在今天的推介会演讲中，我分享了“把小镇做为品牌体验中心和运营中心”

“把小镇做为品牌体验中心和运营中心”

品牌是个体系，品牌是个平台，品牌是种抓手

“大秦笔记”秦智勇

今日头条旅游领域创作者

中策院旅游分院副院长

中原茶旅小镇欢迎您

对“品牌在产业发展中的作用”我们有这样三个理解：

一、品牌是一种标准化识别，简言之是形象识别的统一和服务标准的统一。

在产业发展成长期且规模体量有限、经营相对分散的情况下，特别适合发展区域公共品牌。在企业规模不具优势、没有全国知名品牌带动的现实面前，我们集中所有产业资源与力量，共同推广“**红”公共品牌，统一的形象、标准的服务，有利于消费识别，也有利于品牌资产的形成。

二、品牌是一种消费信任选择，简言之是信息真实度与需求匹配度的及时沟通与关联。

地理标识产品的区域小环境生态信息，有机、绿色、无公害分级食品的生长过程信息，SC、iso9001等质量监管与认证体系要求规范的生产加工信息，CRM以及溯源体系记录的产品运输储存与销售信息，也就是“从茶园到茶杯与餐桌”过程的信息，一方面是真实性，一方面是数字化，一方面是及时传递到消费者，这个信息化与数字化体系的建设是品牌信任感的根基，也是产业发展的根基。

这是产品端也就是供给端，那么从需求端就是消费者的需求出发，有消费者喜欢与习惯的研究、用户画像的定型、消费场景的打造、用户体验与分享的发生等需求被发现到满足到满意过程，通过互联网服务终端的智能化和智慧化、数字运算的自动化等技术已经可以实现全程数字化。这就是供需皆可实现信息化与数字化，而品牌是链接两者之间的桥梁，有了品牌、建立信任、便于选择。

三、品牌是一种产业资源集群，简言之是产业发展要素的集成平台与产业融合发展的运管平台。

“高品质、智慧化、集群态、体验型”是产业发展的四大趋势，科技、人才、金融、土地和龙头企业是*产业发展的基本要素，文化、旅游、商业和大农业的其他业态相互融合发展是产业融合发展的新方向，有限的资源情况下或者说资源面临不同选择时如何实现价值最大化？一方面是产量与质量之间的关系，一方面是效率与消耗之间的关系，还有发展与环境之间的关系，这就必然要求资源得集中统筹利用、选择有序使用、融合有度够用。

公共品牌的打造，对外树立清晰、统一的农业优势印象；公共品牌的推广，传播地域农耕文化、地域人文乃至整个城市印象；农特产品的溢价，增加区域地方财政收入；农业区域公共品牌的运营，可以整合城区农特产品全链各环节的优势资源，促进区域农业产业转型升级。

所以，区域公共品牌是一二三产业融合发展的纽带，是农旅文商融合运营的平台，是科技、人才、金融等要素的服务聚集点，是农产品品牌溢价的强有力背书与支撑。

这是我们对品牌在现阶段对本地*产业发展作用的理解与建议，可以总结为：标准化的形象、数字化的传播和平台化的运营。

接下来，向各位领导与专家汇报......（此部分内容略）

——“大秦笔记”2021年4月