新浪微博高级副总裁曹增辉：其它平台上成长起来的网红，也会来到微博
导读：
· 作为网红的平台，微博近年来发展如何？
· 微博的网红人群有哪些新趋势？
· 微博如何实现对于网红的价值？
· 微博如何帮助网红实现变现？
整理 | 周琦
目前，微博的月活跃用户已破4亿，阅读量逾10万人次的头部用户突破40万，微博早已成为网络红人的赋能平台。在某种程度上，从微博网红的发展趋势也可以一窥中国乃至世界红人领域发展的趋势。
6月19日，2018微博超级红人节在上海举办。会上，微博高级副总裁曹增辉发表演讲，从平台特性、网红发展、社交赋能等三方面解读了2018微博网红趋势。
以下是曹增辉演讲内容整理：
发挥规模和传播优势
从为网红赋能的角度，微博的平台优势主要体现在活跃用户规模、年轻群体聚集、头部账号数量等方面。同时，作为传播平台的微博还具有区别于单纯的内容发布平台的优势：账号的交叉互动和内容的多样化传播。
在过去两年的时间里，微博的活跃用户规模获得了持续的快速的增长。今年第一季度，微博月活跃用户超过了4亿，日活跃用户达到了1.84亿。也显示了微博正在日益成为一个社交媒体的基础平台。由此，我们希望这个平台能够给我们的大V以及其他用户带来价值，尤其是让这个平台更好地帮助公众账号和头部账号建立个人影响力、传播公众内容。
从微博的用户构成中可以看到，微博是年轻人群非常集中的平台。目前，微博上16到25岁的人群在整个活跃用户中占比61%，较去年提升了4600万的规模，同时对三四线及以下的用户人群也保持持续向下覆盖的趋势。
微博头部账号规模不断提升，同时头部用户的结构也在不断地发生变化。
其中第一部分就是明星和网红人群，其规模在过去几年在微博上不断扩大，微博上粉丝超过100万的明星和网红人群已经超过了3万个。同时，这两类人群在粉丝的覆盖规模，以及带来的商业价值上正在不断的融合。
第二部分是微博的垂直自媒体作者，数量已经超过40万。第三部分是包括媒体、政府在内的认证账号，数量达到了15万；同时，还有150万的企业和机构的账号聚合在微博的平台上。
特别值得强调的是，微博作为一个传播平台和单纯的内容发布平台有两方面不同：账号的交叉互动和内容的多样化传播。
一方面，这些在微博平台上的账号能够不断实现交叉的传播和互动。
另一方面，微博在内容的发布的格式上呈现多样化的结构，不单纯是图片或者视频，同时微博基于社交媒体平台的定位，使我们发布的所有内容都具有传播和互动机制。恰恰是因为这些不一样，为微博上的账号提供了不断积累粉丝并深入运营的机会。
目前，除了文字形式的观点表达和思想碰撞，微博上发布的内容还包括每天超过1亿张图片的分享，每天超过130万条的视频发布等。视频是我们的头部账号，尤其是网红人群发布内容里面非常重要的部分，微博上视频的内容也在不断的变化。
从微博早期，我们有横屏的PGC或者IP节目化的内容，去年开始，微博上竖屏视频的分享和发布量也在快速的提升。
目前，微博上每天的视频发布中，已经有超过40%是在传播竖屏的视频内容，与横屏视频相比，竖屏在表现个人方面更具优势。
网红的标配平台
许多非微博平台成长起来的网红都会经营自己的微博。对于他们而言，微博的价值与其他平台有所不同。
“爱做饭的芋头”是B站的UP主，在B站上大概有60万粉丝，目前在微博上粉丝规模已经超过了160万，去年12月他们签约了大禹，粉丝成长也非常快。
“无法阻止的兄妹”是Youtube上一个比较知名的韩国的视频的博主，他在Youtube大概有一百万的粉丝，它的微博粉丝数和Youtube的粉丝比较接近。
Miss是虎牙上的游戏主播，目前在微博上的粉丝数接近1000万。在微博上，她会发布和直播平台不同的内容，比如分享图片，以及和直播平台上不同形式的视频。
