风景文创 | 生态OR文创，我们都要！ / 四六文摘

2020年11月，中国博鳌文创论坛暨首届博鳌文创周在博鳌亚洲论坛会议中心拉开帷幕。此次文创周聚集了文旅、文创、时尚、艺术、设计等多个领域的专家精英，还汇集了很多顶尖的企业和品牌。在这场大会中，生态文创被频繁提及。

2020博鳌国际文创论坛暨首届文创周海报

专家指出生态文创会是对于生态文明建设至关重要的组成部分，生态文创又可称之为环保文创，这类产品应该来源于生活又能服务于生活，无形中推动人们的绿色生活。今天，小编就从以下几个方面来给大家介绍一下生态文化创意这个概念。

一、生态文化创意产业的概念

生态文化创意（Eco-cultural and creative)是指依靠创意人或创意组织的智慧、技能和天赋，借助于高科技，新媒体对生态文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值生态型产品或生态文化服务，实现生态文化传播，财富创造以及就业机会的新型文化创意产业。

生态艺术文创街区

通俗来说就是人们针对生态资源，通过现代社会的科技和资源进行有创意的设计，从而达到包括文化传播、经济收益等多方面的结果。

二、生态文化创意产业的特征

生态文化创意作为文创产业中的一部分，具有文化创意产业的基本特征（文化性、创意性和商业性），同时也具有生态文创的个性化特征。

1.新生态化

新生态化指的是，生态文化创意在从创意理念到创意产品再到创意服务的运行过程中，融入了生态的基因。而生态化的目的是开发建设和提供文化层面的绿色产品服务，最终实现和谐生态化的可持续发展产业链。

2.高知识性

文化创意产品，不仅要有文化内涵、还要有创意性，而且如今的文创产品多会利用现代的高新科学技术，借助高新技术使文创产品更加科学、智能，通过人类的知识和智慧展现文创产品。

台湾清境农场

3.高附加价值性

生态文化创意使一种高附加值产业，在这类产品的价值中，科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。而且生态文化创意给一个地区带来的不止是一个文创产品，更有可能带来就业机会，创造财富的机会等等。

4.较强融合性

文化创意产业是融合文化、技术和经济的产物，它可以将很多不同类型看似毫无关联的企业整合在一起，不同产业间相辅相成，创造出1+1大于2的效果。生态文创在整合过程中着重于绿色环保理念，带动多种产业协同发展。

5.公益性

生态文创产业作为一个新兴产业，在达到经济效益的同时，还能通过传播文化创意和生态文化理念达到一定的社会效益。在生态文创不断发展的情况下，游客在开展旅游活动过程中也会受到潜移默化的影响，加深对生态环保以及文化创意的认知，担起保护生态环境的社会责任。

三、生态文化创意产业案例

原态的自然资源、原乡的人文风情和原生的土特产品都可是成为文化创意的出发点。台湾的文创产品很注重环保理念和可持续发展。而且将风土人情和当地历史文化融入到有价值的产品中，在实现经济收益的同时，提高人们的旅游体验。

台湾老英格兰庄园

台湾人以农业为傲，打造了众多文创亲子农园、文创主题农庄和文创休闲农场等等。台湾的飞牛牧场摒弃单纯的养殖业态，结合文化创意，转型成为链接1-4产业的家庭休闲、娱乐消费场所。

飞牛牧场是一个文创亲子农园，以生态农业景观，农作物，包括动物和一些农业活动为主要元素，给家庭提供沉浸式体验和休闲游玩的农业乐园。该农业乐园分为“农业经营体验区”、“休闲活动区”、“农业景观及自然生态”三个区。

台湾飞牛牧场

在人们了解农业流程，体验劳作乐趣的同时，农业文化及知识也得到了普及和传播。文化和创意改变了农业的形态和发展方式，同时农业也生动形象地展现着生产、生活、生态的完美状态。这种农业和文化的结合，不会对当地的生态环境造成破坏，甚至在一定程度上维护和改善了当地的生态环境，这种开发驱动了当地的可持续发展，辐射到了周边的产品和产业。

四、生态文化创意产业的前景

生态文明建设关乎现代化建设进程，后疫情时代，经济增长从高速度逐渐转变为高质量，这一点有利于生态文化相关产业走向品质化，更好地为乡村振兴、城市更新做出贡献。

1.生态文化创意产业符合时代发展趋势

近年来，自然环境日趋恶化，环境保护问题成为全世界共同面对的重点问题，“绿水青山就是金山银山”，一方面指出保护环境的必要性，一方面表示要推进生态文明建设，绿水青山建设的更美，把金山银山做的更大，让绿色成为发展过程中的主颜色。生态文化创意产业正是顺应这一需求的发展模式，它有助于生态文化的传播与创新，为环保领域提供重要的文化载体，将成为环保新能源行业重要的文化支撑。

2.生态文化创意产业投资回报率高

随着社会经济的发展，人们的基本生活得到保障，会在精神追求上花费更多的钱，文创产品在消费总额中所占的比例与日俱增，生态文创融合文化和技术，而且有相关的政策支持和市场需求，因此该产业的投资回报率会比较高。