《正义联盟》《雷神3》，类似的情怀消费还能持续多久？

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撰文|林平平

编辑|肥水母

《雷神3》、《正义联盟》一前一后上映，刚开始上映还挺热闹，首周末票房破3亿，随后直线下降，票房增长乏力。

目前《正义联盟》票房5.9亿，而《雷神3》是7.4亿，相差不多。虽然《雷神3》口碑相较《正义联盟》稍高一些，但就票房而言，两者都不算成功。

或许也与档期有关，去年差不多同期上映的好莱坞大片《奇异博士》、《神奇动物在哪里》，票房也停留在6亿左右。

11月中下旬档期，国产片扎堆上映，好莱坞进口大片是见缝插针，如果口碑不好，票房基本没希望。

刚上映不久的《寻梦环游记》就是依靠口碑实现票房逆袭，上映第一天票房仅有1191万，之后口碑发酵，首周末票房破亿，目前票房已有2亿，预计票房将突破7亿。这样的票房走势与去年差不多同期上映的《血战钢锯岭》相似。

这意味着电影票房越来越依靠口碑，而情怀消费热潮也会渐渐变冷。

DC漫画有一批忠实的粉丝，超人、蝙蝠侠、闪电侠、神奇女侠等,都有一大票粉丝。粉丝喜欢这些角色，即使华纳屡次失策，他们还是满怀希望，希望下一步作品能够更好。

而且华纳改编DC漫画此前走的是黑暗、深度的路线，粉丝们也以这种路线为豪，仿佛看DC比看漫威更有品味。

如今《正义联盟》捡起了漫威那一套爆米花大片路子，观众也表示很失望。

《雷神3》作为续集，只能说一般，比《正义联盟》稍好一点，但远比不上《雷神》当年带来的惊艳感。

不过按照漫威如今耍宝、逗逼的路数来看，《雷神3》还是个合格品。

所以，上映后两周，即使剧情不算惊喜，中国区票房还是不错。

只是大家都是“组团打怪，黑化再洗白，复仇，拯救世界”时，会感到很无语。这些套路化剧情很容易会让观众产生审美疲劳。

相信很多粉丝是非常期待DC的首部英雄联盟之作《正义联盟》，只是当看到这些超级英雄耍嘴皮、恶搞、逗逼的时候，仿佛走错了片场。

情怀消费只能用一次，如果只想赚钱没诚意，不重视观众的感受，影片自然会被排斥。如今的观众口味变得越来越挑，不再像以前那样盲目的追求大场面、酷炫拽的画面，加上一些小众高分电影的陆续出现，好莱坞大片必然会受到冲击。

此外，《正义联盟》、《雷神3》的平庸表现也给了国产片一些启示。

即将到来的春节档有多部续集影片上映，包括《捉妖记2》、《狄仁杰3》、《唐人街探案2》等。续集电影自然有其先天优势，前作已经打出了市场知名度，有一定的口碑、粉丝、情怀基础，不需要大力度推广就能吸引不少观众。

一般首周末票房，借着前作名气会非常高，此后就需要借力口碑了。

像《正义联盟》、《雷神3》首周末后票房都能破3亿，乍看票房走势喜人，其实之后就不断回落，偶尔周末还能冲回票房榜首，但是口碑较低，难以维持稳定。

而另一些口碑好的续作，显然就更有优势了，不仅首周末票房高，在口碑发酵至下，会长时间占据票房榜首。暑期档的《战狼2》就是一个典型。

当前电影票房飞速增长，口碑好片也能实现票房逆袭，好的电影不会被埋没，所以口碑好的续集电影在中国仍有巨大的票房号召力。

不过现在好莱坞大片续集的弊病也应该被国产大片续集意识到，不是所有大片续集都会被观众喜欢，也不是所有冷饭都值得再炒一遍，如果没有清晰的续集计划，那么大片续集的商业前景并不乐观。

题图均来自相关电影资料与网络截图。