《2020年消费趋势报告》：消费复苏指数排名，这个省份居首

本文由公众号“苏宁金融研究院”原创，作者为苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫

年尾将至，除了冲刺业绩完成KPI，还要认真地做一些总结，为了明天更好地出发。

2020年是不同寻常的一年，一场突如其来的新冠疫情扰乱了所有人的节奏。受此影响，全年的消费市场大体上经历了一个“先抑后扬”的过程：

一季度，为了防控疫情，居民大面积居家隔离，各地都采取了不同程度的交通运输管控措施，导致一些地区物流不畅，影响了消费的实现，部分企业的复工复产有所延迟，消费品供给受影响，市场需求难以被充分满足……种种原因，致使消费增速骤降。

此后，随着国内疫情防控形势的日渐稳定与持续向好，各行各业复工复产复商复市稳步推进，国民经济运行日益回归正常轨道，消费增长势头不断恢复，8月份就实现了社零当月同比增速的由负转正，累计同比的负增长幅度也在不断收窄，既彰显出我国经济发展的强大韧性，又反映出国人消费的巨大潜力。

其间，很多新消费业态和新模式涌现出来，国人的消费偏好和习惯也因为疫情的影响出现了新的变化趋势，而在举国上下倾尽全力促消费的过程中，不少政策手段发挥了重要的作用，比如发放消费券。

如今，在“国内大循环”的经济发展新基调下，消费正变得越来越重要，而如何挖掘居民消费潜力也成为了各方人士无比关心的话题。正所谓“温故方可知新”，我们需要对2020年的消费市场各个领域进行详细复盘，发现变化，理解趋势，继而找到未来前行的方向。今日，苏宁金融研究院发布《2020年度中国消费趋势报告》（下简称《报告》），旨在对上述问题进行深度研判。

《报告》共分为五个部分：

（1）消费形势年度复盘：依托统计数据来简要刻画全年的消费市场走势；

（2）关键词与新业态：给出四个关键词与两个代表性新业态；

（3）消费者偏好新变化：解析疫情如何影响消费者；

（4）消费复苏指数各省排名：由于现实情况不尽相同，各省市、自治区消费市场恢复进度也有所差异，为了较为科学地评估各地的消费复苏水平，我们特别构建了相应的评价指标体系，基于官方统计数据与苏宁集团自身的大数据积累，经过系统的测算来给出各地的消费复苏指数排名，以此来帮助有关部门更具针对性地制定相应政策，提高经济发展质效；

（5）提振消费六点建议：疫情既是挑战，也是机遇，针对未来如何进一步促消费、扩内需，给出相应建议。