天了噜,白酒营销还能这么玩!

“地球给你了随便吧,毁灭吧,赶紧的”

“掌声哪里有,大使哪边走”

“都在酒里了”

......

这两天TOP君刷微博,猝不及防遇上“《疯狂的外星人》台词接力赛”。好奇下点进去,才发现是“泡透外星人”的百粮魂联手沈腾和黄渤粉丝“搞事情”。

顺藤摸瓜一路扒下去,本君发现,电影里灌懵、泡透外星人,还被带到外太空的百粮魂居然真实存在,且这款酒与电影的关系,既不是常规的植入,也不是衍生品,而是纳入坏猴子影业“IP商业衍生计划”的全新物种。

而电影上映前后,这款随电影横空出世的“宇宙酒”更是上演了一出大戏。

给我一瓶百粮魂

我就能反转地球

故事得先从电影里说起。

没有《疯狂的外星人》,就没有百粮魂。同样,没有百粮魂,也没有如此荒诞、让人笑到头掉的《外星人》。

毫不夸张。因为它可谓是推动情节发展、释放荒诞感、抖落笑点的黄金配角。

整部片子,简单说就是外星人来地球建交,误落公园,被耍猴人当猴耍,觉醒后反虐,最终被百粮魂泡透断片,把酒带入外太空的故事。

自诩高等生物的外星人,“落难”后被耿浩(黄渤饰)和大飞(沈腾饰)当成猴训,还要负责在酒桌上倒酒;

被外星人夺回能量条,觉醒反虐后,二人想到的赔罪方式同样是喝酒,一整瓶百粮魂直接对嘴吹,边喝还配上那句经典的“都在酒里了行吗?”

外星人尝了口百粮魂,居然乐了。

而沈腾也放话要承包外星人下半辈子的酒。

聊着聊着,居然聊出商机。

而拯救他们的居然是......外星人喝吐,倒下了......

结果,沈腾反手就把外星人泡到酒里,喝着百粮魂唱起歌。

黄渤、沈腾把外星人泡酒,喝酒K歌庆祝

最后折腾一圈,外星人醒酒了。二人陷入绝望:地球给你了,随便吧,毁灭吧。

然而,神奇的一幕发生了:外星人居然被泡透.....断片了。不仅既往不咎,还把百粮魂当成特产带到外太空。

而沈腾也一跃成为百粮魂猎户座销售代表。

这神奇的反转,难怪网友调侃“给我一瓶百粮魂,我就能反转地球”。

还脑洞出外星人幻化成人形来地球生活的故事。

更多人表示:想尝。

而一搜,还真有!

“活的”百粮魂于是冲出电影,通过纷至沓来的订单登上更多人的酒桌。

外星人同款酒

深一口

不仅在片中和沈腾、黄渤、徐峥(外星人其实是山争哥哥特别出演的,发现了吗)演足对手戏,在片外,“戏精”百粮魂也通过花式配套营销刷足存在感。

一亮相就“派头十足”:今年1月17日,《疯狂的外星人》“疯狂十二年”电影发布会上,百粮魂以黄金配角身份亮相,不仅在场外有展台,且进入内场成为到场嘉宾的伴手礼。

大年初一,随着《疯狂的外星人》首日票房破3亿,“含着金汤匙出生”的百粮魂迎来高光时刻。一夜爆红的百粮魂官微活跃地像个高仿号,频繁与网友互动;微信服务号陆续开通,点击“酒馆”,则可进入官方店铺。

要想破圈,名人背书是王道。百粮魂深谙此道,请来自家“全宇宙代理”沈腾叔叔亲自出马录ID“看疯狂的外星人,喝百粮魂,我们的故事都在酒里,敬不断努力的自己”。

话题讨论、抽奖紧跟其上。转发微博并带话题#拯救地球的百粮魂#,则有机会喝上“外星人同款酒”。

“外星人泡酒是什么味”、“百粮魂”等话题也迅速发酵,引流自来水广泛传播。

元宵节这样的重要节点,自然也不能错过。

作为“出道即爆红”的新星,单曲怎么能少的了,同名单曲《百粮魂》安排,你们那个小宇宙,记得把酒都带走。

饭圈力量自然也要调动。昨天和今天,百粮魂分别发起#耿浩请你深一口百粮魂#和#大飞请你深一口百粮魂#话题,联动黄渤和沈腾后援会,说台词,抽电影限量版单支礼盒。

三水哥哥和水月哥哥的强大号召力下,应者云集,于是有了开头的一幕。

线上线下两手抓

销量才是硬道理

正所谓“不以销售为目的的营销都是耍流氓”,影片内外狂刷存在感,最终还是要落到销量上。

不止微信商城,据本君观察,自影片上映起,淘宝、京东、酒仙网、有赞等各平台均上线了电影限量版礼盒,且慕名买酒者云集。

另外,据内部人士透露,自影片上映起,线下代理咨询电话就响个不停,大年初四,就有代理商“杀”到北京谈合作,且进展神速。

标注处为不到一个月内百粮魂入驻城市,另有很多南方代理商集中在不久后的春糖会上洽谈

最近,百粮魂更是被雷军口中“中国零售业神一般的存在”胖东来翻牌,打通线上线下的消费渠道指日可待。

作为一个随电影面世的全新物种,百粮魂在市场定位上也颇有想法。

据内部人士介绍,这款“宇宙酒”以26-39岁品质中青年为核心消费群体,瞄准朋友聚会和自己小酌等场景,敬不断努力的自己。融合传统酒文化和潮流元素,希望成为“年轻人的新国酒”。而作为“坏猴子IP商业衍生计划”孵化的首个品牌,今后也将继续与其推出的影片深度合作。

作为一个全新品牌,百粮魂是落地生根还是昙花一现,还有待时间和市场考验。但无疑,其“以电影孵化品牌,线上线下配套营销、转化销售”的打法,为影视剧商业衍生和品牌营销提供了一种全新思路。

So,对于这波天秀操作,你怎么看?欢迎留言。

(0)

相关推荐