买菜能成为滴滴的第二曲线吗? 2024-04-28 22:42:11 撰文 | 何玺 排版 | 叶媛2020年的滴滴,不在固守打车市场,开始寻找新的“增量”。在试运营近半年,日订单破280万之后,“橙心优选”成为滴滴“投入不设上限”的重点项目。 01 “橙心优选”何以成为滴滴“投入不设上限”的重点项目今年疫情期间,滴滴在武汉组织医护车队和社区保障车队接送医护,也帮社区住户购买日常用品。彼时滴滴发现,滴滴司机可以提供帮邻居买东西一类的服务。3月,滴滴内部开始讨论社区电商的可行性。5月,滴滴开始组建社区电商团队,6月15日,橙心优选小程序在成都上线,采用“今日下单+明日自提”的服务模式,产品品类包括水果、蔬菜、日用品、粮油副食等。上线后,凭借“9毛9水果”的强补贴政策,橙心优选俘获了大批用户。9月11日,橙心优选在川渝地区日单量突破50万。9月17日,四川地区日单量突破55万。在川渝摸清“买菜”业务玩法后,橙心优选在9月进入全国快速扩张阶段,加速拓展业务版图,在各地纷纷开城。据了解,从6月15到今年11月初,橙心优选目前已在四川、重庆、陕西、山东、广西、贵州、云南、河南、江西、福建、浙江、河北、南京、广东、湖南、湖北等16个省市上线。在橙心优选快速发展的这段时间,“买菜”市场开始风起云涌。2020年7月,美团宣布组织架构调整,成立“优选事业部”,并推出“美团优选”业务,向社区团购赛道进发。与此同时,原“小象事业部”更名为“买菜事业部”,继续发展美团买菜业务。2020年10月,有媒体报道称,美团内部已将“社区团购”业务定为一级战略项目,欲将其发展为继餐饮外卖、到店及酒旅两大主体业务之后的又一主体业务;2020年8月底,拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线。“多多买菜”采取“线上下单+线下自提”的半预购模式,消费者每天23点前下单,次日便可到最近的自提点取回商品。10月8日,拼多多董事长黄峥在成立5周年庆祝活动上发表了内部讲话。在本次讲话中,黄峥对买菜业务做了大篇幅的阐述,在指出“买菜是个苦业务”的同时,表示将做大量投入,做深度的创新。目前,社区电商已是巨头云集,拼多多、美团、滴滴之外,阿里、腾讯、京东、苏宁等都已入场。万亿买菜市场对亟需寻求新“增量”市场的滴滴来说,当然值得不设上限的投入。 02 寻找新增量的滴滴滴滴自2018年因“空姐被杀”致顺风车业务下线整改以来,一直就处于低位运行。顺风车下线整改对滴滴的影响巨大,特别在用户和估值方面:一是用户方面,包含司机端和消费者端。顺风车未下线整改之前,其一直是滴滴的订单大户。据滴滴出行公布2017年数据显示, 2017年滴滴全年为全国400多个城市的4.5亿用户提供了超过74.3亿次的移动出行服务(不含单车及车主服务)。其中,滴滴顺风车和快车拼车服务累计分享座位超过10.5亿个。根据滴滴在自查通报中称,顺风车业务上线3年以来,出行次数达到十亿多次。以此数据计算,平均每年的订单量超过3亿。顺风车下线影响的不仅仅是消费者,还有司机端用户。玺哥曾说过,顺风车是滴滴聚拢司机的重要工具。有了司机,滴滴才更有竞争力;其次,顺风车是一种真正的共享经济模式,它通过鼓励合乘、共享出行,既让司机节省了油费、挣到钱,也让用户得到降低出行成本的实惠,是管理部门认可、司机乘客欢迎的全新方式。顺风车下线整改,滴滴流失了大批的用户。虽然如今滴滴顺风车已经回归,但用户已经被分流。二是估值方面。作为“TMD”三巨头中的一员,滴滴曾经是和字节跳动、美团并列的存在。但时至今日,滴滴与TM的差距已不止一点。据媒体报道,滴滴最新估值在700——800亿美元之间。最新消息显示,字节跳动估值在1800亿美元,两者相差1000亿+美金。