LV进军珠宝行业的野心：拿下史上第二大原钻

导读：1月16日消息，2019年4月，钻石采矿商LUCARA在非洲博茨瓦纳的矿场开采到重达1758克拉的钻石原石。如今，这颗名为“Sewelô”的巨型钻石被路易威登收入囊中，但并未公布售价。

周四（1月16日）消息，2019年4月，钻石采矿商LUCARA在非洲博茨瓦纳的矿场开采到重达1758克拉的钻石原石。如今，这颗名为“Sewelô”的巨型钻石被路易威登（LV LOUIS VUITTON）买下。售价并未公布。

「Sewelô」的意思为“难以发掘的”，是上百年来发现到的第二大钻石原石。目前全球最大的钻石原石为1905年在南非开采的Cullinan，重量高达3106克拉。过去，重达1109克拉的Lesedi de Rona及812克拉的Constellation售价分别为5300万美元和6310万美元。

买下这颗巨型钻石原石揭示了LV在高端珠宝市场上的野心。

目前，全球珠宝市场仍是一个相当分散的市场，即使是知名的品牌，也只占了珠宝市场20至23％的份额。且在珠宝行业，LV并非顶级消费者的首选。

为了更好的进军珠宝行业，去年11月，LVMH宣布收购美国知名珠宝品牌蒂芙尼公司（Tiffany）。

蒂芙尼公司成立于1837年，是美国著名腕表和珠宝商，素来以知更鸟蛋颜色为原型的蓝色盒子闻名，并因1961年奥黛丽·赫本主演电影《蒂凡尼的早餐》成为标志性的品牌，最近几年陷入增长困局。

据悉，LVMH将蒂芙尼视为“睡美人”，虽然其产品缺乏创新，无法像法国奢侈品牌卡地亚（Cartier）一样吸引年轻消费者，蒂芙尼仍是一个很有前途的品牌，现有定价范围广阔具有吸引“千禧一代”的优势。

据称，LVMH计划投资蒂芙尼的营销战略、拓展国际市场，提供更多现金加速转型和旗舰店改造。除了可能帮助蒂芙尼进军更高端的奢侈品市场（例如推出新品并提高售价），LVMH或将逐渐把旗下其他高端品牌（例如路易威登和泰格豪雅TAG Heuer）添加到蒂芙尼的门店中，在后者转型计划中起到更主要的主导作用，并深化与卡地亚母公司瑞士历峰集团（Richemont）竞争。

路威酩轩是全球第一大奢侈品集团，业务涵盖葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、钟表和珠宝等多个领域，旗下拥有75个国际知名奢侈品牌，市值2200亿美元，年收入约500亿美元。

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