风景文创 | 熊猫邮局——用文创活化百年邮政 / 四六文摘

“从前车马很慢，书信很远，一生只够爱一个人”

这句话想必大家都听过，它出自木心的《从前慢》。这句话的意思是：过去交通极不便利，车马很慢，写信寄出也很慢，一生的时间只够用来去爱一个人。

经过时代的发展，我们可以随时随地和亲近的人交流，手机、电脑、手表等都可以帮我们很快的和人建立联系。古老的书信邮政体系逐渐被社会所淘汰，但是它所象征的那种感情寄托，那种慢悠悠的期待，却依旧让人们心存向往。

在成都，就有这么一家特别的邮局，它从“信”“物”出发，注重人与人之间的情感连接，对邮政文化进行了传承和创新，它就是“熊猫邮局”。

一、主题化赋能IP主题化一直以来就是提升产品附加值，为产业赋能的重要手段。熊猫邮局就是“从头到脚”都贯彻了这一方式，在IP、产品、店铺等方面运用了“熊猫”这一主题元素，深得大家的喜爱。1.IP打造一提到四川成都，很多人第一时间就会联想到熊猫。可以说，对于全国乃至全世界的人来说，“熊猫”都是一张非常知名的文化名片，是四川标志性的形象，熊猫邮局也很好的利用了这一点。

熊猫邮局的IP是一只叫做“YOYO”的胖熊猫，整个形象以憨态可掬而又柔软的熊猫造型为主体，再加上邮递员的帽子、围巾等饰物等点缀，突出了邮局的特质。

2.文创产品熊猫邮局成立至今，以“熊猫YOYO”的形象IP等元素衍生出许多原创文创产品。其中，有帮助大家跨越时空，传递情感的虚拟产品，如时光邮件、留声明信片、纪念章戳等；还有丰富的实物产品，包括文具类、饰品类、日常用品类、玩具类等。

这些种类繁多的文创产品，融汇了邮政文化、四川的大熊猫文化、非遗文化、旅游文化、美食文化、地标文化等，让人们有了一个购买特色伴手礼的场所，也让熊猫邮局成为了让更多人了解四川魅力和文化的窗口。3.特色店铺熊猫邮局区别于传统的邮局形象，整个色调偏年轻和活泼，橘黄色加浅色实木质感，给人的感觉是热情温暖的。

店内随处可见“熊猫YOYO”的IP形象，各类文创产品，邮票、信封、包装、徽章...处处都凸显着小清新。

你可以在店里挑选自己喜欢的文创产品，作为一个有特色的礼物带回家，送给亲戚朋友。店内设有信箱、邮箱等邮局的专用物品，你也可以在店内购买明信片，写上自己的祝福、感受等，直接通过邮局寄出，重温过去书信交流的诗意。

二、慢文化呈现熊猫邮局不是简单的将“熊猫”元素与邮局拼接在一起，而是真的从成都本地出发，结合本地文化和邮政文化，所创造出的一个独属于成都的文创品牌。从熊猫邮局的玩法和融入的业态来看，它给我们呈现出了一种慢悠悠的休闲文化。1.信件邮寄邮局，最大的功能就是邮寄信件，为各地的人们架起沟通的桥梁。如今的邮局比起实际功能，更多的是承载的一种情怀。

“熊猫邮局”作为一个特别的文创邮局，自然和普通的邮局不一样。它拥有全球唯一专属自己的印记———专用日戳和指定邮政编码610088。

你可以挑选自己喜爱的明信片，写上自己想说的话，将它寄给任何人。截至目前，熊猫邮局已经盖了70万份专属邮戳，这些寄往各地的邮件，连起来甚至可以绕地球一圈。除了这种普通的信件邮寄，熊猫邮局还推出过不同的活动。比如，以熊猫明信片为载体，在全球开展的“把四川寄出去”文化活动，落地全世界多个国家。不仅向世界传递了四川文化，更促进了四川在全球影响力的进一步提升。

与四川大学推出的限定活动让同学们可以通过“时光邮局”给未来的自己写一封信，快乐的、纠结的、迷茫的、难过的，都可以倾诉给未来的自己。经过时光的沉淀，这些感情会更加动人、令人怀念。

2.咖啡业态融入咖啡业态的融入似乎已经是不少文创空间的标配了，熊猫邮局也不例外，少城路店就加入了外观崭新而颇有舒适惬意感的饮品店。左边是饮品服务区，右边是邮品服务区，给大家提供了一个生活化的、舒适的情感交流平台。

咖啡和邮政，这两种服务看似跨度很大，其实不然。写明信片是一种需要沉淀下来静静书写的慢文化，喝咖啡也是一种现代人追捧的慢慢品味的惬意情怀，将这两者结合起来，它们的调性是相符的。休闲文化一直都是成都具有代表性的独特文化，而熊猫邮局作为主题邮局，深受文艺青年的喜爱。将咖啡业态融入其中更能生动地体现熊猫邮局对生活美学的追求，对休闲文化的打造，以及对品牌理念的强化。

三、跨界营销熊猫邮局品牌知名度的提升离不开多种多样的跨界营销。自品牌创立以来，熊猫邮局就与肯德基、德克士等多个品牌进行过联动跨界。让品牌IP深入渗透到各行各业，扩大品牌影响力，让更多人了解和爱上熊猫邮局。