释放平台营销力？今日头条亮出内容生态牌
注意力经济时代，内容价值被重估。
激烈的“国民总时间”争夺战中，得用户注意力者得天下。而越是信息爆炸，知识焦虑下，用户越渴求优质内容。强需求下，具有天然吸引力的优质内容成为流量之源。
“内容为王”被再度提起，各大平台纷纷豪掷重金、各显神通，在内容版图上跑马圈地。首开“巨额补贴内容创作”先河的今日头条更是个中翘楚。
如今，深耕六年的今日头条内容力几何？又将如何把内容力转化为营销力？
1月17日举办的“与「势」巨增”2019引擎大会头条专场上，今日头条内容生态总经理洪绯给出答案。
用户需求驱动
头条三大生态繁荣平台升级
资讯平台崛起，微信公号成军；视频网站崛起，短视频风靡；知识付费兴起，原创保护加强.....信息爆炸下，大众对内容的需求日益增多，且日趋优质化。
有需求的地方就有市场机会。今日头条的发展，无疑是用户需求驱动下，资讯平台构建优质内容生态的缩影。
空口无凭，数据为证。以“优质内容释放营销新势能”为主题的演讲中，洪绯介绍说，2018年头条平台内容发布量翻倍，文章发布量达16467万；图文外，小视频、短视频如雨后春笋，突破15000万个：各路创作者齐聚下，头条已成为公认的内容创作生产源。
今日头条内容生态总经理洪绯
更可观的是头条内容消费数据。头条多元化的创作题材和内容，给了用户多元内容消费空间。数据显示，2018年头条阅读量10万+文章达113万篇，播放量10万+视频183万个，短视频播放次数增长170%。
更值得一提的是，提出“智能社交”战略，扶持优秀创作者涨粉仅1年，头条的粉丝生态就已欣欣向荣：10万、50万、100万粉丝账号数分别达1.5万、2400和800个，粉丝内容消费半年增长80%，粉丝互动半年增长120%。粉丝生态下，创作者创作热情提升，用户也在参与感提升间找到更多可消费内容。
无疑，用户需求驱动下，今日头条已升级为拥有繁荣内容创作、消费和粉丝生态的内容平台。
而量变终将引起质变。头条内容池呈几何式增长下，用户的选择性和辨别力也水涨船高，用户对内容的需求日趋优质化，而头条要想留住用户，提升平台内容质量成为必然选择。
对此，洪绯表示，头条给出的对策是“垂直圈层化内容扶持”和“内容严格把关”。
基于“受众圈层化”洞察，头条在多领域推出扶持计划，其中，奖励优质内容创作的“青云计划”备受好评；计划在100+垂直领域深耕，打造10万个垂类头部账号，鼓励优质内容创作。头条政策扶持下，优质内容自然云集。
另外，为了提升用户的内容消费体验，头条灵犬系统上线，内容审核团队组建，并与国内外顶尖机构携手打击低质内容。大招频出、全时段反馈下，内容质量整体提升值得期待。
用户需求是最好的指南针，满足用户需求间，今日头条构建优质内容生态，完成平台升级。
流量、内容双擎驱动
释放平台营销力
有内容的地方就有流量，有流量的地方就有营销。坐拥庞大智能流量和优质内容生态，洪绯表示，头条致力于打造移动时代的“品牌营销阵地”。
优质内容固然蕴含巨大商机，却也需要转化之策。而今日头条“生产——发酵——分发——转化”的营销链路，为品牌营销提供了多个触点和转化空间。
首先是生产环节融入。随着口碑作用不断提升，品牌纷纷发力内容营销。而洪绯表示，今日头条的多元化内容创作生态，可无缝链接品牌与创作者，以社会化生产助力品牌内容营销。
以头条与联想合作的#国民旗舰手机#品牌营销campaign为例，话题发布后，头条平台上各圈层KOL参与其中，近300篇、700多万阅读的多元内容传播中，联想品牌得以突破圈层壁垒，广泛传播，迅速提升品牌认知度和美誉度。
正所谓“集中力量办大事”，集头条平台之力发力自制内容，也将产生巨大的内容影响力，而这，正是头条2019年的重要发力点。洪绯介绍说，今年，头条不仅会在线上打造明星名人节目、垂类竞品节目等头部IP，还会在线下举办头条盛典、生机大会等活动，而其间，也蕴含着无穷的营销空间。
此外，为了增强内容的多元化、个性化和场景化体验，今日头条还将深入娱乐、时尚、体育、国风、财经等重要领域，携手光线传媒、时尚集团、NBA、上新了故宫等顶级平台合作，共创优质内容。
优质内容+给力分发能创造流行，提升品牌营销效果。今日头条对欧阳娜娜vlog定制化运营，智能分发、社交分发共同发力，登顶热搜一役，为品牌们做了示范。
欧阳娜娜因为vlog内容提升大众好感度
品牌营销，变现很重要。而头条的小程序、头条小店、卡券等工具，则为品牌提供了贴合内容场景的变现出口，将优质内容吸引力转化为直观的购买力。
不以营销为目的的内容都是耍流氓，今日头条流量、内容双擎驱动，为品牌提供了圈粉、变现双通道。
品效合一
撬动后移动时代营销新支点
而这一基于优质内容、品效合一的营销打法，正是后移动时代的重要营销支点。
后移动时代，流量难获取，品牌们越来越追求“品效合一”。同时，多年轰炸下，用户早已练就广告免疫体质，“纯广告”的到达率越来越低，而“内容即广告，广告即内容”的形式更容易被接受。基于此，头条“优质内容赋能营销”的营销打法，随着效果被不断验证，将逐渐成为广告主们的心头好。
内容营销时代，每个内容消费背后都蕴藏着营销机会，而健康的商业化则助推内容生态繁荣。头条构建的优质内容生态中，创作者得以内容变现，品牌获取流量和销售额，用户获得优质内容，平台影响力和商业价值升级，“四赢”互动下，成为撬动增长的营销新支点。