中医产品包装的“颜值”，重不重要？

第302 期

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■ 医馆界 半夏

越来越多的医馆有了自己的产品，他们的店铺或称“生活馆”，或称“国货铺”，或称“集市”。

甚至有的医馆产品早已出圈，远远不止服务自己医馆的患者群，在淘宝等电商平台获得不小的人气。

而医馆君是个颜控，每次都是被优秀的中医产品包装美得不行。

这些美美的中医产品，在愉悦消费者之外，更重要的是表达出我们中医人的审美，传递中医美学，是中医文化的一个侧面。

包装设计要和品牌格调一致

包装设计首先要和医馆品牌格调一致，有哪些小技巧可以帮我们达到这些目标呢？

❖ 色调

产品的色调和医馆VI色调一致，VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。比如问安中医的主色调是绿色，其部分产品外包装是绿植手绘。

问安LOGO

问安之艾系列

当然色调的运用不必刻板，同为艾系列，这款暖宫产品在绿色之外，增加了暖色调，更贴合产品的功效。

问安之暖宫温阳垫

❖ 品牌元素

如果你的医馆拥有一直打造的品牌元素，用在自家的产品上，会不断强化客户对你的品牌认知。

素问中医在创立之初就确定了，龟兔作为品牌的形象元素，有着中医一静一动的寓意。

素问轩的产品外包装处处有龟兔形象。

❖ LOGO元素

直接将LOGO印在产品上，正安的艾条就是这么做的。

直接将LOGO 印在产品上，LOGO本身的美感的重要性不必再说，包括色调以及元素等方面，其实都是医馆VI设计的问题。

风格

早期的中医产品包装设计传统文化的元素会多一些，然而容易太过晦暗压抑。

近年来，传统文化元素的运用越来越少，有人称这种风格是“轻中式”。

传统文化因素看多也会腻，有的医馆会完全舍去，“中医也可以现代简约”。

❖ 厚重雅正

中医产品，哪家不用“牛皮纸”，都是用牛皮纸，正安产品的质感总是不一样。因为更厚重的颜色，还是因为医馆整体装修风格带来的感觉？

❖ 清新温柔

一抹清风住进你的心里。医馆君真的是看多了传统文化、中医元素的包装，有点不一样的反而觉得眼前一亮。

❖ 烟火气

东正堂主说一直找不到自己的医馆应有的风格，直到有一天，她想到了烟火气。跟一众传统型和清新派的风格区别开来。民俗的元素融入其中，不会让普通老百姓产生距离感，自己想要的文化气息也有了。

❖ 大众风

神农中医馆在湖南株洲，在这样的城市，如果太过追求风格，反而是把消费者给推远了，也许他们家的产品没有特别的设计，然而不耽误销量不错。

中医产品不要忘记“医”字

中医产品不是纯粹的医疗产品，我们希望中医产品带来中医生活化的效果。但既然是中医产品，“医”字背后，大家需要的可靠感就必不可少。

大家都在向着“美美美”的方向走，考虑传达出的可靠感的中医产品却没有多少，其实这两者是可以兼得的。

比如容德中医的陈皮用玻璃罐装，好陈皮的治疗一目了然，告诉消费者“我不怕你的检验”。

产品的可靠其实更体现在卫生和贮藏上。比如袋装的膏方和真空包装的代茶饮和汤料包。