被女玩家们包围的那个ChinaJoy展台
7月30日，ChinaJoy开馆的第一天，游戏日报老鸡腿像往年一样开始扫馆（排队领礼物）。因为也不是第一二三四次来，所以行程安排得比较紧凑。但意外的是，我在N2馆友谊时光展台前“耽搁”了不少时间。不是（不只是）看到妹子多，而是发现它的画风有些特别。
友谊时光是国内女性向市场上的老牌实力厂商，有着“女性向游戏第一股”之称，尤其在古风系列上颇有成绩。早前代表作有《熹妃Q传》等，当前也手握女性向头部手游《浮生为卿歌》，是游戏日报研究院《女性向游戏周报》栏目关注的重点公司。
往年友谊时光参展ChinaJoy，虽然也曾有过不以古风为主打元素的展台亮相，但基本都会给古风产品留个突出的位置。但是这一次，友谊时光的展台却是完全围绕《杜拉拉升职记》打造。
当ChinaJoy撞上都市风，职场SG成最特别风景线
整体看友谊时光展台，会发现它模拟了一个女性视角下的摩登都市场景。展台总共有6个区域，基本可以划分为“逛街”和“工作”两大主题。
首先是“逛街”三连，展台的正中央为换装区域，在这里游客可以进行虚拟换装，选择自己喜欢的时尚穿搭，决定自己的都市形象。换装区域的左侧，提供了免费的1对1专业美甲服务，除了休息时间，这个区域几乎没有断过女性游客；再左侧边缘则是一只近2米的巨大粉红色高跟鞋，成为了ChinaJoy现场的热门打卡点。
展台的右侧，则是还原都市女性的工作场景。在业绩比拼区和办公体验区，游客们可以参加官方设计出的各种模拟活动，取得想要的成绩。此外，两个区域的前方还有抽取卡牌活动，可以看到自己的专属运势，这种带有不确定性的未知结果，也成为了游客和朋友讨论的谈资。
以《杜拉拉升职记》为核心打造的整个展台活动，设计出了满满的“都市升级”氛围。当步入友谊时光展台时，会有入职成功的提示音，而现场工作人员会发给游客一张“任务卡”，通过完成任务升级，晋升到“经理”和“总监”的玩家，可以拿到不同的奖励。
除了展台本身的设计，展台区域的SG也是不可忽视的风景。这几年展会对SG的着装提出了更严格规范标准后，游戏厂商开始考虑SG与展台主题、与产品的高契合度。而以都市画风亮相的友谊时光，也带来了与众不同的职场型SG。
ChinaJoy上的大多数SG是二次元、欧美风、晚礼服等生活不常见的穿着打扮，友谊时光的高颜值SG则是白色衬衫+黑色半身裙，或是白色连衣裙，整体透露着知性、干练的职场风。这种独特的视觉享受，在SG巡场时吸引了不少路人随行拍照。
值得一提的是，据游戏日报老鸡腿了解，在展会的后面两天，友谊时光还邀请到了超人气的HG女团来到现场跳舞。整体看下来，你会发现今年友谊时光的展台，有点不像是印象中的友谊时光。
释放“超A引力”，友谊时光瞄准了新时代女性用户
事实上就算加上往年ChinaJoy的女性向游戏厂商展台，今年的友谊时光也仍旧是别树一帜。它打破了“古风、霸道总裁、纸片人恋爱、换装”等女性定位偏柔弱的风格，从展台设计的场景，到给游客提供的互动活动，再到能展示厂商/产品风格的SG，都是“女性独立自强”的观感。
回过头来看友谊时光参展今年ChinaJoy的主题——“超A引力”（A即指女性的帅气），就会发现这个对女性向市场有着高度敏感性和大量经验积累的厂商，似乎做好了充分的准备要迈入“下一个产品时代”，其玩家主要由新产品《杜拉拉升职记》对应的新时代“超A”女性构成。