费启鸣是抖音上推荐的千万粉丝红人，他在微博上累计的粉丝规模已经达到了500万。同样在微博上，他也会发布和抖音上的视频不同的内容，包括图片、文字、视频等，同时他还可以通过粉丝团组织等方式和粉丝互动。
宋昱欣其实是微博原生成长起来的网红，她是运动健身的博主，发布的是运动健身的相关内容，仅一年时间，她在微博上的粉丝规模超过了100万。
回顾发现，尤其是从去年到今年，微博上网红人群的构成也在不断的发生变化，依然有大量的从微博平台上成长起来的网红，但是同时也开始有大量的在其它的平台上或者我们认为是作品发布平台上成长起来的网红，到微博上来经营粉丝。微博对网红人群来说，变成了一个标配的平台。
我们认为微博这个平台对于网红的价值不一样的地方是什么呢？首先它是网红来深度经营粉丝的一个平台，第二是在微博上可以建立公众的影响力，这个其实和原来作品发布平台是不一样的。
微博如何实现这些对于网红的价值？首先还是内容格式上的丰富性，我们支持文字、图片、视频多元化的比较完整的展示。第二是微博上可以进行粉丝的互动，包括粉丝的组织的一些经营，包括粉丝的社区。第三是微博的传播性和公共参与。恰恰是因为这三个方向，也是微博的核心属性，让微博有机会能够变成网红可以去经营自己的资产，经营自己的个人价值和商业价值的地方。
目前，微博上网红的粉丝规模超过100万以上的超过了2万人，主要覆盖了25个领域。我们把他们划分了三个层次，第一层是粉丝规模超过1千万的网红，我们认为是已经趋于艺人化的经营和发展，开始有非常强的商业的IP价值。第二层是500万粉丝以上的，初步实现了大众化人群的覆盖，开始产生一些公众的影响力。第三层是粉丝数在100万到500万之间的，他们在垂直领域里面产生了一定的影响力。这也可以看作在微博平台网红整体发展的三个阶段。
当然粉丝数量并不是唯一的考量，更重要的是希望建立网红的公众影响力，包括公共参与度，公众的传播力，跨界的传播互动，以及公益等等，尤其是在现在这个互联网的发展环境中，这点其实是非常重要的。
如果从细分领域的角度，过去一年微博上哪些领域的头部网红的规模取得了非常快的成长，其中Top10的分别是明星、情感、搞笑、美食、音乐、美女、母婴、旅游、游戏、时尚。
此外，MCN机构在网红生态的发展中也起到了重要的推动作用。目前，微博接入的MCN的整体规模已经达到了1900家，这些机构覆盖的账号的规模已经超过4万个，过去一年账号数覆盖上翻了4倍。微博平台也在不断地努力和MCN展开更加密切深入的合作，推动MCN机构在微博上整体的成长。
举两个例子，一个是papitube，签约网红数目64个，覆盖了10多个领域。第二个是二咖传媒，他们在2017年成立，目前在微博上签约的网红达到了38人，同样覆盖了10多个领域，不久前获得了红杉资本的投资。
社交赋能
微博和以内容消费为主的个性化的流量推荐平台最大的区别是什么？我们认为是通过账号可以不断的积累和经营自己的粉丝流量。
在微博平台上，粉丝对内容的消费和互动不依赖于官方的推荐和流量分配的机制。粉丝关注账号后，大部分的流量是通过首页直接访问的。过去几年我们不断强调微博是一个赋能的平台，其实对网红来说，更是如此，所以我们希望不断地提高微博在社交和商业变现上两个方向赋能的效果。
好的粉丝增长来自好的账号和内容，所以微博最核心价值是希望帮助网红通过更好的内容生产，在微博里面实现更好的粉丝转化。比如最近逐步上线的竖版视频弹出加关注层，还有横屏加关注的片尾引导的方式。在微博里，一个用户关注某个账号是有选择性的，他更关注的是这个账号本身而不是看到的内容，这是微博作为社交平台我们和内容消费和推荐平台不一样的地方。