抖音年度分析报告：1%头部获95%点赞数，即兴胜专业，热巴成一姐！

2018对抖音来说是疯狂的一年。出色的产品运营加上果断的商业决策，使得抖音在过去一年里迎来两波爆炸式增长，成为国内互联网最闪亮的明星产品。

「AI星探」在成为星图平台认证服务商之前，在自媒体数据领域就有着超凡的实力和积累。经过一年多在短视频数据方面的努力探索，AI星探终于能够今天发布这份针对抖音平台短视频的年度分析报告。

此份报告是「AI星探短视频行业探究」系列报告的第一篇，着重从视频数据和视频内容角度，对抖音平台在2018年的数据表现做出分析。

整体数据分析

截止2018年底，粉丝数在1万以上的抖音用户，已经累计为平台贡献了至少3000万条短视频。而海量数据的背后，一定藏着许多宝藏等待所有从业者挖掘。

2018年伊始，用户每周在平台发布的作品数稳步递增，于2018年9月达到增量高峰，之后便呈现视频数量增速放缓的趋势。

从视频发布时间在每周七天的分布来看，周末是大家最开怀的日子。

95%赞送给了1%的视频。抖音也像其他媒体平台一样，会出现资源逐渐向头部靠拢的情况。

看抖音的人都应当知道M哥和她快要突破两千万赞的作品。抖音全平台已经有23个短视频突破千万赞大关，即便是排在第一百位的也已将近被660万人点赞。

被点赞660万视频

下面我们就来回顾一下2018年最火爆的一百个视频，再从视频内容本身和内容发布者两个角度，对抖音平台做一些深入的分析。

年度视频榜 TOP100

计算方法：2018年内发布的视频，使用2018-12-31的获赞量排名

内容占比分析：搞笑猎奇仍是平台主流

首先从各类型内容的占比来看，搞笑猎奇仍然是抖音平台最主要的内容，视频数量和获赞总量分别占到了36%和33%。

紧随其后的是影视明星类和音乐表演类内容，各占两成。

音乐表演包括声音表演和肢体表演（比例约为3:2）。抖音创立之初喊出「音乐创意短视频」的口号，一年多了不忘初心，演唱和节奏舞蹈在平台上仍然有着举足轻重的地位。

邀请一线影视明星入驻是抖音的另一大特色，明星的出场形式以讲话和搞怪卖萌为主，获赞表现拔群。

这两个类别作为抖音相较于其他短视频产品的优势，也是唯二获赞占比超过视频数占比的类别。

传递正能量的社会新闻比重也越来越大，这类内容大多以新闻或者监控画面片段的形式出现，也有少量网友随手拍的视频。情感鸡汤类的内容占比不高。

内容表现分析：

影视明星和网络红人各领风骚

年度最热的100个短视频中，明星出镜的有19个，拿下了总获赞量的21.9%，总评论量的27%，和总分享量的35.6%！可见粉丝的转发热情之高。

而以素人和网红为主的音乐表演，用户分享热情甚至还不如搞笑猎奇类的内容，但是用户的评论热情极高，占总评论量的31.2%，这反映了网红和网友之间更近的距离。

情感和正能量类的内容，粉丝参与互动的热情相对较低。

内容创作形式分析：

即兴胜过专业 颜值即是正义

接下来，我们再看看短视频作品使用不同的拍摄主体、拍摄场景以及制作形式，对内容的数据表现会有哪些影响。

我们先将视频拍摄/制作形式分为四大类：

1. 使用固定机位或前置摄像拍摄的人物正面

2. 使用手机后置摄像捕捉到的室内外场景

3. 新闻转播画面或宣传片片段

4. 有着明显的脚本设计痕迹或后期剪辑加特效的专业视频，包括动画和幻灯片

可以看到取材人物正面和手机随拍的视频占比均是39%，但从获赞表现上，出现人物正面的视频（43%）要显著好过随手拍的场景视频（36%）。

新闻画面和专业视频加起来仅占22%，与其获赞量占比持平。

再将「人物正面」进一步细分为美女、帅哥和其他，将「随拍」细分为萌娃萌宠和其他，会有一些更有趣的发现：

1. 出现美女和帅哥的视频数量相等（均为15个，上图中未反映），但美女视频的点赞量明显高于帅哥视频，而帅哥视频的分享量要明显高于美女视频。原因不用多说。

2. 随手拍的视频中，出现萌娃萌宠的视频因为数量原因，总获赞量不如其他随拍，但评赞比、转赞比要远高于其他类型的随拍。

3. 新闻画面和专业视频的评论量、转赞比、评赞比均不高，但专业视频的分享率还可以。

值得一提的是，@福汉外国小哥哥 仅靠一句收集生日祝福的话，便斩获了763万赞和惊人的155万评论，是TOP100视频中当之无愧的评论之王。

抖音平台总是能有意想不到的爆红视频出现。

上榜 KOL 分析：网红可顶半边天

TOP100短视频由82位不同的用户发布，其中明星7人，占据了18/100个席位。剩下82部作品由平台内的75位非影视明星贡献。

非影视明星可以进一步细分成网络红人、内容自媒体（使用非真人IP运营）、组织机构（一般都有蓝V认证）以及昙花一现的草根网友。

39位网红通过展示自己的艺术和幽默天赋，贡献了43个优秀作品，也收获了等量的赞。6位以团队、工作室等非人格化方式运作的内容自媒体也创造了6部优秀作品。广义上讲，网红自媒体为平台贡献了一半的优秀内容。

另有20位草根网友，赶在平台增长的红利期，各自诞生一部爆款视频。可惜后面的作品未能延续表现。

顶部KOL横向对比：抖音一姐无悬念

最后，我们简单对比一下这些建造了抖音顶梁的KOL们。

先看入围作品数多于一个的最最最大牌KOL有哪些。

影视明星组：

非影视明星组：

迪丽热巴2018年在抖音发布了15部作品，其中的5部都进入了TOP100，累计获得六千万的赞，而热巴一骑绝尘的粉丝人数也证明了其抖音一姐的地位。

非影视明星中，曾经的莉哥虽然总点赞不是最高，但粉丝互动数据一枝独秀。

最后一张图横向对比这五种类型的KOL：

你从这张图里看出了什么？不妨留言与大家分享。

我们将会在近日发布更加完整的抖音KOL分析——《抖音KOL生态白皮书》，敬请关注「AI星探」公众号及其产品动态。

最后的最后，让我们以年度最热也是历史最热抖音短视频结束这篇报告：