美团方面,其市值更是高达2万亿+港元(2500亿+美元),是滴滴估值的3倍多。虽然滴滴在顺风车整改后也做了许多的努力,比如推出了青桔单车、“特惠拼车”这样的项目,但这些项目都未有大的起色。起码在用户端和估值上并未给滴滴带去可以明显感知的助力。所以我们看到,滴滴在2020年又开始活跃起来。3月,滴滴新品牌“花小猪打车”在贵州遵义、山东临沂等城市测试运营;6月,滴滴货运选定成都和杭州为首批试运营城市;6月,滴滴旗下首个跨行业项目橙心优选正式上线。从以上几个项目来看,其孕育时间相差不大。显然,滴滴是在着急寻找新的增量。 03 买菜能成为滴滴的第二曲线吗?滴滴CEO程维在11月3日的全员会上表示,对橙心优选,“投入不设上限,全力拿第一”。玺哥认为,这是程维在对2020年中推出的几个项目做评估之后所做的一个重要决定,其目的是为了在出行市场之外将“买菜”业务打造为一个新的增量。万亿级的买菜市场,值得程维倾力投入。据艾媒咨询发布的《2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》数据显示,在疫情的刺激下,2020年社区团购市场发展迅猛,市场规模预计将达720亿元。艾媒咨询预计,2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。更有投资人预言,未来的社区团购市场将达万亿规模。很显然,如果滴滴能够在买菜市场站稳脚跟,其必将成为滴滴走向下沉县域市场的有力工具,帮助滴滴在下沉市场获取更多用户。更为重要的是,一旦滴滴在买菜业务上获得突破,其团队的“创新”能力必将再获认可,届时,滴滴+橙心优选的市场价值必将被重估。只是,滴滴想要在当前激烈的买菜大战中获得成功并不容易。玺哥这样说的原因有两个:第一个原因是滴滴自身在社区电商的经验和基础问题。如拼多多董事长黄峥所言,“买菜是个苦业务”。它不仅要求企业有强悍的供应链能力,还要投入仓储、门店、物流等基础设施建设。滴滴由出行跨界做社区电商,除了在车辆调度和货物调度匹配上较有优势外,其在供应链和物流方面的能力相比竞争对手来说并不占优势;第二个原因是,买菜时一个长期业务,拼的是毅力和耐力,不是只靠“烧钱”就能快速拿下的。玺哥认为,滴滴要做好买菜,还得转变思路,在供应链 基础设施 物流上多下功夫才行。打好了基础,滴滴买菜才能走得更远。 赞 (0) 相关推荐 为什么互联网巨头都去卖菜? 据报道,10 月底开始,快手针对社区团购的第一批调研人员已奔赴湖南长沙,重点考察湖南本地企业兴盛优选,时间持续约两周. 一位兴盛优选的中层表示,兴盛在湖南至少有 1/3 的单量能送到村镇级别.而美团优 ... 美团的生鲜大计 灵兽按 对拥有前置仓和社区团购两项业务且并行奔跑的美团来说,未来拥有极大的想象力. 作者/十里 ID/lingshouke ▲这是灵兽第865篇原创文章 后疫情时代,美团在生鲜业务的动作更为激进. 9 ... 社区团购的2020:迎来监管后,步伐并未停下 在去年疫情期间,许多社区的微信群中都不难看到长长的购物清单"接龙",而这种以社区为单位进行团购的风潮很快就流行开来.并且由于订单及配送更为集中,因此在效率大幅提升的情况下,这种当天 ... 滴滴走在拼多多的老路上 来源:燃财经 文|燃财经 朱晓宇 近期,便宜这个标签又在电商领域大出风头. 10月10日起,淘宝特价版推出"1元更香节",超过1亿件货品全部1元包邮,活动将持续到"双11 ... 打车也能“顺路”买菜,社区团购引流寻找新方向 近日使用滴滴出行呼叫网约车的朋友可能已经发现,除了习以为常的打车界面外,只要稍稍动动拇指将页面向下滑动一些,就仿佛进入到了电商APP中,各类便宜实惠的零食.纸巾,以及生鲜商品都将呈现在眼前. 