行业“晴雨表”，从isle 2021展看行业如何蜕变？
作为LED显示行业第一大展，isle 2021（国际智慧显示及系统集成展览会、国际标识及智慧空间应用展）5月10-13日在深圳国际会展中心隆重举行。今年的isle展首次聚齐包括利亚德、洲明、艾比森、雷曼、奥拓、联建在内的上市品牌企业，以及诺瓦星云、晶台、国星光电、视源股份、光祥科技、希达电子、大因、科伦特、蓝普、元亨、太龙智显、阿尔泰、LG科彤显示、蓝普科技、锐拓等行业主流企业参展，其规模盛大，堪称LED显示界的一次“嘉年华”。作为行业的“晴雨表”，今年的isle展映射行业哪些发展变化呢？
1、头部企业集聚效应显现，全面布局LED全显示产业链
利亚德、洲明、艾比森、联建、奥拓、雷曼六大上市公司首次集体亮相isle展，上演的绝不仅仅只是“合家欢”，从其各自展示的产品来看，显示其布局LED显示全产业链的意图。
利亚德展台
利亚德产品类别
展会现场，利亚德展示了多款显示产品及解决方案，包括TX系列产品（微视屏）、3D Magic Box“三维数字魔盒”、Bravo symbol“旋转龙柱”、创意“水帘门”、智能互动地砖屏等。实际上，利亚德还布局了VR、液晶产品领域，也就是说利亚德不只是单独做某一个类别的产品，而全产业链都有布局，这是避免同质化竞争的一大杀手锏，其他五大上市公司基本上都是采用这种策略。
洲明展台
洲明产品类别
洲明这次携带了裸眼3D、XR沉浸式虚拟场景、5G+8K、新商业综合体、体育场馆及赛事、建党百年等多个应用场景解决方案。其旗下公司蓝普也盛装出席了本次展会，带来了商业显示互拼屏、GN PLUS+WNX创意商显互拼屏、HNA系列4K小间距LED显示屏、蓝普HNA系列会议一体机、地砖屏、透明屏等。洲明也是布局全产业链的代表，他们根据不同场景给客户提供系统解决方案，避免了单一产品同质化竞争。
雷曼展台
近年来，雷曼光电展一直聚焦COB产品的推广，这次带来了8K Micro LED超高清显示屏、4K COB超高清显示屏、雷曼LEDHUB智慧会议系统及雷曼COB沉浸式超高清天幕屏。事实上，雷曼光电围绕高科技LED产品，早已建立了包括基于COB先进技术的Micro LED超高清显示、5G智慧会议系统、LED全系列解决方案、LED智能照明、美丽城市亮化工程、信息化集成解决方案和体育综合运营的LED产品生态体系。雷曼在发展LED显示屏领域同时，也跟利亚德、洲明一样将业务延伸至照明亮化工程，其业务范围也在不断拓展。
艾比森展台
艾比森产品类别
这次，艾比森携旗下Micro LED 新技术产品和解决方案亮相展会，为用户带来了沉浸式体验。艾比森聚焦LED显示屏主业，针对不同应用场景提供了相应解决方案，现场他们展示了会议报告厅、云视频会议室、FXMirror 3D试衣等行业领先应用解决方案，向产业纵深方向发展。艾比森在透明屏、智慧灯杆屏领域也进行了相关布局。特别是未来显示技术Mini/Micro LED领域，艾比森也进行了前瞻布局。
联建展台
联建产品类别
联建也是聚焦LED显示屏领域上市企业之一，在这次isle展会上，联建光电现场设置了“智慧党建显示解决方案”“智慧指控中心显示解决方案”“智慧商显零售显示解决方案”和“VIP影院显示解决方案”等多个场景。在细节上，联建光电智慧党建显示解决方案，通过VR党建内容全数字化展示，搭配触摸电容控台等终端控制，实现互动沉浸式党史学习体验，给观众留下了深刻印象。联建这次展示的产品不及洲明、利亚德丰富，但是各个场景应用产品技术沉淀非常深厚，未来其业务也可以更广泛一些。
奥拓展台
奥拓产品类别
奥拓业务不仅有显示屏业务，还涉足金融和照明，跟利亚德、洲明有异曲同工之妙。这次展会上，奥拓带来了SID智能一体机、指挥中心解决方案、机场广告/航显解决方案、报告厅解决方案、直角拼接解决方案、高端零售广告解决方案、裸眼3D产品等系统解决方案，吸引了许多参观商以及协会领导等驻足关注。
