云颁奖收官，办完两届大赛的竖屏广告UP起来了吗？
要说2020 Q1最火的行业词汇，除了“云”恐怕没人敢叫板，云卖车、云旅游、云学习......各行业的云复工开展得如火如荼，近日，TOP君又围观了一种新的云玩法：云颁奖。
3月12日，历时4个月的激烈角逐，“2019V-UP抖音竖屏广告创意大赛”最终评选结果揭晓。由10位营销大咖组成的评审团，在线评审、展示、花式颁奖，最终13个顶尖作品突出重围，斩获大奖，为“2019V-UP抖音竖屏广告创意大赛”画上句点。
云颁奖剪辑视频
这是“V-UP抖音竖屏广告创意大赛”举办的第二届，经过两年的摸索，竖屏广告UP起来了吗？
一般来说，评估一种新的内容形式需要从这几点来考虑：品牌参与度、艺术创新性、被广泛接受和使用和系统评估体系。TOP君这就从这几个维度抽丝剥茧，分析一波。
荣耀、携程共创—商业价值UP
谈论竖屏广告是否UP起来，先要看它的品牌参与度。据本君观察，竖屏广告内容和专业性提升间，不断有品牌参与内容共创。就像本届创意大赛实现了一大创新，即联合荣耀手机和携程旅行，首次开设品牌命名的分赛道。
以首席合作品牌身份参与共创的荣耀，设立“把生活拍成电影”主题，希望借助优质创作人的灵感，将荣耀V30系列强悍影像+电影镜头功能传播出去。最终，二咖传媒 @内双无双通过讲述由生活中微小善意掀起蝴蝶效应的故事，凭借强大的品牌露出价值和故事的可看性，在116支作品中拔得头筹。
携程旅行则呼应当时的春运主题，希望通过春运故事唤起用户共鸣，突出品牌价值。在广纳参赛作品的同时，携程还自主开创新玩法，在抖音同步发起挑战赛#过年带你浪回家#，激发全民共创，其中参与挑战赛人数达59万+，参赛视频数达87万+。其中旅游TOP达人房琪通过走心讲述都市打拼的年轻人回家过年的顾虑和期待的故事，凭借品牌理念和价值的集中展现和故事引发的强烈共鸣在87万+参赛视频中脱颖而出。
两大赛道涌现出的优质作品，让我们看到竖屏广告的商业共创力。不同的创作主体根据各自擅长的叙述方式，将品牌特质全方位、立体地诠释出来，让用户在沉浸式交互中完成对品牌的深度认知，认可品牌价值观，润物细无声间占领用户心智。在品牌主的支持下，这些创意作品可以直接进行落地转化，这样的尝试也构建了创意从业者与品牌之间的新通路。
荣耀、携程的深度共创，大胆尝鲜，不仅让竖屏广告商业价值大大提升，同时也体现了以他们为代表的品牌对竖屏广告价值的认可，这无疑对加速竖屏广告发展进程大有裨益。
原生创新—艺术感UP
和皇上破次元抢酒喝是什么体验？看了本次大赛的全场大奖作品，你大概会笑到头掉。抖音用户@饿馒头 从“吃饭喝酒”这一生活化场景入手，采用特效技术“复活”宫廷人物，并与之展开跨次元的抢酒互动。情节紧凑有趣，创意与特效双双加持，一举揽下全场最高荣誉。
全场大奖作品
这支体现了大赛创意和审美高度的作品，第一视角的讲述方式完美诠释了竖屏广告的沉浸感，将观众一秒代入剧情。整个设计结合近年“戏精文物”、“古人破壁”以及宫廷剧等热点，体现了对观众审美趣味的准确把控。细节上，人物台词、道具设计精良，产品信息被丝滑地植入剧情，并对剧情发展起到重要推动作用，故事性极强，艺术感满分。
如果说全场大奖集各类优点于一身，那么大赛V-UP赛道中创意、视听、实效3个组别的获奖作品，则是在各自的优势项目上独占鳌头。
创意金奖@郝凡 为凡士林Q唇晶冻打造的作品，从贴合产品使用场景的生活场景入手，随着剧情推进脑洞大开，用极夸张的手法引出产品。其间隐约可见星爷电影的无厘头风格，也有夸张呈现主角“丑陋”面貌的黑色幽默，满足受众的多元审美，宛如一出质感上乘的喜剧。
