世界杯广告辣眼睛？来戛纳看看好广告长啥样！
“找工作 直接跟 老板谈 找工作 上Boss直聘
升职 加薪 升职 加薪“
“旅游之前...为什么先上马蜂窝 ？
旅游之前...为什么先上马蜂窝 ？
旅游之前...为什么先上马蜂窝？ ”
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世界杯流量狂欢下，一波辣眼睛的广告横空出世，惊呆一众吃瓜群众。全民群嘲后，Boss直聘、马蜂窝们飙升的下载量让整个剧情急转直上，操盘手叶茂中的“冲突营销论”大行其道，几乎让人相信了：洗脑的魔性广告就是好广告。
那么，真的是这样吗？
引发关注固然重要，但作为艺术与科学结合，肩负提升品牌知名度、美誉度等系列任务的“产品”，好广告显然不能被如此简单粗暴定义。
理论少叙，TOP君精选广告圈行业标杆——戛纳金狮奖中5支最新评选出的全场大奖和金奖案例，告诉你萌好广告长啥样。
极致视觉语言，展现平凡生活
广告从不是天方夜谭，回归生活才能引发共鸣，而好广告的高明之处就在于能用极致的视觉语言，将人在平凡生活中的状态和感受表现的淋漓尽致。
就像今年获得音乐娱乐狮全场大奖的苹果短片《WELCOME HOME》。
片中的姑娘就像生活中的你我，每天面对油腻的老板，刻薄的同事，做着不喜欢的事，还要挤地铁回家，累的想辞职。
然而，当她回到家，让siri点了首喜欢的歌后，整个世界都变了：随着音乐起舞后，超越原来狭隘的空间，到更广阔、绚丽的空间，找到了那个迷失的自我。
这就是好广告的魔力：用超凡的想象力和极致的视觉语言，将我们每天都在经历的生活艺术化，把一个普通白领在快节奏生活下产生自我对话的过程放大化呈现在大众面前，从而与受众产生强烈共鸣，将品牌理念深植人心。
跨越时空，构建场景强连接
在受众对消费体验看得无比重要的当下，场景即营销。而好广告的经典之处就在于能跨越时空，将产品与特定场景构建强连接。
一如今年获得印刷与出版狮全场大奖的百威广告《Tag Words》。
从1967、1978到1987，当你在google中输入tag words 时会发现，有音乐的地方，一定有啤酒相伴。百威用这一穿越时空的“默契”表明“无论年代变迁，百威始终与音乐同在”。
片子的巧妙之处还在于，不是直接给出图片，而是给出受众关键词，让其主动到谷歌中去搜索。这样不仅省去了昂贵的购买年代感图片费用，更让受众主动去发现音乐与啤酒间的强关联，从而将啤酒与音乐场景构建强连接，构建“有音乐处必有啤酒”的消费者认知。
而显然，一旦将产品与特定场景构建强连接，消费者将不请自来。
改编真实故事，戳中人心
自古说教不奏效，唯有故事入人心。而好广告的走心之处就在于能将想传达的理念藏在故事中，不觉间戳中人心。
正如获得今年健康狮全场大奖的公益广告《CORAZÓN – GIVE YOUR HEART》。
尽管有98%的人支持器官移植，但调查显示，纽约器官捐献者占比不到1/5。对应的是，全美有115000人在器官移植的名单上，但大多数在等待中失去生命。怎么才能让更多人加入器官捐献队伍，挽救更多生命？
广告片选择了改编发生在 Montefeiore 的真实故事，用电影化语言呈现心脏病人在等待中死去的全过程，生命陨落的无力感伴随压抑的窒息感给人强烈的心灵震撼。
不说教，讲故事，并用镜头化语言和由此营造出的压抑氛围，将需要者的痛苦和需要呈现在有能力帮助者面前，触动和改变自然发生。
定格唯美动画，诠释无言的爱
人们总说，爱要大声说出来，但很多时候，无言的爱才最令人动容。好广告的艺术之处就在于，用堪比皮克斯的唯美动画来表达至美的爱。
就像斩获今年戛纳电影工艺狮金奖的BBC动画广告片《THE SUPPORTING ACT》。
广告通过定格动画技术，讲述了一个小女孩试图劝说自己忙于工作的父亲参与到她的圣诞才艺秀的故事。
为了圣诞夜能在舞台上完美演出，小女孩抓住各种机会练习，同时也希望父亲能跟自己一起排练。可忙碌的父亲根本无暇顾及女儿，这让女儿感到很失望。
然而，当台上的女儿忘记动作时，反而是父亲在台下指引，陪她完成演出。原来，不善言辞的父亲一直细心地留意着女儿的每次练习。父亲的爱总是无言而深沉的，广告无疑将这种爱完美地展现了出来，唤起了每个人对于父爱的共鸣。
呈现经典画面，瞬间震撼人心
感同身受从来都是骗人的，只有设身处地，才能体会当事人的感受，而经典的画面则能起到设身处地的效果。好广告的过人之处则在于能用震撼感十足的画面，将入带入他人要面临的场景中。
一如斩获2018影视制作狮全场大奖的红十字国际委员会广告片《Hope》。
危难面前，花光所有力气还要面对绝望时，该是怎样的绝望呢？
在一个战火纷飞的国家，父亲驱车带着腹部受伤流血的女儿去医院，为了让女儿保持清醒，父亲努力安慰在后座哭泣的女儿。
可当父女二人终于到医院的那一刻，感受到的却是无尽的绝望，原来，医院遭到了轰炸。父亲抱着女儿无助的样子，再加上“No hospitals.No hope.”的文案，令人感到深深的震撼。
红十字国际委员会之所以推出这样一支视频，就是想提高人们对每天数百个地方发生的袭击的认识，战争的受害者不止医护人员等直接受害者，更多的是那些因被剥夺了医疗救治条件而死亡的间接受害者（平民百姓）。
通过凸显这一点，红十字国际委员会的最终目的其实是想影响战争责任人，希望他们可以采取措施避免此类袭击的发生。
So，看完上面5个经典广告片，你心中“好广告”的定义是什么？