跨界时尚，德克士又吸了一波粉
每次看《舌尖上的中国》时总会觉得遗憾，明明那些美食色香味俱全，我们隔着屏幕却只能看到“色”。
于是为了让遗憾圆满，德克士联合气味图书馆推出了一款极具创意的跨界香水，“前调清新，中调桀骜，后调野性”，取名为烟熏之语。有了这瓶香水，就算与美食相隔屏幕两端，也能得到嗅觉和视觉的双重感官享受。
德克士推出这支烧烤味的香水，是为了推广它的南美烟熏烧烤系列新品：南美烟熏鸡腿堡、焰烤闪电翅等。
在此次传播中，德克士以“南美烟熏”这一独特味觉系统为重点，但他们面临一个问题——如何让消费者感知“烟熏”这种不常见的味觉体验。
一般用户在体验到味觉之前，会有一个接收到嗅觉的步骤，“烟熏”刚好需要嗅觉去辨别，所以德克士选择了以嗅觉引导味觉，于是就萌生了香水这一创意。
德克士创意团队告诉TOP君，为了让实际转化的过程更加直接，香水直接以“烟熏”命名，将消费者的关注点从香水的气味引导到烟熏的口味上来。
除了香水之外，德克士还推出了一支魔性的神转折TVC，广告表面上是一位调香师寻找野性香味的寻味之旅，看到最后其实是德克士烟熏烧烤系列新品的广告。
德克士和气味图书馆的这一次跨界合作无疑是成功的，烟熏之语香水为德克士南美烟熏系列新品吸引了无数眼球，攒足了关注度，得到了很多年轻用户的追捧。
德克士近年来在跨界营销上成果颇丰，不管是和《绝地求生：刺激战场》推出的“吃鸡兄弟连”活动还是和《魔兽世界》合作的汉堡，都笼络了一批新世代消费者的心。
德克士“吃鸡兄弟连”主题旗舰店
那么德克士这一次是如何凭借跨界营销为品牌吸引用户的呢？
在营销界，跨界天然地具有话题度，当两个看起来风马牛不相及的品牌合作推出创意产品时，一向赶潮流的年轻消费者自然不会错过，比如花露水味的鸡尾酒和奶糖味的润唇膏，都是一推出就在社交平台上掀起了一波舆论热潮。
德克士史上的第一瓶香水也是如此，而且还带着气味图书馆一起达到了热度的高峰。
跨界合作也让品牌形象更加立体。德克士香水的合作伙伴是气味图书馆，它的品牌理念就是“串联气味与记忆”，与德克士想要用嗅觉吸引用户的传播理念不谋而合。
烟熏香水让德克士给消费者带来的感官体验更加多元，让品牌形象更加丰满。
德克士和气味图书馆的合作也让品牌借助双方渠道，覆盖了更多的消费群体。气味图书馆是备受年轻用户欢迎的网红香水，拥有大量忠实用户，给德克士带来了更多年轻味道。而德克士是一个门店开遍全国的餐饮巨头，两个品牌的合作给双方都带来了惊喜。
德克士首席运营官崔凯军曾说过，2018年是德克士近三年来增速最快的一年，而这样的成绩离不开产品和营销手段上的不断创新，不管是跨界香水、吃鸡兄弟连或者魔兽汉堡都给行业和用户带来了惊喜。
德克士烟熏之语香水一定不会是最后一个跨界产品，相信未来德克士还将从年轻人的生活细节中继续发掘创意点，推出更多有趣又实用的创意产品。