【案例挖掘机】双11品牌成团出道；瑞幸上演“紧急营救”

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2019第43周，10月20日—10月26日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

瑞幸咖啡：上演最后一秒“紧急营救”

想不记住都难

瑞幸咖啡一直话题不断，从跨界合作腾讯、网易云音乐，到正面刚星巴克；从实力演员张震、汤唯、刘昊然代言，到把线下店开到了故宫，完全应了“生命不息，折腾不止”那句话，瑞幸咖啡在营销上面，从来不保守。

为了纪念人类登月50周年，瑞幸咖啡在北京昆仑汇开业《致敬 NASA》主题店，也是“探月”计划的最后一站。灵感来源于太空元素，店内设置了众多太空航行的装备，太空舱、星球密室、探月照片墙、咖啡机器人等，同时还为主题店的开业，特意拍摄了一支有趣的广告短片。

视频中，在太空航行的场景中，宇航员遇到了信号中断，舱体漏气，舱外宇航员脱离船体的麻烦，就在关键时刻，瑞幸咖啡来了一场“最后的营救”，及时又完美地解决了问题，巧妙地表达了“鹿由器”“一点都不漏”“30分钟必达”的产品特点。

瑞幸再一次实力赢得大家的关注，将产品几大重要卖点，以诙谐，幽默的方式表达出来，让受众记忆点深刻。产品特性放在紧急的场景中，更加突出产品特性的要点。

脉脉&海马体：社交遇见摄影

码农也现原形

你对程序员的印象是什么？格子衫？黑镜框？运动鞋？还有点谢顶？

其实他们早就不是你以为的样子了，在脉脉的《程序员大调查2019》中显示，大多数程序员既不脱发，也不把格子衫作为穿衣首选。

在10月24日程序员节到来之际，脉脉与海马体共同发起“1024程序员鉴别挑战赛”H5为程序员们正名。挑战赛中涉及的照片，是由海马体拍摄的150多名脉脉员工自愿提供了1200多组真实素材，绝对真实。

挑战赛共分为“看脸，发型，衣服，看包，看鞋，眼神”六大部分，每一部分由9张动态程序员照片组成，图片下方有正确答案的部分提示，选择答案后还会出现照片人物的脉脉个人主页。

答完题的TOP君已经完全颠覆对程序员的看法了，没想到，开始羡慕起程序员的发量，羡慕小姐姐有颜值还会代码。

飘柔：化身少女，演绎30年品牌历程

前几天，飘柔发布一支品牌短片《人生没有过不去的结》，为纪念飘柔来到中国30周年。里面把飘柔拟人为一个女孩，通过女孩从小到大的经历比作飘柔在中国30年的发展。

短片中，把飘柔进入中国市场30年来的经历，化作女孩人生中几个重要的时间节点，出生刚满1岁、刚进入校园、将要离开校园、正式进入社会、筹备婚礼。就像短片开头所说“人的一生会遇到很多结让人害怕”，害怕一个人、害怕争吵、害怕质疑、害怕冷漠。

但是，因为有飘柔在，人生没有过不去的结，捋顺了，就好了。一语双关，既表达了飘柔对头发的呵护，也升华到人生坎坷境遇中，飘柔给予你向前一步的勇气，自信面对任何挑战。

飘柔一如既往的走温情路线，营销也多以人生、情感、女性为主题，有心的桥段加上励志的文案，彰显了品牌的调性。

《王者荣耀》：跨界营销，传承经典

四年前腾讯手游《王者荣耀》一夜暴红，打破手游天花板，一举成为最受关注的游戏之一。近期迎来《王者荣耀》三周年，手游与浙江小百花越剧团展开跨界合作，推出“皮肤抢先体验”H5游戏。

这个H5，更像是一场角色养成游戏，你将以上官婉儿的身份联系越剧的基本功，包括练功、练嗓子、练习眼神。

基本功练好之后，你将成为一场豫剧的导演，可以自主选择时间、场景、景物后，随即进入你所导演的越剧中，之前培养完成的上官婉儿的角色将通过你的选择进行表演，一场精彩的豫剧就呈现在你面前。

王者荣荣耀此次与传统文化豫剧进行跨界营销，是传统与现代的融合，通过互动的形式让大家了解越剧的学习、演出过程，以及最后生成的角色皮肤，都是一种全新形式的文化传承。通过官婉儿穿越次元拜师越剧名家茅威涛，开拓了营销新形势。

天猫双11：放大愿望，激发欲望

30家品牌成团出道

还有两个星期又要到一年一度的撒钱的日子，11月11日早就因为网络购物的普及而变成普天大抢购的日子。大家早就无暇顾及曾经的光棍节，都在忙着在app上各种函数计算、好物搜罗、省钱攻略……

当然天猫也绝不会错过这次全民的关注，广告短片、海报、文案，早早的就安排上了。今年双11的主题是“愿望11实现”，11既是指双11购物狂欢节已经步入第十一个年头了，也是指代每一个人的每一个愿望。

这一次，天猫采用动感的镜头+动感的音乐展示了在10个场景下每个人的“愿望”，把产品的功能性发挥到极致。10个并列句“给我一个……我就……”，让愿望更有力量，观众更相信视频中产品的作用，更加有选择购买的欲望。

还携手30家品牌组成许愿天团话不多说，TOP君带大家一看到底。

华为

重构想象，助你愿望11实现

adidas

蓄势迸发，助你愿望11实现

NIKE

热血冻不住，助你愿望11实现

乐高

造点好玩的，助你愿望11实现

雅诗兰黛

定格年轻，助你愿望11实现

VANS

不拘一格，助你愿望11实现

乐事

乐事连连，助你愿望11实现

老干妈

火辣出天际，助你愿望11实现

JORDAN

飞翔不落单，助你愿望11实现

雷朋

向阳而生，助你愿望11实现

百奇

「纷」享时刻，助你愿望11实现

小猪佩奇

跳出趣，助你愿望11实现

好奇

呵护好奇心，助你愿望11实现

百威啤酒

无处不主场，助你愿望11实现

百事可乐

热爱全开，助你愿望11实现

农夫山泉

生活有点甜，助你愿望11实现

法国娇兰

尽绽娇颜，助你愿望11实现

芝华仕

享躺赢，助你愿望11实现

小米

探索未知，助你愿望11实现

肯德基

尽享美味，助你愿望11实现

 PUMA

不服来战，助你愿望11实现

OPPO

解锁新世界，助你愿望11实现

欧莱雅

就「耀」美，助你愿望11实现

奥利奥

玩转世界，助你愿望11实现

BMW

放肆趣野，助你愿望11实现

BOSE

让想象发声，助你愿望11实现

TISSOT

分秒精彩，助你愿望11实现

中超

一起赢，助你愿望11实现

蒙牛

牛向世界，助你愿望11实现

vivo

未来无界，助你愿望11实现

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