不难看出，六大上市公司基本上围绕LED显示都做了全产业链布局，除了传统小间距产品外，相关企业都布局了透明屏、互动地砖以及COB和Mini/Micro LED显示在内的新产品，通过不断拓展LED显示屏应用范围，完善在LED显示领域的全产业链布局。随着透明屏、地砖屏等各新兴细分市场的成长，拥有品牌及规模优势的头部企业迅速补齐短板，收割新兴市场红利。
2、市场细分化明显，透明屏、互动地砖屏成新热点
这几年，我们明显感觉到LED显示屏市场细分化非常明显，对行业来说也是一件好事。现在，LED显示屏应用领域拓展到了很多市场，比如车载、智慧灯杆、高铁、标识标牌等等，每个细分领域就是一个小市场，随着这些细分市场价值不断增加，整个LED显示屏市场的价值也水涨船高。
光祥科技透明屏
谈到透明屏、地砖屏产品，相信大家并不陌生，也是这次展会的一大亮点。本次参展的透明屏产品在展会上随处可见，不少LED显示屏企业都已经布局了透明屏产品。透明屏在春晚等重要舞台场景应用方面也经受了考验。此次专门展出透明屏产品的中润光电、瑞普创新等都展示了当前最主流的透明显示产品，此外，利亚德、阿尔泰、创思特、雷凌显示、蓝普、光祥科技、元亨、HDC通透显示、极致创意、沐梵等参展商也展示了其透明屏产品。
九晟地砖屏
在地砖屏方面，利亚德、鑫亿光、中润光电、九晟等企业均展出了其互动地砖屏，现场吸引了许多观众进行体验。参展企业中润光电表示，他们的地砖屏搭载了GOB技术，客户随便踩踏，不用担心坏灯的问题，加上现场互动体验功能，已经成为市场上热款产品。
目前，透明屏依然是市场上备受推崇的产品，未来发展空间非常广阔。市面上，透明屏还以条形屏、格栅屏、玻璃屏、晶膜屏等形式存在。因为透明屏通透率比较高，可以规避广告审批环节，未来可以大面积应用在建筑玻璃幕墙上。而随着透明屏技术的不断成熟，其应用场景也逐渐丰富起来，在商橱展示、舞台视效、夜景亮化、商业汇演等领域应用越来越多。
3、场景化主导LED显示产品应用方向
随着社会的发展，客户在购买产品过程中越来越注重场景体验，LED显示屏也不例外，针对不同场合开发不同场景化产品已经成为市场潮流。本次展会上，艾比森展出的FXMirror 3D试衣解决方案吸引了很多参观人士现场体验。只要人站在屏前，通过几个简单人体参数的采集，不需要真实的试穿，就可以真切体验试衣过程。
现场很多企业所展示的党建屏，更是场景应用的典范。今年是中国共产党成立100周年，全国各地展开了系列党建知识的学习，为了方便广大党员干部学习以及基层党组织开展线上活动，以党建为需求的LED屏应运而生！党建屏是搭建党员和党组织之间“线上线下”教育管理与服务新模式，作为新时代的智能设备，党建屏拥有高清显示大屏，通过智能手势操作，放大、缩小、移动画面内容，能直观、立体地介绍党建情况、相关党建资讯。要求满足基层党组织建设中日常会议、组织学习、党员评比、举办活动等场景。党建屏不同于LCD拼接屏、投影仪等产品，其对亮度、画质、节能以及互动等功能提出了新的要求，这次洲明、联建等企业展示的党建屏正是切入这一市场，满足党建以及政务市场的需求。
新光台货架屏
除此之外，还有应用于商显领域的一体机、货架屏等等，产品类别五花八门，体验效果好，备受青睐。比如教育一体机、会议一体机，厂商针对学生学习、企事业单位开会的市场需求，不仅提供LED一体机设备，还加入了内容软件，用户在使用过程中，充分感受到高科技带来的便捷，真正满足了人民对美好生活的愿望。
4、技术发展趋于理性，注重细节打磨
由于LED显示技术走向成熟，市场上的LED显示屏大同小异，同质化现象比较严重，越来越多企业更加注重产品的差异化。从这次展示的产品来看，越来越多的企业注重打造独门“秘籍”。总体来说，面对新型显示技术表现理性，更注重产品细节的打磨。
