风景文创|文化+创意，助力景区掀开发展新篇章 / 四六文摘

旅游的本质是从一个地方到另一个地方去体验不一样的生活，寻求“差异化”体验。特色是旅游目的地吸引力、竞争力和生命力的所在，“人无我有、人有我优、人优我特”是旅游景区的追求。

但并非所有的旅游资源都具有“差异化”卖点。而且，中国的旅游资源经过这几十年的开发，好的尤其是显性的差异化旅游资源越来越少。在这种情况下，文化+创意成为创造特色和差异有效途径。

旅游景区的发展历程

“资源经济”时代。以资源为基础，在景区内外建造一些旅游基础设施，靠景区的资源本身形成差异化卖点。很多名山大川或名城名镇名村如武夷山、华山、平遥古城等都处在这个阶段。

华山

“区位经济”时代。在没有资源的情况下，靠区位优势人为打造各种主题公园、复古城镇、影视城等，内容以微缩型景观、复古再现式古镇古城、集锦荟萃式园区和机械游乐为主。

宋城

华侨城系列、宋城、横店是这方面的典型代表。这些项目投资比较大、可复制性强，且人造成分比重大，所以往往比较适合建在客源量非常大的大城市周边甚至里面，靠“区位”吃饭，且通常都有地产或者商业配套。

“资本经济”时代。人们结合有一定开发价值但缺乏独特的显性特征的旅游资源，投入巨资开发各种旅游产品，包括旅游演艺、新造或者改造式古镇、旅游综合体等等。以印象系列旅游演艺、古北水镇等为代表。

古北水镇

这些旅游项目往往是高起点开发、大手笔投入、大资本运营，不是依托项目所在地的旅游大流量、大市场生存，就是靠资本运作、地产平衡得以可持续发展。

“旅游+经济”时代。这一时代其实基本上是百花齐放，有旅游+农业、旅游+工业、旅游+文化、旅游+科技、旅游+康养、旅游+体育等等，还有各种各样的主题化旅游产品，如主题酒店、主题餐厅、主题度假村等等。

环球影城

而今，文化与旅游的融合自然而然地促使旅游产业迈入了新时代——文创经济时代，这一时代的旅游产品代表便是文创景区。文创景区可能没有很好的自然景观资源做依托，也可能缺乏显性的可以看得见摸得着的文化旅游资源，但它有文化灵魂，而且有文化主题统领。

台湾古坑蜜蜂故事馆

通过创造性开发，不但使隐性的文化资源变成显性，让人们得以体验新奇特的差异化文化，而且会创造出具有眼球经济效应的文化景观，同时会创造出一系列能够很好满足当前与未来旅游消费需求——互动性、体验性、参与性、休闲性等的文化旅游项目。

“创意”是文化旅游的核心

一般旅游主要是从资源的角度出发寻找差异和特色，不管其挖掘过程是否考虑了市场需求和竞争关系，着眼点仍不能脱离资源。

文化旅游则在一定程度上摆脱了资源的束缚，它能够综合各种因素，包括资源、环境、市场、社会背景等诸多方面进行创造。通过奇妙的设想，利用各种高新技术，给游客带来与资源型景区不同的丰富的体验。离开了创意，文化旅游亦将会失去生命力。

沉浸式体验

在这种大背景下，文化创意旅游景区的出现已是历史发展的必然，且将来一定会成为新时代的宠儿，并引领中国新一代旅游产品的大开发、大发展。

如何通过文创打造差异化旅游资源

首先，必须深入了解和研究自己的文化，并找到最具开发价值的文化资源。中国是文化大国，各地都有很多文化素材。很多地方资源丰富、历史悠久、文化璀璨，但这些文化素材往往具有“小、散、虚”的特点，难以开发或者不具备开发价值。

风景文创作为青年文创设计师联盟的发起者之一，“采风去”是我们通过定向邀约了三名青年优秀设计师共同参与到这个伴手礼活动中来，到当地考察了两次，两次分别都呆了一周，研究碛口物产的文化。

碛口美枣佳窑

通过对碛口文化的深入挖掘，我们以“户户相通院院连，炊烟袅袅枣儿甜”这样一个概念设计了伴手礼——“美枣佳窑”。产品主要应用了碛口的三个典型元素，黄河、窑洞、灯笼去讲诉碛口的故事。

碛口美枣佳窑

其次，必须在文化资源基础上进行创造性策划，找到具有差异化的产品定位、具有吸引力与的核心吸引物。比如，我们在木渎古镇打造的一款产品叫《姑苏繁华糕》，它的背后有这样一个故事，当年乾隆爷六次下江南到了木渎，六次之后再回北京一直想念江南的美景，然后让画师画了《姑苏繁华图》。在这个图中，我们发现了一家老店铺上挂着五种不同的糕点，我们随即找到了苏州当地一家糕点生产企业，对这图中的五种糕点进行了再创造。