里约奥运开幕，奥运借势哪家强？【案例集合】 / 四六文摘

周六的早上，里约奥运会开幕，大家除了吐糟中国健儿“番茄鸡蛋”的出场服外，似乎就属维密规格的走秀和三轮蹬车最抢眼。作为公关狗来说，大叔更关心谁家的PR今天没加班。

大叔前几天刚提过一个话题，由于赞助商权益的问题，今年奥运会的借势营销形式格外严峻，但大叔还是看到不少品牌打擦边球，甚至直接侵权。当然，这其中也有来自赞助商或费赞助的不错的案例值得我们学习。

以下是今天的奥运借势案例集合（排名不分先后）：

1、361度

作为体育运动品牌，361度是今年里约奥运会的官方支持商，从开幕式的转播来看，至少希腊和南非体育代表团的衣服都来自361度。其官方微博也在今天上午发起了#用热爱赞助热爱#和#用赞，助热爱#两个话题。其实，无论是前几年赞助中央五套及让记者换上所有其装备，还是赞助国家队，361度在体育比赛和转播中的出镜率都不错，这是一种潜移默化的渗透。

2、伊利

伊利今天很拼，因为其是2016年里约奥运会中国体育代表团营养乳制品供应商，也是中国奥委会官方合作伙伴。大叔一大早就收到了其投放的微信朋友圈广告，非常酷炫。打开微博，也收到了其通过粉丝头条推送的博文。伊利主打的话题是“奥运不围观，和千万人活力开动”，并用了自己的奥运明星代言人宁泽涛、郭艾伦等，拍得视频用了心。虽然伊利砸了很多钱，2个小时的微博转发量刚超过100，有点……在微博发起的UGC海报，也有着浓浓的某耐的味道。

3、三星

三星是本届奥运会的全球合作伙伴，其官方微博在今天凌晨1点发出话题为#不一样的看法，不一样的奥运# 的内容，主打其手机产品的三个卖点：防水、防尘和极速对焦，分别配合三个奥运比赛的场景。大叔觉得，与其他更喜欢抛概念的品牌相比，三星这次国内的传播难得地把传播聚焦点放在了产品本身，有点意思。其实，三星还是推了一个偏品牌的宣传片，全世界人民同一首歌。

4、宝马

每一届的奥运开幕式，中国代表团的旗手最为关注。宝马这次的借势，无论是图片还是文案，都没得挑毛病。宝马是中国奥组委合作伙伴，也是美国梦之队赞助商。

5、金立

金立是中国足协中国之队的赞助商，但不是奥运会的赞助商。对于非奥运赞助商的借势广告，奥组委是明文禁止的。金立今天在最近关注度很高的《深圳晚报》头版投放了一个“做人做事，安全第一”的广告，巧妙与头版头条新闻《奥运今晨开幕深晚提醒：不管是里约大冒险还是在哪里看比赛，都要注意手机等财产和个人隐私安全》相结合，既不违规，又做了奥运借势。众所周知，里约奥运会之前出现很多安全问题，比如手机等物品被盗，金立新品M6主打安全（内置安全加密芯片），保护你的个人隐私。这个切入点还不错。

6、耐克

耐克是里约奥组委官方供应商，而此前曾多次赞助奥运的阿迪达斯，本届则退出了赞助商行列，仅为英国队提供奥运队服。多年借势奥运会的耐克这次终于“明媒正娶”了一回，扬眉吐气的耐克拍摄了很多奥运相关的片子，发起了很多活动。具体详见耐克的官方微博：http://www.weibo.com/u/2188971353 ，大叔就不一一赘述了。