创意金奖作品
视听组的金奖作品则为观众带来了一场视觉盛宴，画面转场技巧配合模特的生动演绎，动感的音乐节奏搭配高饱和度的多彩画面，每一个镜头都完美踩点，精准传达领克汽车“222个潮色任你选”的核心主题。此外还有实效组获奖作品中，通过“差距最大的双胞胎”隐喻唯品会中“同质不同价”的品牌内核，利用形象思维，展现强大的创意能力。这些获奖作品，通过故事性、场景化和情绪渲染，将竖屏广告的艺术性带入一个全新高度。
好的广告从来都是艺术性与商业性兼备，只有以美动人、以情动人，才能最大程度引导大众与品牌共鸣。经过两届比赛的打磨，创作者的创意潜能被无限激发，适用于横屏广告的底层逻辑被快速迁移，同时更多竖屏广告独有的创作技巧被发掘，竖屏广告的质感与美感正在day day up。
参赛者多元—受众基础UP
相比2018年的参赛作品，这届作品不仅艺术性提升，作品风格和视角的丰富性也进一步延伸。究其原因，在于创作主体的多元化。
与首届创意大赛以广告代理公司为参赛主体不同，今年广告主、代理、创意公司、MCN及达人等各类创作者同台竞技，在其提交的近300支作品中可以看到，不同的创作主体在创作思维、手法上各有千秋。
擅长把控品牌调性，深知什么风格最适合呈现产品，哪些信息点需要被强调，这是广告主进行创作的最强优势；创意代理商则对视觉构图、讲故事的黄金法、用户点燃法则等操作逻辑更为熟练；达人与MCN凭借与粉丝长期的深度接触，对观众需求的把握更加细腻，达人也擅长通过引入角色来建立真实感，用第一人称增加连接深度。
多元创作主体通过各自擅长的话语体系传达品牌信息，思维与创意的碰撞让大赛精彩不迭。其作品的丰富性、多样化，最大程度覆盖抖音用户的多元兴趣点，极大助力了品牌与年轻用户的多维度沟通，将品牌与目标用户“锁死”。
更重要的是，多元创作者在抖音掀起长达4个月的竖屏创作热潮，让竖屏广告进一步出圈。从专业创意到全民创新，抖音竖屏广告凭借越来越广的受众基础，正逐渐走向主流。
评估体系化—专业性UP
作品的艺术性、丰富性，普通观众或许可以根据直观感受给出评价，但一个广告的好坏与否，仅凭直觉来衡量显然不够。
现如今，无论是海量筛选、定点分析、维度对比、深入追踪，还是前测参考，广告能被“科学地研究”已成为行业刚需。评估体系化、指标化、模型化，不仅是产业链各端进行高效配合的客观要求，也是提升竖屏广告专业性、创作可持续性的必要举措。
基于此，本次大赛对评审维度也进行了升级，包括用户价值、内容韧性、第一印象的广告抖音”CEI创意指数”成为科学评估作品的重要杠杆。除了这个硬标准，由行业媒体、代理商、专业MCN机构、独立创意机构的多位行业专家组成的评审团，从信息、创意、竖屏、影响和效果五个方面对参赛作品进行评审。借助这个创意比拼的舞台，与广告主、代理商、MCN、达人，共塑标准、共拓竖屏广告的边界。
随着大赛的“云颁奖”落幕，这些在“CEI创意指数”和科学评估体系中获得肯定的作品，将在平台沉淀下来，不仅将进一步培养平台用户的观看习惯，也为竖屏广告创作立下风向标，为全行业的专业评估体系奠定基调。
结语
从推广信息流到推广视频信息流再到大力推广竖屏广告，字节跳动不断根据内容生态引领广告形式创新。竖屏广泛应用间，抖音首创竖屏广告赛事，并在其间探索出系统的评估体系，掀起竖屏广告创作热，提升竖屏广告的商业价值，从而加速竖屏广告的普及和深入发展，让竖屏广告UP了起来。