即刻出品的「小宇宙」，会成为中文播客的理想国吗 | 产品观察

在部分主流音频平台更倾向于视频平台思路的当下，更聚焦于“播客”垂类本身的小宇宙App有望收获一批用户黏性较高的群体，但其发展天花板依然面临着基本盘和监管风险等多重考验。

作者 | 周亚波

这是「新商业情报NBT」的第92篇产品观察

本周，一款名为“小宇宙”的播客App登陆各大应用商城，并正式展开了依托于邀请码的内测。

在苹果商城介绍页，小宇宙App在自述中表示：“小宇宙App是为播客而生的产品。播客听众值得一个更好的选择，我们总能做点什么。”

“小宇宙App”的开发者为宁波意赋科技有限公司，该公司于2019年7月成立，根据“天眼查”软件著作权和网站信息，该公司目前拥有匿名社交应用“一罐”和即刻简化版“Jellow”的软件著作权。2019年11月，即刻向确认收购一罐，并称一罐将独立运营，由此可见，小宇宙应为即刻旗下产品。

从产品体验上看，“小宇宙App”跳脱了当下国内主流音频App的思路，而是采取了国际上播客领域较为主流的RSS订阅模式，整个App显得较为清爽简洁，且具备“时间轴评论”等特色功能。

当前，小宇宙已在国内播客圈形成传播，许多著名中文播客也都可以在“发现”页面获得推荐。在部分主流音频平台运营思路更近似于视频平台的当下，更聚焦于“播客”本身垂类的小宇宙App有望收获一批用户黏性较高的群体。

但其发展天花板依然面临着基本盘和监管风险等多重问题。而且，就播客目前的用户群体与内容体量来看，还较难支撑起一个新的即刻的产生。

01

新体验

“中文播客终于有一款好用的App了。”一名播客圈人士告诉《新商业情报NBT》（微信公众号id：newbusinesstrend）。

当前，小宇宙App尚处于需要邀请码才能使用的“内测”状态，但邀请码已经被一些播主在社交平台进行了较广泛的传播。

输入邀请码后，可选的登陆模式为“微信登陆”和“手机号登陆”两种模式。登陆后的主界面由下方的三个标签组成，分别是信息流的“发现”标签、订阅流的“我的播客”标签，以及关于个人和软件设置的“个人”标签。播放器横条则位于三个标签之上。

“发现”标签为按日期倒序的信息流，内容十分简洁明了，每日会有三条推荐内容。每条推荐包含了节目名、单集标题、一条精彩评论，以及三个听过的用户的头像等，每条推荐右下角则包括了收听人数和评论数。

在“发现”页面上方还包含了搜索框，支持输入关键词或Feed地址搜索，可以搜索到支持RSS订阅功能的众多播客。目前，如日谈公园、忽左忽右等精品播客都可以在发现页面找到，在发现页找到的播客也均可被用户加入到订阅内容中。

“我的播客”标签就是个人订阅内容的入口。用户初次使用时可以选择“从其他平台导入”，目前支持Apple Podcasts（只会导入苹果资料库中下载过的节目）、 Overcast、 Pocket Casts、 Castro、Castbox等途径，也可以通过拷贝opml文件来形成从外部文件导入。导入完成后，则会自动形成已订阅节目的最新更新，以及通过“订阅”按钮查看往期节目。

“个人”标签则包括了个人主页，邀请码（内测版本），我的通知，问题反馈和设置等标签，其中个人主页和我的通知都指向了软件中的社交功能。

在“小宇宙App”中，用户之间可以类似微博等社交平台一样单方面关注或互相关注，也可以在播客单集节目下评论，其中，小宇宙支持按照时间点点赞、评论功能，类似B站等视频平台的弹幕功能，方便更为精确的沟通与交流。

