《长城》：＂万众瞩目＂不如口碑制造

突然有点心疼景甜

逢片必被吐

逢吐必以“强大”背景收尾

“万众瞩目”的《长城》终于在昨天上映了，经过一番强推和马特·达蒙、威廉·达福、佩德罗·帕斯卡、景甜、刘德华、张涵予、鹿晗、彭于晏、林更新、郑恺、陈学冬、黄轩、王俊凯等国内外强势阵容，上映半天票房破亿，今早破2亿。

然而在16日凌晨开始便出现了“砸场子”的：

• @亵渎电影 发布P过的电影海报配文“张艺谋已死！”

• 20小时后乐视影业CEO张昭微博转发评论“躲在阴沟里诅咒中国电影的你已经腐烂！电影劳作者永生！（没有人给你点蜡烛）”

• 于是@亵渎电影连发两条微博作出“声明”，先解释并没有诅咒的意思，只是这几天张导的片子让人失望，并表示“不是所有影评人都能被资本豢养”、“这么多年，我就没写过任何一篇枪稿”。

• 对此长篇，张昭只回应了一句“不用码那么多字，改改你的微博名。”

• 随后，乐视影业官微“呈上律师函”。

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• 目前，对于律师函中的“删除相关内容”及“发文道歉”仍未看到后续。不过豆瓣电影评分已到5.2，各家影评也是满满槽点。

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有人会想，乐视影业是不是有点太“大动干戈”了，而大叔觉得有必要聊一聊“背后”的原因：

1、口碑制造的重要性。

大家都知道，影片一上映的口碑制造是一部电影成功与否的关键因素，尤其是自媒体扮演的重要的角色，实施的好甚至可以以小搏大实现逆袭。

比如早先排片一度被挤压到只有1%的《大圣归来》，从原画手稿流出、广告费几乎为0、因拒绝改剧本被撤资后自己垫钱拍摄等方向制造片方口碑，视觉志的文章后续被众多影评人借鉴引用延伸，形成口碑效应，票房超9亿，被称为是逆袭的佳作。

而《你的名字》作为略显小众的动漫小清新，从确认引进开始便时刻关注网友动向，不断抛出互动话题，从画风、主题曲、导演新海诚作品的进步、情怀等可圈可点的角度给足自媒体“料“从而引导受众，制造“现象”，直到今日，你的名字官微仍然在不断更新。于是上映首日7502万，第二日破亿，第三日破2亿，第四日破3亿，第七日破4亿，第十一日破5亿。

2、口碑博弈战。

因为宣发方明白口碑的重要性，所以重视，这就是乐视影业看到自媒体不好的评论会如此紧张“大动干戈”的原因。

《长城》顶着张艺谋及实力派马特·达蒙、刘德华，小鲜肉鹿晗、王俊凯，光是单冲看脸票房就已有强大的粉丝基数，但就目前口碑来说，持续发力状态不容乐观，各路的“能否回本”的担忧也并不是杞人忧天。因为错失先机，《长城》也将陷入一场口碑博弈战。

那么《长城》就真的一无是处吗？大叔翻出一些“扭转”口碑的评论让大家感受一下。

所以，电影确定上档时间后，如何选角度制造口碑该是宣发方的重要着力点，而自媒体是口碑制造的关键引导者。

那你会说，“如果电影真的好看自然会有很多自来水啊。”大叔想说，无论好坏都会有“自来水”，因为审美不同、角度不同、阅历不同、感受不同等等等等。而自来水是什么，闸门一开，涓涓而来。

自媒体就相当于那个闸门，或好或坏，涓涓而来。你会因为一篇文章去看一场电影，也会因为一篇影评撕了买好的电影票，这就是口碑力量。