目前，市场上比较有代表性的技术有COB、Mini/Micro LED技术，但是不是每个显示屏企业都能进入这一技术要求非常高的领域，首先资本投入就是一道门槛，目前发展COB企业也就是那么几家，布局Mini/Micro LED的企业基本上都是“非富即贵”。
凌锐节能共阴户外显示屏（单个模组尺寸为480*320mm）
为了在市场上获得一席之地，每家企业都有自己的杀手锏。比如有的企业主攻高端市场，避免了低价竞争；有的做整体解决方案，为客户提供一站式服务，大大降低客户流失率；还有提供定制化服务，比如创意屏，在市场上非常受欢迎，现场极致创意、软屏展示了石榴屏、机械升降矩阵LED球形屏、五角星屏等等；当然，也有企业反其道而行之，将市场上普遍定制化产品做成标准化产品，减少了安装成本和维护成本，比如凌锐单个模组标准尺寸为480*320mm，为了方便客户安装，他们还将箱体重量不断压缩，单个标准箱体由6个模组组成，重量仅为23kg；还有一些将节能作为产品亮点的参展企业，有的共阴技术产品平均每小时耗能比常规屏降低了30%-70%。除此之外，有的企业推出转角屏，相比市场上的普通屏呈现的效果要美观很多，大大提升了用户体验感。
5、一体化、标准化代表行业发展方向
LED显示屏工程性特点就决定了它定制化个性，但是随着技术的进步，有部分企业反其道而行之，将产品做成标准化产品，比如阿尔泰这次展出的AT系列产品别具一格，即QCOB标准化“吋”显示单元，拥有五个国际标准尺寸规格32〃、43〃、46〃、55〃、60〃，兼容传统组装LCD安装尺寸，成为展会一大亮点。
阿尔泰AT系列标准化产品展示
此外，HDC通透显示还将透明屏也做成标准化产品，而且这些标准产品形状是可以不同的，客户根据需求用不同形状的标准化产品进行拼接，最终也可以组合成客户需要的产品。
HDC通透一体机
LED一体机更是将标准化发挥到极致，现场几乎所有展示的企业都是展出标准尺寸一体机，客户根据自己需求选择适合的尺寸即可。在这次展会的一体机专区中，23款一体机脱颖而出，均荣获“创新产品奖”。这些一体机的出色性能，再一次引燃整个行业。
一体机使用讲解
随着会议、教育市场的爆发，还有家庭影院等应用场景的拓展，一体机应用范围也会越来越广，很多企业面对不同细分市场还开发了相应的个性化内容APP，为一体机的腾飞插上了一双翅膀。相信，未来LED一体机肯定会取代更多投影仪等会议设备市场。
业内人士表示，随着技术的成熟，未来LED显示屏肯定会走向标准化，这是不可逆转的趋势。厂家将模组做成标准化产品，在安装和维护等各个方面都进行技术革新，客户收到标准模组后根据说明书就能直接拼装成一块显示屏，解决了厂家许多不必要的售后问题，也降低了成本。
6、5G+8K、3D视效、沉浸式体验成为新追求
今年春晚，带动了5G+8K超高清产业蓬勃发展。现场，新光台展出了展会上规模最大的一块8K LED显示屏，雷曼也继续展示了5G+8K解决方案。目前，内容问题也得到了解决，比如视频内容制作、传输、解码等技术都能一一实现，5G+8K也是一个前景可观的领域。
视爵光旭裸眼3D体验馆
至于3D，虽然有的只是概念炒作，但是真3D技术也走向了成熟，为LED显示屏产业带来新的希望。现场中，我们看到了3D一体机和3D体验馆，超炫酷的视听体验吸引了很多观众关注。视爵光旭裸眼3D体验馆科技感十足，在声光电作用下，给用户带来了奇特的体验之旅。其实，3D技术最离不开内容创意，毕竟显示屏只是起到展示作用，只有搭配一些创意设计才能将功能发挥到最大。这次展会，视爵光旭裸眼3D体验馆展示的内容就采用了XR虚拟技术，客户在体验过程中可以感受到各种虚拟的场景，让用户有身临“奇”境的感觉。
