管理、企业履责、社会监督、网民自律等多主体参与，经济、法律、技术等多种手段相结合的综合治网格局；要依法严厉打击网络黑客、电信网络诈骗、侵犯公民个人隐私等违法犯罪行为，切断网络犯罪利益链条，持续形成高压态势，维护人民群众合法权益；网络治理的对象包括网络政治空间、网络经济空间、网络文化空间、网络生态空间、网络国防空间。

以上的内容既包括网络治理的客体、主体，又包括其手段和方式方法，几乎就是涵盖了所有的可能涉及的网络空间治理的答题框架。

🌫 网络空间治理的相关真题详解（来自答题班优秀作业）：

一、网络空间治理新问题

（一）治理主体架构不健全，尚未形成共同参与的治理机制

网络平台上各种利益主体共存，在互联网上形成利益、权力混杂交织的舆论场域，需要利益各方共同参与治理，但是目前我国的网络空间治理以政府部门的行政监管为主，缺乏企业和行业组织治理能力的发挥，导致例如网络“黑公关”等问题频发。而网络“黑公关”的治理仅靠政府监管远远不够，还需要依赖企业和行业组织，但企业等主体责任还不够明确，企业自律意识淡薄，未形成共同参与的网络空间治理机制。

（二）网络多元利益主体混杂，新兴视频行业内容参差不齐

在互联网行业勃兴背景下，不仅原本的线下资本力量向网络空间拓展，而且也成为了自媒体等新型力量的孕育之地。正如李良荣教授所说：“互联网治理的下半场，资本力量和自媒体力量结合扰动网络舆论场的事件，造成了负面的社会影响。”尤其是在短视频、直播行业中，各资本力量和自媒体抢占风口，为争夺注意力经济不择手段，存在着大量色情表演、主播斗富等现象，例如红花会成员贝贝在直播过程中自切手指，血腥的场面造成了不良影响。

（三）利益驱动下滥用技术，隐私安全问题尤为凸显

在人工智能、5G等技术发展浪潮下，网络利益主体出于对互联网空间利益的争夺造成了对于技术的滥用，通过技术偷窃用户隐私信息屡见不鲜，例如苹果Siri盗取用户信息，西瓜视频、芒果TV等42款App违规超范围收集用户个人信息等，严重侵犯用户的隐私安全。而且由于技术发展越发呈现出智能化特点，对于数据的窃取也更趋隐蔽性，难以被用户自发察觉，对于网络空间治理带来极大挑战。

二、网络空间治理未来发展方向

（一）唤醒多主体责任意识，建构协同治理机制

未来的网络空间治理不仅要唤起企业和行业组织的治理责任意识，而且也要将各用户主体纳入网络治理空间结构之中，形成政府、企业和个人协同治理的机制，打造主体多元和更为扁平化的网络治理结构。例如工信部对“ZAO”App进行问询约谈，要求该APP平台严格按照法律法规组织开展自查整改，让企业担负起保护用户隐私安全的责任。

（二）加强内容监管力度，形成行业自律规范

清朗网络空间的形成不能仅靠正向教育引导，还要通过必要的惩罚措施形成示范效应。未来各网络平台要形成行业规范，对平台内容采取事前审核和事后及时处理相结合的方式，并对不良内容的发布主体进行追责，加以警告、取缔，从不良信息的发布源头加以整治，例如前段时间中国演出行业协会网络表演（直播）分会就公布了第四批主播黑名单，42名主播被封禁5年，禁止注册和直播。

（三）提高技术治理能力，应对隐蔽隐私威胁

根据技术中性论，技术本无善恶之分，而是取决于使用技术的方式。因此针对技术对隐私侵犯等隐蔽行为，未来也需要依靠大数据、区块链等技术发展加以应对，以防范技术对于隐私数据的盗窃、滥用现象。例如人民日报正在推出的主流算法，既实现个性化推荐，又体现主流价值判断，全面提高舆论引导能力，实现更有针对性、更高效的网络治理。

（四）健全法律法规体系，提高网络空间法律治理能力

在依法治国的指引下，对于网络虚拟空间的治理也需要有健全的法律法规加持。利用法律的强制效用对网络空间进行规范，能有效整治网络各行业主体的行为。目前我国关于网络治理的法律法规还有待完善，例如“被遗忘权”在我国的表现为删除权，但是对于删除权的具体实施的条例规定以及实施落实都还有待细化，因此未来要健全法律法规体系。此外，提高网络空间法律治理能力还需要用户加强自身的权利主体意识和网络平台对于法律的严格遵守。

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以上，就是本班日夜辛劳昼夜苦读的结果，希望各位看官笑纳。如果想要知道这些考点还会怎么考，考出来之后究竟要怎么答，可以加入我们的11月/12月模拟考，两次考试，四张试卷，60+热门考点，一并奉上。

大概写完可以有以下感想吧。

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  押题模拟考等你上车  

  晚 安  

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