风景文创|日本文创的进击之路

日本，作为一个文化创意大国，文创的概念已经深入人们生活的边边角角。不论是日常生活用品、公共基础设施、旅游消费产品，还是城市形象宣传、建筑的设计和建造等等，都充斥着文化创意的气息。

从这些方面，足以见得日本人对文化创意的重视和娴熟的运用。那么，在日本，是如何掀起文化创意的热潮的呢？

动漫产业，奠定坚实基础

日本素有“动漫王国”之称，是世界上最大的动漫制作和输出国，目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本，在欧洲的比例更高，达到八成以上。

日本的动漫产业是日本的第三大产业，它涉猎甚广，包括电视、电影、游戏、周边等多种形式。各种动漫人物形象充斥街头，渗透到日本社会的各个角落。

强大的动漫产业为文创的发展奠定了坚实的基础。从产业运营模式上来说，文创产品和动漫衍生品的产业链在一定程度上是非常相似的，这无疑给文创产业的发展提供了可以借鉴的成功模板。同时，日本严格的知识产权保护政策也为文创产业的发展提供了政策支撑。

从人才培养方面来说，动漫产业的繁荣发展也给文创产业输送了不少专业人才。一个好的文创设计需要专业人才挖掘当地历史文化、提炼地方特色，从而设计出既符合地方文化又形象喜人的产品。而一个好的动漫形象设计也需如此，相似的技术和设计思想让广大的动漫人才在文创领域也能发光发热。

从产品受众上来说，动漫产业通过多年的时间积累为文创产业培养了受众群体。日本动漫从1917年起，经由近百年的发展壮大，已在国内外拥有庞大的受众群体。因此，人们对于动漫形象的文创产品以及其他类型的文创设计有着很高的接受度。

公共设施，承载文化创意

要说从何处得知日本是个文创大国，你从它的公共设施就可以看出来。小到公共场所的指示标识，大到电车、新干线，创意无不融入其中。

在电车、警察局等公共场所，你可以看到具有警示作用的警示漫画。漫画的呈现手法使原本冰冷的大字标语变得更有人情味、更吸引人，有助理解的同时大大提高了警示标语的审美性。

在日本，还有一个文创小镇——柯南小镇。在这里，建筑外墙上、楼梯上、井盖上、新干线上，到处都印着柯南这一动漫形象，简直是柯南迷的朝圣之地。

此外，日本就连公共厕所的设计都脑洞大开。日本长野县饭山市的“斑尾高原滑雪场”里的厕所通过3D全景技术，让使用者在“方便”的同时犹如置身极限运动的刺激中。

日本大分市中央町的商业街合作社因人流减少，为制造话题吸引客人，2013年利用传感技术建造街头“透明”男女共用厕所，设于停车场入口处。诸如此类独具特色的公共设施成为了日本独具特色的文化输出渠道。

吉祥物设计，宣传城市形象

日本还通过设计城市吉祥物宣传地区形象，并以此提升城市知名度、获得巨大的经济效益。一个城市吉祥物不单单是一个IP形象、标志，更多的体现了本地的精神和文化，或者一种土特产、风光特色。

其中最具代表性角色当然就是熊本熊了。这只贱贱萌萌的黑熊，仿佛是一夜之间爆红了网络，各种各样的表情包层出不穷，直到今天人气依然爆棚。

为了突出熊本县特色，熊本熊在身体上使用了熊本城的主调黑色，两颊使用了萌系形象经常采用的腮红。而腮红的红色也蕴含了熊本县“火之国”的称号，它不仅代表了熊本县的火山地理，更代表了众多美味的红色食物。

日本熊本县通过 “熊本寻熊启事”“丢腮红”等活动，进行全民营销，效果非常好。通过“丢腮红”事件，熊本县成功让外界了解红色在熊本县象征着火山及红色美食等意义。此后有日媒表示，“丢腮红”事件达成了约 6 亿日元（约合 3360 万人民币）的广告营销成果。

文创产品，输出文化内涵

在日本，琳琅满目的文创产品充斥着大大小小的景区商店，各个景区根据各自不同的文化背景与自然风貌设计出风格迥异的文创产品。因此，游客们在日本不同的景区观光很难见到相同的文创产品。

这些文创产品包括食品、文具、玩具、纪念品等诸多种类，其中，食品类商品大多根据本地特有食材制作，在包装方面有明显的文化特征与地区标识，地方特性极易识别；玩具类与纪念品类商品大多以当地特色建筑或景观设计成卡通形象，使原本冰冷生硬的景观变得生动活泼，极为亲民。

日本是一个宗教信仰十分普遍的国家，因此，日本的神社众多。一些规模较大或独具特色的神社成为了居民参拜、游客祈福的重要场所。在这些神社同样有文创产品进行售卖，多为包装精致的护身符等祈福性质的产品。

除此之外，宗教场所的衍生品并不都具有宗教祈福性质。许多神社会将神社的守护神加以卡通化，设计成为卡通形象，既美观又体现美好寓意。例如，京都伏见稻荷便设计出多款狐狸形象的文创产品。

这些各种各样的文创产品吸引着来自世界各地游客们的眼光，人们只要进来逛逛就很少有空手而归的时候。而这些极具文化属性的文创产品，就成为日本文化输出的绝佳载体。

小结

日本独特的文化氛围、产业结构，以及政策支撑帮助其文创产业蓬勃发展，这对于中国的文创产业有借鉴意义。如今，国内的消费者对于文创产品已经有了较高的审美需求、文化需求、功能需求，还停留在千篇一律的义乌小商品似的纪念品是行不通的。

我们需要激发文化创造的活力，增强产品创新及市场创新，让文创的种子遍地开花。注重知识产权的保护，能为文创产业的发展保驾护航。此外，各地需要建立自己的文化品牌，对本地区的文创产品进行统一的规划管理，增强本地产品的特异性、文化性，满足消费者的需求。

图片来源：网络，版权归其所有

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