欧意：顺应智能化大势，打造一体化厨房生态圈

近年来，受互联网消费方式和家装一体化趋势影响，住宅家装、建材家居、家电配套呈现一体化趋势，三者之间的联系越来越紧密，为消费者提供整体思路，整体厨房解决方案在整个家电业中则率先出击，也为厨电行业带来新的增长引擎。
       在大数据平台化时代，企业不再以单个产品品牌的形式出现，而是利用产品服务优势和用户规模渐渐向平台服务商转变，同时探索下一个经济模式。业内人士认为，市场留下的品牌正在收缩，强者恒强，弱者恒弱。
       一体化厨房就是欧意领导层前瞻性战略目光的表现。为了推动“厨电一体化”这个理念真切地落到实处，欧意用产品和理念去引导消费者，实行“一体化发展”战略，走厨电一体化之路。欧意在打造高端、品质的厨房生活方式上，不仅在产品上精益求精，在与之相配套的整体厨房的设计、家装上也是下足功夫。欧意电器将高端整套厨电、专业橱柜、以及个性化的厨房设计有机结合，打造整体厨房一体化生态圈。
    2017年已过半，欧意的市场表现如何？厨电市场又有哪些变化呢？《厨卫电器》邀请欧意参与了我们的半年度采访。

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您如何看待今年上半年整个厨电行业的发展状况？有哪些事件让您印象深刻？

欧意：今年上半年厨电行业受到原材料涨价等因素的波及部分增速放缓，但总体来看厨电品类增速平稳呈上扬势态。具体的市场增长点主要分为两个方面：一方面是厨电行业2017年智能化产品销售额增长迅速；另一方面二三级市场和农村市场发展迅猛。

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贵品牌上半年的销售状况如何？是否增长？达到预期了吗？增长主要来自哪些方面？

欧意：欧意在上半年的销售基本保持稳步增长的情况，欧意集团的增长点基本与行业大环境相似，新农村建设步伐加快触发了农村市场对厨电产品的需求，二三线城市的集体发力都给欧意带来了新的增长点。其外区域联动爆破活动开展与招商的显著成效也是业绩提升的一大保障。

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近一年，类似方太城市体验店、老板厨源等大型品牌旗舰店有崛起之势，您如何看待这一现象？您觉得是否会带动厨电行业零售变革？

欧意：大型品牌旗舰店的崛起是行业的大势所趋，在未来这类旗舰店将会逐步取代传统的卖场。主要原因为消费者对购买产品的需求不再局限于价格与功能，消费者寻求更多的附加价值，体验式购物逐步兴起。
       近年来线下终端门店一直深受电商的影响，而此类品牌旗舰店可以让消费者在终端更有效的了解和体验厨电产品，将能够有效的制约电商，和欧意近年来一直在打造的一体化厨房体验店不谋而合。

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你如何看待厨电行业产品智能化的发展趋势？贵品牌上半年是否推出了相关产品？能否简单介绍一下？

欧意：产品是企业的核心命脉。随着红利边际效应的不断递减，从制造到智造的转变刻不容缓，智能化是厨电行业未来的发展方向。智能厨房是未来行业发展的趋势，而产品就是其中之根本，欧意后阶段产品研发的重心就是要开发高质量差异化产品，在满足消费者多维度的需求的同时，以主导市场潮流，引导消费需求为发展方向。
       2017年欧意新上市的智能热蒸洗V6烟机就是智能化产品中的佼佼者。智能热蒸洗V6烟机具有超大屏智能控制界面，亦可通过手机客户端远程对烟机进行控制；除了智能操控，这款烟机还有智能热风清洗功能，一键启动自动清洗，无污染更节能；而对于烟机最重要的吸力问题，它就更不在话下了，20立方超魔吸力，瞬间吸烟。

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过去半年，受多种因素影响，厨电产品均价出现了明显提升，在您看来，厨电产品均价提升是否具有持续性？为什么？

欧意：厨电产品均价的提升一方面是受到原材料价格的影响，另一方面也正是产品品质提升的标志。随着行业马太效应的日益明显，厨卫行业大规模洗牌，一些小规模作坊逐渐退出行业舞台。以价取胜的时代已经终结，厨电产品均价的提升并不会影响消费者的刚需，价格因素对消费者的购买行为影响力越来越低，厨电产品均价提升是具有持续性的。

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相比于去年上半年，你觉得今年上半年终端的促销力度是加大了还是降低了？你又如何看待电商的造节和促销方式？

欧意：今年上半年欧意促销力度较往年有一定的提升，其中表现为新型动销模式投入增加，传统节假日促销比重降低。对于电商的造节促销方式不外乎是增加关注度以及带动流量，从而起到带动销售的目的。现今消费市场的变化，使得供销关系发生了巨大的变化。如何吸引消费者的目光，成为了销售成功中很重要的一步。电商的造节促销恰恰是抓住了这一点，这种促销方式能够在一定程度上促进销售的达成。