两种方式的成长:产品驱动和人工驱动

如果我们将今天是有的互联网公司的按照驱动形式来进行一个划分,那么你很快会发现,无论是什么样的网络公司,它们都将逃不出这些类型。类型则只有简单的两类:产品驱动和人工驱动。由于驱动形式的不同,则决定了它们的生存和成长方式。更严重着则是决定了其命运。

下面,我们将对这两种类型进行简单分析,以便做到心中有数,可能有助于产品经理们在策划产品时关注网络产品本身的成长性,而不仅仅是简单的从用户体验等方面来进行把握了。

产品驱动

产品驱动是以一个基本的核心产品,吸引并稳用户和流量,先立于不败之地,然后延伸其他产品或,最终蚕食对手,取得胜利的生存方式。产品驱动的优势是(1)大大降低了推广成本,因为产品本身的适用性和易用性,推广很容易自然形成——口碑营销希望的效果;(2)可以使得网站拥有稳定的用户和流量;(3)网站其用户具备高度忠诚。产品驱动型网站的特点是:A产品驱动的基础大部分为工具性。该工具却是大部分人的生活必须,比如在网络世界里,几乎人手一个;B产品驱动型网站要盈利,只能通过开发增值服务的方式来进行。单纯的依靠产品本身,并不赚钱,更有可能死亡。如:抓虾(提供简单的用户订阅服务)、博客网(提供免费个人主页服务)。

国内产品驱动型网站的典型案例一个是网易,一个是腾讯。

网易在产品方面,初期受到广大用户欢迎的有:免费个人主页、免费邮箱、虚拟社区等产品,最著名的则是网易BBS。其BBS产品的影响力达到什么程度?我们可以用当时人们的形容来旁观:"北有清华(BBS),南有网易(BBS)"。网易BBS在网易的成长期间起了很多作用,例如积聚了人气(为以后的虚拟社区转型打下了基础);为其他项目(例如个人主页、免费FTP)提供了很好的宣传途径;此外网易还在其BBS上认识网罗了很多人才,例如免费邮件系统的软件编写人陈垒华、直到现在还在网易的技术骨干Singo等。在BBS之后,网易推出了功能很强的免费个人主页服务,令网易名声大震,极得网民的喜爱,可以说是网易发展史上的里程碑。

腾讯最基本也是最核心产品非“即时通讯”莫属,也即我们通常讲的QQ。这个小小的工具同样为腾讯今天的成功奠定了坚实的基础。先是人气,接下来是迅速发展的庞大的用户群为腾讯应得了第一笔投资,再然后就不用讲了——腾讯盈利了。以至于今天它拥有——通信、社区、网游、休闲、手机、商务,六大支柱产品的企鹅帝国。成为真正的门户。无论是从财力还是产品上,都已经具备了世界级别的能力。

人工驱动

人工驱动相较于产品驱动,即依靠人力进行驱动。用一个比喻就是,产品驱动是的标准化的机器生产,而人工驱动去等于手工业者。产品驱动型公司是将产品做出来之后,它将自然成长。人工驱动型公司,是必须依靠人来拉动。人工驱动型网站与产品驱动型相比,几乎无优势可言。我曾经很多次的说过,而且业内也广泛人可的是,在互联网公司,最贵的是人。至于说到办公室,服务器,电脑等硬件设施反倒值不了多少钱。那么可以想象,一个依靠人工驱动的网站,其成本和支出自然非常大。公司的高利润高成长性都将大打折扣。但并不是说,人工驱动一点优势就没有。从用户对企业的品牌认可度来讲,人们反倒更看重这些依靠人工驱动的网站。比如说在新闻方面,人们喜欢口称的新浪等门户网站,这便是最典型的例子。

国内依靠人工驱动的典型代表是做媒体门户的新浪网和搜狐网。新浪和搜狐都是提供新闻资讯的,但新闻资讯的最大特点便是随着业务规模的扩大,人员也将迅速膨胀。这是无法避免的。反过来说,如果没有大量编辑人员,那么业务就不可能迅速的扩张。

一个网站在出生的那一刻,就已经决定了它自身的成长方式,是靠人工驱动还是靠产品驱动?当然,几乎所有的公司都希望创造出永动机来——采用产品驱动。但这种产品本身是很少的。作为产品经理或网站架构师,能做的就是在平常的工作当中,注意“产品驱动”这个词语,抓住基本需求,尽力向产品驱动方向去靠。


局部微信号:jubu2015

试着从局部中去了解全部

TMT行业从业者的只言片语  

(0)

相关推荐

  • 关闭论坛、拆分新闻 网易传媒到底在下一盘什么棋?

