360 F4高配版将上市 进军线下能引发爆点吗？

刚刚过完清明节假期，360手机就在4月5日召开了一次媒体沟通会。这次媒体沟通会主要说了3件事：首先是很多人拭目以待的360手机F4高配版将在后天也就是7日进行首发，第二件事是4月9日起360手机F4标准版联合爱施德在10城市进行首发，第三件事则是新一轮互联网促销活动启动，从4月5日到4月8日一共推出为期4天的春季购物狂欢节，大量新品和特价产品将出现在360手机官网上。

之所以说360手机F4是“很多人拭目以待”，是因为包括上午的开放购买在内，三轮开放购买每次都能斩获近10万台的销量，在599元价位上兼顾了颜值、性能、拍照和安全，确实很吸引人，对性能有一定要求的话还可以等待选择7日发售的高配版。而已经开始了的春季购物节不但有360手机F4，还有360旗舰版、青春版以及已经有一阵子没开放购买了的极客版可选，而且价格上有不同程度的优惠。

目前来看，虽然很多新手机呼之欲出或者已经上市，但整体上来说手机市场处于“青黄不接”的状态，入门级手机、千元机以及2000元价位的产品可选余地还都很小，现阶段的绝对真理是“有现货者得天下”，对于既有新品又能保证高中低端市场全覆盖的360手机来说，自然是一个不能错过的机会。

而360手机F4联合爱施德在10城市进行首发，则似乎预示着另一个现象，那就是手机开始打出线上线下联合“立体作战”的牌，纯粹依赖互联网营销的时代或将面临终结。套用《破坏之王》里的一句台词：“我不是特别针对谁，我是说在座的各位（手机），都将开始这种改变”。

互联网营销有优势，但也有足够的劣势，比如广为诟病的“耍猴”，对个别手机品牌来说几乎成了常态。而在传统的线下销售渠道上，这招显然是行不通的——产品热不热，去门店看看马上就知道答案了。

线下渠道有多重要？不管是什么样的调研数据，手机销量永远有两个品牌排在前面，那就是vivo和OPPO，这两个品牌的不同之处正在于全心全意的经营线下渠道，而今年小米5发售之时，小米也表示将开拓线下销售渠道，不再完全依赖互联网营销。不过这三个品牌都有各自的短板，vivo、OPPO两家的配置和售价被很多网友诟病，至于小米的线下渠道则始终雷声大雨点小，真正的线下销售基本都被各种“黄牛”掌控，成了他们加价销售的渠道。

所以，对于一直通过电商平台销售的360手机而言，线下渠道不但是个机会，而且也有突破口。这次通过360手机F4的预约量和三次开放购买的销量来看，这款新推出的手机颇受欢迎，价格便宜颜值高，最适合作为开拓线下渠道的切入点。这次宣布开拓线下渠道，也正是以这款手机为起点，对于360手机来说，只要保持线下销售渠道和线上有同样的价格优势，说不定F4就是一个让360手机打通线下渠道的引爆点。

在2011年，小米手机上市预示着互联网营销的开启；而在这个2016年，很多国产手机品牌在互联网营销的同时，又开始重新开辟新的线下销售渠道，也许正预示着纯粹的互联网营销开始走向终结。或者说，和之前相比，互联网营销不再是神话，而是回归到一种普通的营销方式上，它只是一种与线下营销并行的方式而已。