在个人主页中，包含了关注数、粉丝数、订阅数、总收听时长，以及最近听过的播客。“我的通知”则会显示当前的收到的回复和新增粉丝等信息。

02

理想国

相较目前主流的音频平台，“小宇宙App”提纯了播客垂类用户的基本需求，并尽可能做到了简洁、高效。不论是对内容的甄选，还是产品交互一侧，都在一定程度上体现出了与即刻类似的产品特点。

RSS订阅是“小宇宙App”最为核心的要素。当前，国内播放量较大的喜马拉雅、荔枝、网易云音乐等音频内容平台在自制播客节目范畴仍然采取的是“播客播主上传-B端平台运营-C端用户收听”的模式，这种模式本质上视频平台的内容生产、运营模式并无二致，也导致了部分音频平台可能会陷入视频平台曾经走过的内容+IP的“跑马圈地”逻辑当中。

而在当前，国际播客领域常见模式为Hosting+RSS模式，平台起到的是播放工具的作用，并不具备对内容的管理权和主导权，在降低了服务器等成本的同时，将内容的主导权进一步让渡到播客作者手中。

“小宇宙App”也是更倾向这一思路、力求还原到播客核心本质的一款产品。不论是其简单的订阅功能，还是其立足社交的评论功能与用户间关注功能，乃至特色的时间轴评论等功能，都是围绕着“更好地收听播客内容”展开，其交互和设计美学都在水准之上。

目前，在微博和微信朋友圈，小宇宙App已经获得了一部分播客播主的推荐分享。一位播客圈内人士告诉《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend），“基于即刻自己的号召力和即友自己的凝聚力，目前这款产品在中文播客圈子已经得到了广泛的使用。”

当前，“小宇宙App”面临的主要问题，首先是产品定位是“小而美”还是更“面向大众”，即出圈程度问题。

从即刻团队的思路来看，“小宇宙App”在一定程度上可以被看作是准备在播客领域中重建一个即刻。不同的是，即刻所涉及的内容范围更广、用户基数更大、覆盖圈层更丰富，门槛也更低；而小宇宙聚焦的播客在国内的发展还处于初级阶段，受到短视频直播的影响，虽有红利却开垦迟缓。

而即刻产品在2019年所遭遇的强监管，也让团队在推出新产品时动作更加谨慎。目前，即刻简化版“Jellow”尚处于内测阶段，与“小宇宙App”同时上架的线下组局交友软件“Comeet”也还仅限上海地区使用。

播客行业媒体“播客一下”主编杨一曾在采访中表示：“播客自诞生起，就天然具有Web 2.0 的属性，成为个人发表意见与创作的平台。”

相比其他流媒体形态，由于多种原因，中文播客产品从规模上与国外差距更大，中文播客总体规模和头部内容产出都较少。但在近年，个人发表意见和创作平台的属性在播客圈内的努力下得到了一定的开发。参照国外发展轨迹，以聊天说话为核心内容的播客仍然具备着较大的潜力。

杨一表示，播客在中国发展的下一步，其实是在进一步吸引更多在专业领域有建树的人参与到节目创作之外，更应该借鉴海外播客的经验，在节目的形式上有更多的探索。

这也和“小宇宙App”的立足点形成了相关。从“小宇宙App”的发现页面上看，一些具备着专业素质、表达专业观点的播客更容易获得推荐。而“为播客而生的产品”、“播客听众值得一个更好的选择”此类的话术、乃至产品设计的初衷，都体现出了这样的期盼。

从某种程度上来说，“小宇宙App”更像是中文播客的理想国初建，在当前环境中，“小宇宙App”在可以想象的发展轨迹中，依然会有内容审查等一系列的考验。但小宇宙确实是瞄准着“中文播客的下一步”而来。

“中国和海外有着不同的环境。但在播客这件事上，相比其他媒介，可参考的、可相互借鉴的内容也更多。而从监管的角度，现阶段音频也比其他已经‘火’了的媒介遇到的压力更小。”杨一告诉《新商业情报NBT》。

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