风景文创|打造国际IP文旅新地标，年赚10亿欧的蓝精灵将落户上海
2019年3月，世茂集团与蓝精灵版权方IMPS正式官宣，风靡全球的国际动漫IP形象——蓝精灵，将入驻位于上海佘山国家旅游度假区的上海世茂精灵之城主题乐园。
这是继Hello Kitty之后，世茂集团在主题乐园领域再次携手世界文化IP，致力为中国上海打造又一国际IP文旅新地标，以带给消费者更多互动文娱新体验。
年赚10亿欧元，国际IP的商业价值
据统计，《蓝精灵》动画片曾被译成25种文字，在全球60多个国家、100多个电视台播放过，蓝精灵这一卡通形象早已深入人心。作为比利时国宝级IP，这群戴白色帽子的蓝精灵已经风靡全球61年了。
这群可爱的蓝精灵自诞生以来所创造的商业价值不可低估，据官方数据显示，蓝精灵IP每年在全球能赚10亿欧元！蓝精灵之父也被称为“最具商业头脑的艺术家”。
蓝精灵所带动起来的产业规模超过也已经超过40亿美元，包括玩具、唱片、影视、游戏、主题乐园、蓝精灵小镇等相关衍生内容。
占地60000 m²，亚洲首家蓝精灵IP乐园
作为一个国际性的IP，早在1991年世界第一家蓝精灵主题公园便在法国梅斯开启，其规模甚至可以媲美当时的迪士尼乐园。
今年，亚洲也将开出首家“蓝精灵主题IP乐园”，由世茂集团与比利时版蓝精灵原版版权方联手打造的上海世茂精灵之城主题乐园，乐园计划将于今年年中开业。
乐园总体占地高达60000平米，以整个蓝精灵村庄作为主题背景，分为深坑秘境区、茂险王区和蓝精灵区三个大区。蓝精灵区又分为森林区、村庄区、格格巫的家以及户外区四个部分。
乐园设置主要通过互动游戏、人偶演艺等游玩方式，提供挑战儿童体验的游乐项目，给游客提供沉浸式的全新游乐体验。
除了主题园区，乐园内还有蓝精灵主题农场、拍照屋。不仅如此，还有教育类游乐项目，比如帮助蓝精灵扑灭森林火灾、打高尔夫球、勇者大冒险等。
蓝精灵区借助国际IP蓝精灵的加持，围绕蓝精灵动画片故事线，进行沉浸式乐园打造，让人仿佛身处蓝精灵的世界里，并成为蓝精灵家族的一员，带给游客不一样的体验。
80后90后的回忆杀，乐园定位亲子游
1986年，《蓝精灵》动画片进入中国市场，成为80后90后的童年记忆，当年看着蓝精灵长大的孩子如今多数也成为父母。
曾经的“蓝粉”是蓝精灵IP的主要市场，随着乐园的开启，不仅给80后90后到来一波回忆杀，乐园也将其定位亲子市场。
近年来，城市旅游客群中家庭亲子类游客数量呈急速上升趋势。上海地区随着以迪士尼等精品主题乐园的开业，近2年内接待游客便超过3000万人次。
据携程发布《2018上海旅游度假大数据报告》显示，亲子游占比高达46%。而本次蓝精灵主题乐园的入驻，将进一步助力上海乃至长三角地区的亲子旅游市场的发展。
“蓝精灵主题乐园”选址与上海多个旅游项目聚集，佘山国家森林公园、上海欢乐谷、辰山植物园等周边景区形成了区域性旅游产业，形成国际亲子旅游度假胜地。
小结
近几年，国内文化产业不断发展，文化消费市场也在不断扩大，国外IP也开始在中国扎堆开启主题乐园。各大乐园也需要进行差异化竞争，不仅仅只是依靠IP赋能。
蓝精灵主题乐园首先毗邻的深坑酒店耗资22亿，自带话题，在建造开始就引起了巨大的社会讨论度，加强了主题乐园的吸引力。
其次，定位近几年越发火热的亲子市场，与上海地区现有的文旅项目结合行成产业聚集，实现吃喝玩乐一体化，满足更多亲子游的需求。
从目前来看，蓝精灵主题乐园的区位及策略都是恰当的，无论是业态设置还是产业布局都是正向的，加上IP的加持赋能，这里或将成为国际IP的文旅新地标。
图片来源：网络，版权归其所有
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