杜拉拉升职记这个IP曾经在国内持续火爆了数年，它描述的正是“超A”女性的职场之旅，其小说被评为女白领的职场生存手册，备受当时职场女性的推崇。后来这个IP出过话剧、出过电视剧，也出过电影，让社会越来越多的人关注到了女性正在发生的思维变化。
时至今日，杜拉拉升职记描绘的那一批独立拼搏、积极进取的“超A”女性特征，基本已经成为了当代女性普遍拥有的品质。
在这种背景下，友谊时光把《杜拉拉升职记》作为今年ChinaJoy的主打曝光产品，也就可以理解了。不断壮大的“超A”职场女性群体，给了友谊时光扩展用户外沿的明确思路，而在这个老牌实力厂商手中，《杜拉拉升职记》会呈现出怎样的品质，着实值得期待。
在ChinaJoy展台现场，友谊时光也提供了《杜拉拉升职记》手游的部分内容试玩，虽然只开放了“会议”、“时装”和“妆容”玩法，但从实际体验看画面的精致度很高，时装搭配和捏脸自由度都做得比较丰富，比较符合当下女性玩家对此类游戏产品的要求。
全新题材出展的友谊时光，正在打造女性向“IP宇宙”
女性向游戏不缺市场和用户，但是一直缺少垂直精品。
这个情况自从2016年就已被行业发现，只不过因为对女性用户需求的不理解，大厂复刻爆款玩法的思路并没有取得明显成效，后来就放弃了这个看起来“有点小”的盘子。也是直到今年我们才能看到腾讯、网易和字节跳动等大厂开始强推女性向市场。
而友谊时光就是极少数从当年坚持到现在的厂商，在古风女性向游戏中频现爆款。2019年10月，有着1亿注册用户的友谊时光（当时还叫玩友时代）上市，成为港股第一家女性向游戏公司，当时三款游戏1年为友谊时光赚了14亿，而两年后的2020年友谊时光营收达21亿，则主要是《浮生为卿歌》的功劳。
这些产品的数据，验证了友谊时光对女性用户群体娱乐 、情感等各方面需求的精准分析。
其实今年ChinaJoy上，除了《杜拉拉升职记》之外，我们依旧能看到友谊时光在古风赛道上的新尝试——《凌云诺》和软萌Yooe盲盒。
《凌云诺》是在国风浪潮下出现的产品，今年市场上有不少国风手游新品，虽然也吸引了一定比例的女玩家，但背后厂商对于女性用户群体的理解程度参差不齐，导致还没有出现最适配女性用户的国风产品。深耕女性向领域多年的友谊时光，就用自己的优势来做了国风+女性向的《凌云诺》，这款产品在5月份已经拿到了版号，如今在好游快爆和TapTap上均有较高评分和期待度。
Yooe古风灵宠系列盲盒则是第一次出现，据官方解释，“Yooe”取自“友谊”的谐音，是由友谊时光打造的盲盒系列第一弹，是以《浮生为卿歌》中的宠物坐骑为原型设计创作出的Q萌感十足的小灵宠，高颜值吸引了不少游客拍照。
纵观友谊时光11年的产品，可以发现它的传统优势其实是“懂女性用户”。基于这个优势，友谊时光把古风系列做成了自己的主场，用爆款来守住营收；也是基于这个优势，友谊时光拥有大胆创新的勇气，可以在古风之外的更多题材上探索女性玩家需求。
今年友谊时光参展ChinaJoy选择把《杜拉拉升职记》设为主场，或许正是“全面开启多元化战略”的信号。在老鸡腿看来，未来友谊时光要打造出一个女性向IP宇宙，而这个宇宙的核心大概率不是某一游戏IP或者某个爆款产品，而是用户对“友谊时光出品”这个品牌认可。
结语：
多元化发展是当下很多游戏厂商的选择，但能抓住自身的内核，有持续打造爆款能力的却并不多见，友谊时光无疑是其中之一。对于用户的理解和经验积累就是其底气。
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