视频号的明天拼什么？

自去年年初上线以来，视频号不断发展迭代、推陈出新，以惊人的速度向外扩张成长。

据多份视频号相关报告显示，视频号目前DAU（Daily active user，日活跃用户数量）已超4亿。对比同类短视频产品来看，快手上线九年才达成这一目标，抖音花了三年，而视频号只用了一年半。

但短视频业务早已被前人玩得滚瓜烂熟，DAU的数字或已不是业界关注的重心。前有抖快，后有b站，视频号如何挤占短视频赛道？视频号的明天拼什么？微信的这一盘大棋究竟如何布局？不妨一起思考看看。

视频号都搞了哪些大动作？

据相关统计，视频号上线至今一年多，更新了数百个新功能，目前已初步形成完整的内容及商业形态。

此外，在7月29日召开的年度生态合作伙伴大会上，微信广告也向大家展示了现阶段公众号和视频号的商业化进程。

从内容生态到商业变现，微信广告已经给出了关于视频号这块蛋糕的商业化思路。

1. 分好蛋糕——互选平台

6月30日，视频号互选平台正式官宣上线，并将创作者分成一口气给到了90%。对创作者而言，这无疑是一大利好消息。

视频号流量主合作指引

高额的创作分成、全腾讯系的客户资源扶持、完善的交易赔付机制，视频号互选平台在促进内容发展这条路上的确是下了大工夫。

此外，视频号互选平台还在不断释放新的优化信号。

例如，八月份上线了视频号互选组件，支持推广品牌活动、收集销售线索、推广应用、推广小游戏四类推广目标；品牌合作的每条互选视频内容在发布后，均可自动获得一定额度的流量扶持，以帮助内容收获更好流量的效果。

如此一来，视频号流量这块大蛋糕，几乎已经分好定型。

2. 找新蛋糕——直播&付费

在找新蛋糕这件事上，直播、知识付费成了视频号探索的新方向。

自去年10月上线直播功能以来，微信在直播这件事上投入了超乎想象的力度。先后更新了诸如直播美颜、连麦、打赏、带货、预约、提醒、打通公众号等功能。

对于视频号直播带货这一新兴业务，通过新榜旗下视频号数据分析平台——新视的“直播带货风向”功能，就可以查看到各行业爆款商品的直播销售情况、直播价格及关联的带货主播，从而帮助品牌方快速找到合适的视频直播号。

就下图而言，我们可以看到，食品饮料类近30天热门带货主播Top1为“黄饭饭食品”，带货销量为41.7w，如果是食品类品牌就可以将其纳入考虑。

新榜数据显示的直播带货风向

通过直播让创作者变现，从而吸引更多创作者加入视频号生产优质内容，形成良性循环。

此外，视频号还提供了有偿观看干货视频、通过小商店上传课程产品等功能，为用户提供知识类虚拟产品交易平台。加之扩展链接的存在，视频号和公众号、小商店一起，打通了知识付费的完美闭环。

3. 做厚蛋糕——完善商业化场景

作为内容生态与私域流量的结合体，视频号也在不断探索自身的流量价值。

除了类似dou 的付费推广和奥运期间大型广告主的交叉投放外，视频号今年仍在不断挖掘新的流量阵地。

视频号推广

例如，8月视频号更新后，动态落地页支持跳转原生推广页，原生推广页可跳转小程序、H5 推广页、收集表单、加企业微信、发支付券、导流下载，转化意向人群，实现线索获取、私域沉淀等多重目标。

视频号跳转

未来，视频号或许也会推出信息流广告、直播付费推广等业务，加速商业化果实的成熟。

视频号会成为下一个抖音吗？

一花独放不是春，视频号要想蓬勃发展，自然要建立在短视频行业利好的基础上。

《QuestMobile2021互联网广告半年大报告》指出，2021年上半年，短视频 视频信息流广告占比54%，短视频也成为媒介行业的互联网广告收入Top1，短视频营销市场趋势向好。

QuestMobile2021互联网广告半年大报告

此外，在今年腾讯Q1财报中，视频号也被作为重要业务再次提出，并表示“微信视频号随着其内容生态的构建，继续吸引越来越多用户及内容创作者。我们提供定制化入驻服务及持续的运营支持，加强对内容创作者的吸纳及培育。”

腾讯2021年第一季度财报

短视频行业表现亮眼，视频号又作为腾讯的重点业务被寄予厚望。至此，视频号的未来看起来一路阳光坦途、欣欣向荣，颇有成为“下一个抖音”的势头。

但视频号真的会成为下一个抖音吗？

我的答案是：不会。

视频号不必也不会成为下一个抖音，这是从它出生那天就决定的事实。

视频号上线前半年效果很差，几乎陷入“内容不好就没有流量，没有流量就继续没有好内容”的死循环。

直到去年5月，团队发现，机器推荐的内容远不如朋友推荐的留存率高，于是上线了以实名点赞的社交推荐为主、机器推荐为辅的全新版本，此举救活了当时的视频号。

2020视频号发展白皮书，来源：视灯研究院