为何说王者荣耀及电竞已经渗透到这座城市的血液？

文/浪人

四年时光，王者荣耀、KPL与成都摩擦出了怎样的火花？

10月28日，王者荣耀2019周年庆活动落地成都量子光电竞中心，这是王者荣耀的第四个生日，此前，游戏内便开展了皮肤返场、许愿得礼物、千灯会等活动来助威四周年。

线下，为感谢粉丝们四年来的陪伴，周年庆以“邀请你秀起来”为主题举办活动，庆典主要包括KPL全明星无差别格斗赛，20位职业选手与主播分为4组，共计四场对决，争夺奖金高达16万的冠军宝座，最后，还将由现场观众及评委投票选出“天秀之人”。

无差别格斗赛采用全新赛制玩法，选手主播不论位置，只选择自己最秀的英雄，开局5级并自带5K经济，无需发育，直接开战，率先击杀30人的队伍获胜，现场欢呼声、掌声不绝于耳。最后，庆典在生日party中落下帷幕。

四年时光，王者荣耀已经从一款游戏成长为国民品牌，并且还拥有无比旺盛的生命力，与此同时，在不知不觉间，我们发现王者荣耀与成都已经结合的越来越紧密。

王者荣耀与成都的结缘，还需要从四年前说起。

2015年6月的某一天，位于成都天府三街的腾讯公司一间名叫“天美L1工作室”里的研发人员拿出手机，开始内测一款他们历经5个月研发的游戏——《英雄战迹》。（王者荣耀的原名）

同年10月28日，《英雄战迹》更名《王者荣耀》正式面世。

面世当天，《王者荣耀》登上苹果应用市场免费下载榜的第一名，紧接着全国刮起“王者风”，从此一发不可收拾，马化腾曾表示：“王者荣耀，是成都团队创造的一个惊喜，是成都无意中送给腾讯的一个礼物。”

随后，王者荣耀与成都的结合日益密切。

游戏产品内，成都元素不断体现在皮肤之中，S8赛季的白起专属皮肤无畏之灵狰背景中写有“天府三街”的字样；S9赛季中太乙真人饕餮皮肤右上角附带“宽窄巷子”的地名，这也被玩家们称为最有“成都味道”的一款皮肤；还有曹操带有“太阳神鸟图腾”的烛龙皮肤，典韦穷奇皮肤的“春熙路”，梦琪胖达荣荣皮肤的“熊猫谷”等。

游戏产品与成都的结合从未停止，四周年庆典现场，选手还头戴川剧脸谱面具登台亮相，四位队长盲选队员也带给现场观众未知的刺激，川谱与王者荣耀的结合登上舞台。

其次，王者荣耀与成都更为深层的结合则体现电竞层面。

2016年，首届王者荣耀职业联赛（KPL）在上海拉开帷幕。不可否认的是，上海的电竞氛围更为浓厚，诸多大型赛事也均起源于上海，不论是政策支持还是场馆规模等，上海具备领先优势，在此背景下，KPL也理所当然的始于上海。

但2018年，KPL实行主客场制，将西部主场落地成都量子光电竞中心后，时至今日，就KPL项目而言，给笔者的感觉是成都王者荣耀的氛围要浓于上海。

一方面，由于上海赛事众多，用户粉丝不太“专一”，有LOL的，DOTA的，CS的等等，反观成都，KPL是其最为稳定、最为日常的赛事，周周有比赛，很多王者荣耀大赛也都落地与此，成都玩家也成为被羡慕的对象，随时可以为主场队伍加油助威。

在电竞政策方面，成都也紧跟步伐，早在2017年，成都市便印发了《成都市十三五文化产业发展规划》，其中便指出要搭建电竞产业链，构建成都市电竞产业格局；今年9月，成都市人民政府办公厅又印发《成都市建设世界赛事名城促进体育产业发展的若干政策措施》，王者荣耀及KPL便成为受益者之一。

值得一提的是，KPL成都主场地理位置优越，量子光体育中心坐落于市中心远洋太古里，北临大慈寺路、西接纱帽街、南靠东大街，并与春熙路连通，电竞与商业圈的结合让既方便了玩家观赛，又提升了KPL的影响力及地位，这也体现出成都对于KPL的认可及支持。

数据显示，在《王者荣耀》的研发团队里有70%的员工都是四川人，还有以前在腾讯其他城市工作的员工，因为《王者荣耀》主动申请调回成都上班。

另一方面，KPL对于产品的影响也日益显现。数据显示，2018年KPL全年内容观看量突破170亿，年同比提升65%；2018年KPL秋季赛总决赛单日直播观看量达3亿，年同比提升26%。

从庞大的数据可以看出，用户可以通过赛事来维持与产品的联系，赛事不仅可以建立粉丝经济，让用户更为直观的感受到竞技的魅力，而且，赛事还为产品巩固用户，避免了用户的流失，让其持续关注赛事，关注产品的变化，就像比赛中诺言马超天秀，你是否也会忍不住打开游戏尝试一把马超呢？尤其是那些在成都现场观赛的粉丝用户。

在成都，可以说无人不知王者荣耀，无人不晓KPL。给笔者留下深刻印象的事情是，乘坐出租车去观赛，和司机师傅讲去大慈路的量子光电竞中心，师傅迟疑了一下，再次向记者确定位置，当提到王者荣耀比赛场馆，师傅毫无二话，直接送达至场馆门口。

从这件事便看出王者荣耀和KPL在成都的影响力。上至政府，下至普通百姓，对王者荣耀、对KPL的认知度出奇的一致，这是王者荣耀四年时间在成都取得的成绩。

业内常提，打造城市电竞文化名片，如何打造？陀螺电竞认为，王者荣耀、KPL与成都便是最好的例子。我们不难发现，王者荣耀在打造成都电竞名片时，不仅仅依托于赛事，还有产品，不论是研发团队，还是产品内容的体现。

不同于其他赛事，只将城市打上赛事标签，从而忽略产品，由此看来，也许产品与赛事共同发力城市化，更能深入人心，最终形成家喻户晓的格局。

当然，不可否认，王者荣耀、KPL与成都这样的结合也许并不适用于所有城市，这三者之间，具备必然性的同时也有偶然性，但不失为一种借鉴，即在打造城市电竞化过程中，将产品也加入进来。

也许，王者荣耀与KPL与成都，才是所有游戏产品及赛事梦寐以求的合作状态吧。

我要找陀螺电竞：

商务合作/采访/约稿：

KF（微信号：u-1003）