抢占NOTE7留下的市场 索尼移动能否走出年年亏损的泥潭
懂懂笔记
索尼的移动业务近年来一直风雨飘摇，其推出的Xperia Z3等型号在国内高端机领域也一直未能占据些许份额，在美国和印度市场基本上也早已战略性撤离。
甚至在去年下半年，外界一度传出索尼将出售其移动业务的消息。尽管最后平井一夫出面表示绝对不会放弃手机业务，但是从中还是可以看出索尼移动的窘境。不过，从2014年开始从全球智能机主战场撤离的索尼移动，似乎在近期有了一丝回暖的迹象。
2016年下半年的全球安卓阵营，三星NOTE7本应该是无可争议的机皇。但是无奈NOTE7的突然“崩盘”，使得安卓阵营中其他厂家的旗舰机型都有了机会，谁会成为旗舰机领域的赢家？谷歌的Pixel？HTC10？亦或者是华为的MATE9？
虽然各方都有所斩获，但从NOTE7的折戟沉沙中受益最多的这一家却让很多人大跌眼镜。近日根据调查机构 Apteligent 公布的“2016年下半年新旗舰设备出货量”调查显示，在全球市场，索尼的旗舰机型XperiaXZ从10月份开始暴涨，销量增幅远远要高于其他竞争对手。
此次Apteligent调查了主要来自欧美地区的超过2500款不同手机型号所使用的流量，三星依旧占据了支配的地位，流量占比超过了38%。不过由于“电池爆炸门”的原因，9月份NOTE7的占比急剧下滑，不过即便经历了两次召回以及来自三星自己的各种封锁，NOTE7在全球使用率依旧高于LG V20、一加3T、HTC 10 Evo的总和。不过随着三星的进一步召回工作，NOTE7的份额会进一步减少。
除了NOTE7之外，在整个图表中最耀眼的旗舰机型无疑是索尼的XperiaXZ了，从这一图表中可以看出，在NOTE7从9月开始大幅下跌之外，索尼XperiaXZ的上升十分抢眼，普遍高于其他竞争对手，相信这样的结果是很多人都没有想到的。
国内消费者在NOTE7退市之后，依旧有很多选择，例如华为、OPPO、小米、魅族等一系列国产品牌。但国际市场与此不同，中高端手机除华为之外，其他国内品牌并没有足够的国际市场占有率。欧美及南美地区的消费者依旧以老牌国际品牌作为购机首选，而索尼的Xperia XZ因质量和科技含量较高，在这次市场份额争夺中格外受到了青睐。
近年来的欧美市场，三星一直称霸安卓阵营，除了三星意外，其余主要品牌分别是谷歌、LG、HTC、索尼和一加等。从上图可以看出，索尼Xperia XZ从10月份开始，市场占有率涨幅远高于Google Pixel、Moto Z和LG等竞争对手，并一度创下新高。
不过，尽管目前XperiaXZ全球销量有了大幅度提升，但是对照当年索尼移动业务的巅峰时期还是相差甚远。同时这股增长势头是因为NOTE7退市的原因，才间接推动起其销量的上涨。就其产品本身而言，Xperia XZ这款机器在设计和功能上与三星相比亮点并不是很多。如果明年三星GalaxyS8全球上市，索尼如何保住现有增量客户，如何提升产品的市场竞争力，才是索尼接下来所面临的问题。
尽管去年平井一夫曾表态要为索尼手机部门保驾护航，但是年年亏损毕竟是无法逃避的现实，回顾之前曾被迫出售的PC以及电视部门，未来仅仅靠着游戏和影视业务的盈利很难让如此庞大的商业帝国全面腾飞。
现如今被网友调侃“经常倒闭”的索尼，在过去8年中有6年出现了不同程度的亏损，2016财年也未见起色。索尼在2015财年中的合并销售额达717亿美元（当年实现了盈利），但其对2016年财年整体营收的预期却下降3.8%，对净利润的预期更是下降了45.9%。
其中主要原因，就是对移动通讯业务、影像产品及解决方案业务、家庭娱乐及音频业务等销售收入的预期大幅下降。尽管索尼的游戏及网络服务业务、影视业务和金融服务业务会起到一定的支撑作用，但部分巨幅亏损业务板块的去留问题，始终会困扰索尼。
很多索尼粉丝一直在呼喊“姨夫的微笑，由我来守护”，但是索尼自身也必须做出足够的创新变革，如果仅仅靠着粉丝们近乎信仰般的支持，“索尼大法好”这句话或将难以为继。
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