    原创稿件,转载请授权 网易最近频频抢头条. 继"分拆新闻业务"的消息传出后,网易论坛也将于10月中下旬关停服务.网易传媒最近频频大动作的背后,到底是在下一盘什么样的棋? 17年网易 ...

  • 网易相册将关闭,腾讯:可以一键搬迁至QQ空间

    此前网易相册公告称,自2019年3月6日起,网易相册网站将会停止新用户注册.VIP充值服务,并且关闭网站部分功能:2019年5月8日,网易相册将会全面停止运营,关闭服务器,相关用户要在这个时间之前备份 ...

  • 技术、产品、运营,谁才是核心? | 人人都是产品经理

    互联网的发展史,到今天可以简短的划分为三个时代:技术驱动时代.产品驱动时代.运营驱动时代.三个时代对应的三股不同的驱动力量. 从1994年中国开通互联网接入服务以来,不过20多年的时间,整个世界已经被 ...

  • 一般贸易进口与快件进口两种方式适合哪些产品进口

    在进出口贸易活动中,很多客户有货物需要从国外进口到国内,一般就会以个人名义进口或者以公司名义进口货物,个人一般进口都是少量的,公司会有大批量进口的货物,那么如何知道自己的货物适合哪种方式进口呢,小编就 ...

  • 普通人养老,我只推荐这两种方式

    一个老领导退休了,朋友们都替她觉得高兴,感觉她可以过自由自在的人生了,但是只有她自己知道,想要过自由自在的人生,难: 老领导在职的时候一个月二万多的收入呢,现在退休了,每个月只能领一千多的退休金,这个 ...

  • 战胜贪婪的两种方式——理性和果断止损!

    止损是期货投资者必备的交易技巧.对于新手来说,很多人认为,每个人都要先经历亏钱过程,然后才能到达成功的彼岸,而亏钱则是投资者所必须要缴纳的"学费".如果真是这样的话,笔者希望这个& ...

  • 两种方式解决居间费、服务费、劳务费等税负问题

    两种方式解决居间费.服务费.劳务费等税负问题 企业一般在正常的经营中不可避免的会与个人发生业务往来,其中最常见的就是居间服务费用,也就是咱们常说的"中介费用",而且一般来说中介费用 ...

  • 运动和读书,是让自己摆脱“丧穷衰老”的两种方式

    达芬奇曾说,运动是一切生命的源泉. 当一个人真正理解这句话的时候,应该是申琴那段忙得昏天暗地却还是坚持去健身房运动成功减了65斤的日子. 总有人说,每天上下班,哪里还有时间和精力运动,回家就躺在沙发里 ...

  • 变频器控制电机运行最常用的两种方式

    当变频器主电路接好电源线之后,要控制电动机的运行,还需要给有关端子接上外围接控制电路,并且将变频器的启动方式参数设为外部操作模式. 变频器控制电动机运转,常见的有两种方式,分别是开关控制方式和继电器控 ...

  • 获得加V认证一共有两种方式

    获得加V认证一共有两种方式,第一种方式就是平台去邀请的那些领域大咖们,他们自动的就加上,比如说演员,比如说教授,领域知名人物,这类是被邀请的明星或者网红,加V自然就非常容易. 第二类就是需要自己认证的 ...

  • 两性交往,这两种方式,容易将对方的感情抹除

    2015年,我一个人去北京的时候,我在北京街头遇上了一个人: 这个人在北京街头嚎啕大哭,后面有一个人去询问的时候才发现,原来这个人失恋了. 这个人表示自己之前和自己的女朋友关系特别的好,但是由于自己做 ...

  • 构造柱植筋和预留两种方式暗藏机密,搞懂了,为你的老板盈利更多

    构造柱植筋和预留两种方式暗藏机密,搞懂了,为你的老板盈利更多