《斗罗大陆：武魂觉醒》买量观察：小团团、大司马等主播顶力支持，头条系投放接近90%

随着影视剧《斗罗大陆》的开播，“斗罗大陆”IP的热度也再次上升，引来不少原著党、游戏玩家以及影视剧粉丝对IP内容展开热议。就在近日根据小说改编的手游新作《斗罗大陆：武魂觉醒》也在各大手机应用平台上架，根据七麦数据观察：目前《斗罗大陆：武魂觉醒》在iOS畅销榜单最高排名为游戏畅销榜TOP.07。这并非《斗罗大陆》小说第一次改手游但为什么手游一上架就如此受欢迎呢？除去影视剧热度以及产品本身的质量外，手游广告宣传功不可没，以下是《斗罗大陆：武魂觉醒》宣传相关数据。

下图为2021.03.17至2021.03.30期间，《斗罗大陆：武魂觉醒》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示：《斗罗大陆：武魂觉醒》手游其投放的流量平台中，穿山甲占比最高为76.34%；其次巨量引擎12.71%。素材投放占比前15家媒体平台，虎扑最高为6.74%、今日头条是6.43%。除此之外，根据七麦数据分析这款新游近一周内在iOS的下载量预估总计约为392851。

（数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈）

广告创意投放方面，《斗罗大陆：武魂觉醒》此次邀请国内女团SNH48成员孙芮、沈梦瑶、宋昕冉以及陆婷拍摄了一系列游戏宣传视频。她们在视频中以玩家的角度展现出游戏的特色以及卡牌亮点，吸引《斗罗大陆》原著党和明星粉丝关注。

除此之外，游戏还邀请一条小团团、周淑怡、大司马等六位游戏主播进行宣传和推广。他们的宣传视频内容，主要是从“明星主播集结”为亮点，以主播体验游戏的角度为玩家介绍《斗罗大陆：武魂觉醒》，吸引主播粉丝和新玩家前来了解产品内容。

总体说来《斗罗大陆：武魂觉醒》的宣传阵容非常华丽，它的广告中不仅邀请了年轻玩家喜欢的女团成员还邀请了玩家们熟悉的明星游戏主播，产品在游戏玩家圈、明星粉丝群两大群体间寻找突破口，成功实现破圈营销。

在近30天里，《斗罗大陆：武魂觉醒》共计投放了1919个落地页，这些落地页宣传风格主要分为游戏主播介绍游戏特点、文字标题突出游戏的正版授权、还原小说世界观特色以及玩家现身说法游戏可玩性这三方面内容，吸引“斗罗大陆”IP粉丝和游戏玩家关注、下载游戏。

在TapTap平台，玩家认为《斗罗大陆：武魂觉醒》手游优良、剧情丰富，只是抽卡概率和玩法还有待改善，总体过于氪金。

<以上所有iOS排名、评价、下载量预估内容均来自：七麦数据>

栏目简介：

游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品14天买量相关内容，分析方向主要为产品投放素材、创意组数的累计统计和14日投放趋势以及投放媒体、流量平台的数据占比，还有TOP10的热门文案参考以及落地页精选，这些数据可为各位厂商提供对买量更为详细的数据参考。

作者：孙小美

( 完 )

　  大家好，游戏客栈是专注IP资讯的产业媒体，2020年，游戏客栈的记者们撰写了图书《正面管教：孩子的游戏思维管理》，这是一本探讨“如何防止孩子沉迷游戏”的图书，书中记录了大量正面管教孩子玩游戏的真实案例，我们希望通过这本书，让更多的社会人士、家长、老师，可以正视未成年人玩游戏的问题，同时我们也希望为整个游戏行业正名，我们不仅是一个高速发展的行业，也是一个具有社会责任感的行业，每一家游戏公司都会为未成年人游戏保护做出自己的努力！