显然 ... 电商行业历史级机遇?互联网巨头下场 社区团购概念火了 2020年11月30日 20:35来源:第一财经摘要[电商行业历史级机遇?互联网巨头下场 社区团购概念火了(附股)]11月30日,国联水产.宏辉果蔬等个股走高,多家上市公司回应自身社区团购业务发展情况 ... 改名、改业务、破产……社区团购已彻底凉凉? 近日,社区团购头部创业公司"同程生活"宣告破产. 时间往前追溯到7月5日,同程生活苏州总部大楼就聚集了一大帮拉横幅讨债的供应商.7月4日,同程生活广州总部牌匾被摘,从那时开始,社区 ... 四大社区团购哪家强:橙心优选、美团优选、兴盛优选、多多买菜 编辑导语:本文作者用近一个半月的时间(1月10日-2月23日)体验了社区团购团长,结合从业经历,从团长角度对拼多多的多多买菜.滴滴旗下的橙心优选.长沙的兴盛优选.美团旗下美团优选进行了比较,看看这四大 ... 社区团购巨头混战,像极了每次风口到来的前夜 2020-11-10 11:17 中新经纬© 本文来自微信公众号:中新经纬(ID:jwview),作者:常涛,标题责编:常涛.罗琨.林琬斯,原标题<互联网新贵下场"抢菜",像 ... 淘宝买菜,能为阿里买出个未来吗?|| 焦点 手淘首页,一直都是淘宝兵家必争之地,上一个像淘宝买菜这样"出道即巅峰"的,还是淘宝直播.由此,有分析称,淘宝买菜身居首页意味着它将是淘宝下一个发力的重点. 本文由无冕财经(wumi ... 下沉的社区团购:春节迎大考,入夏生死局 供应链.运营.仓配能力,是社区团购项目的三大难点.通过春节一役,平台们意识到了供应链能力的重要性. 文|<中国企业家>记者 程璐 编辑|马吉英 图片摄影|史小兵 躺在沙发上,二朵拿起手机点 ... 社区团购酝酿巨变 配图来自Canva可画 日前,人民日报评社区团购:"别只惦记几捆白菜,科技创新更令人心潮澎湃.",再次让社区团购这个"菜市场"受到了全民关注. 巨头们趋之若 ... 入局社区团购赛道,美团胜算几何? 近日,社区团购赛道战火升级,本地生活大佬美团宣布成立"优选事业部",发力社区团购赛道. 迄今为止美团已经形成两大事业群,三大事业部,以及六大平台的组织架构.此次单独成立新事业部,足 ... 入局社区团购,美团为何又盯上一个烧钱生意? 本就拥挤的社区团购赛道又迎重量级新玩家. 日前,美团宣布组织架构调整,成立"优选事业部",并推出"美团优选"业务,正式进军社区团购赛道,而原"小象事业 ... 京东也加入社区团购混战?互联网巨头密集发力的社区团购真香? 最近一段时间,如果要问哪个产业最红火,相信大家得到的答案都是一致的,这就是社区团购,最近一段时间,京东.美团.淘宝.拼多多几乎是数得上号的互联网巨头几乎是商量好的似的,全部冲进了社区团购的红海,把这片 ... 十荟团 CEO 谈社区团购:巨头砸钱没用,最后剩 3 到 5 家 薅完羊毛,用户还是你的用户吗? 年初的一场新冠疫情,让很多人的生活慢了下来,但同时又为很多事情按下了快进键. 远程协作.视频会议.互联网医疗.互联网教育因为疫情关系,意外收获了大量流量和用户.但没人想 ... 社区团购爆红,他们正在风口上疯狂! 作者: 张吉龙 后移动互联网时代,流量成为最稀缺的资源,每一个可能产生巨大流量的生意背后都人头济济. 而社区团购生意正是如此,成为了巨头们的角力中心. 最近几个月,外界罕见地看到,滴滴.美团.拼多多纷 ... 社区团购疯狂:你家门口的菜市场,装得下美团和拼多多吗? 文丨王新喜 社区团购之火未止. 近日,南京要求社区团购平台不得低价倾销,算是打响了地方政府对该现象进行宏观调控的第一枪. 但是,社区团团购的火并未被抑制,尤其是以美团.拼多多.京东等为首的互联网巨头早 ...