入股酒店企业 同程美团加速争抢住宿市场

　　新年伊始，酒店企业“站队”OTA似乎成为2021年的新动向。1月5日晚，同程艺龙忽然宣布与珀林酒店集团签署了战略投资协议，希望通过自身技术、会员、服务和营销等优势，推进中高端酒店的发展。与此同时，北京商报记者还了解到，美团也将入股东呈酒店集团，试图进一步加码住宿市场。在业内人士看来，受到2020年疫情冲击后的酒店业，也希望更深入的拥抱互联网企业，从而寻求线上流量的支持。

　　同程艺龙相关负责人表示，此次战略投资珀林酒店集团，除了资本合作外，同程艺龙还将会同珀林酒店在会员体系、信息系统、产品研发等多个方面进行协同和打通，帮助该酒店集团实现业绩增长，从而打造更为成熟的线上线下一体化酒店品牌，进而加码中高端酒店市场。

　　公开资料显示，同程艺龙作为当前市场上较大的出行平台，目前用户规模已经超过2亿。同时，其旗下酒店PMS服务商住哲，也已为6万余家酒店提供了云PMS以及微订房等营销工具。珀林酒店相关负责人表示，依托同程艺龙品牌影响力和技术支持，有助于为酒店项目的开发、运营注入新的推力。

　　事实上，不仅仅是同程艺龙，此前在酒旅市场不断发力的美团也希望在2021年伊始进一步注资酒店领域。有消息指出，美团将投资东呈国际集团，并入股20%，不过该消息并没有得到美团方面的确认。而此前，美团已完成对国内酒店云PMS企业服务商“别样红”的全资收购，从而达到进一步巩固中小酒店市场的目的。公开资料显示，东呈国际集团已开业和筹建中的酒店数量超过3000家酒店，付费会员数超过3500万，且酒店分布的优势区域在国内的华中和华南市场，尤其是湖北和广西两个省份，因此，此举也被业内看作是美团对酒店市场的又一次渗透。

　　华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱分析指出，出现OTA入股酒店集团的现象，一部分原因是因为目前酒店企业股权价格相对较为合适，同时在经历了去年疫情之后，一些酒店集团需要找到金主或者流量主，来支持集团的发展。像美团平台可以在产业链上下游一体化方面取得进展，而东呈酒店集团在取得投资回报的同时，也能得到线上旅行社的支持，此举也反映出在线平台竞争的升级。“不过，这些竞争目前还局限在中端及以下档次的酒店集团上，未来平台与平台之间、酒店与酒店之间竞争如何，也有待于进一步观察。”赵焕焱表示。

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