沉浸式体验也是这次展会的一大亮点。比如以柔性屏著称的鑫彩晨打造了沉浸式地震安全体验馆，用户坐在沙发上，一边观看画质清晰的地震知识，一边身临其境地体验地震发生时将面临的各种危险情况，让用户身临其境地感受到地震的危险，同时学习有关防护知识，这种情景式教学模式非常令人震撼。
鑫彩晨沉浸式地震安全体验馆
新亚胜CAVE沉浸式体验区
还有新亚胜CAVE沉浸式体验区由LED显示屏搭建，全视角设计呈现超宽画幅效果，与沉浸式显示技术“珠联璧合”，营造劲爆、炫酷、魔幻等多变场景，让参与者自由感受和发现，给观众带来身临其境的高科技虚拟现实体验。
新华网球幕飞行影院体验馆
新华网球幕观影院是绝对不能错过的“景点”，它外观是一个圆顶式结构，近看像一个网球，颜色为天空灰，造型非常美观，里边的影院屏幕呈球形，如同苍穹，观众躺在软席座椅上，犹如躺在美丽的大草原上观看露天电影，不同的是，此时的电影屏幕是“天空”，立体声环绕，体验感非常奇妙，现场吸引了许多年轻观众体验。
这些美好体验，给LED显示屏增加了附加值，让LED显示屏越来越受欢迎，发展空间也越来越大，产品的价格也不断升高。
7、创新永无止境，传统与未来兼容
新型显示技术一直是业界非常关注的热点，但是这次展会我们会发现，一些传统直插的产品也吸引了许多参观商的注意力。主要是传统直插式产品也有自己的价值，所以也占领了一定显示市场，像户外直插LED显示屏，用户远距离观看，对点间距要求并没有那么高，所以这类厂商依然活得有声有色。
希达电子P0.4微小间距COB 2K拼接显示屏
对于当前大家非常看好的COB、Mini/Micro产品，是这次展会的主角。他们代表显示技术未来发展潮流。展会上，希达电子展示了P0.4微小间距COB 2K拼接显示屏，雷曼展示了COB技术8K Micro LED超高清显示屏，晶台则展示了Micro LED显示模块“积幕”……
雷曼COB先进技术8K Micro LED超高清显示屏
从整体来看，并没有觉得直插和代表未来的潮流产品有什么冲突，他们都是市场需求组成产品，组合起来反而有种“相得益彰”的感觉。
晶台积幕4K Micro LED
8、市场复苏，国际国内市场循环将再造一个LED显示产业
由于疫情影响，这次展会国际面孔依然很少，但是参展商普遍反映对未来充满信心。参展企业蓝普认为，从人类历史来看，重大流行病的爆发，一般就是在两年左右时间就会趋于受控，现在疫情爆发已经过了一年多时间，随着全球疫苗的推广，相信全球疫情结束的时间不会遥远。目前，蓝普在海外市场起色非常明显，2021年一季度签单金额相比2019年第一季度增长30%以上。还有软屏、创思特、山西高科等企业也表示，其海外订单一直在跟进，相信疫情结束后，海外市场会爆发。
中国光协LED显示应用分会理事长关积珍等一行巡馆合影
祸兮福所倚，福兮祸所伏。因为疫情的助推，LED一体机发展迅速，对于整个行业来说是不幸中的“万幸”。今年isle 展上，一体机产品已成燎原之势 ，功能越来越多，场景化体验越来越佳，应用范围不再局限于会议、教育，还有家庭影院等。
除了LED显示屏，控制系统、器件等产品也在进步。它们跟随着市场的需求，技术得到了很大提升，推动了整个行业的健康发展。比如，器件功能越来越优化，电源节能效果越来越好，控制系统集成化程度越来越高……
isle 2022 再会
为期四天的isle2021已经落下帷幕，现场火爆的人气令人振奋。从一季度业绩财报来看，绝大部分企业业绩喜人，市场复苏非常明显。
每一次展会都是各个企业比拼技术的机会，这次isle2021也不例外，新产品、新技术、新的解决方案等淋漓尽致地得到了体现！由于屏企众多，未来市场竞争会越来激烈，但是随着新兴的市场的开拓，整个LED显示屏市场蛋糕会越来越大，未来的显示世界会更加美好！
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