家居企业拥有市场比拥有工厂更重要！

随着社会的发展，时代的变更，人们生活方式的改变，产品的生存方式也发生着翻天覆地的变化。一个家具品牌的塑造对企业有着至关重要的作用，甚至关系到家具企业的兴亡。

拥有市场比拥有工厂重要，而拥有市场唯一的方法是拥有占有市场主导地位的品牌。这句话充分说明了企业如果想在市场中占有主导地位，就必须要塑造强有力的品牌竞争力。

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消费者对品牌的认知体现了消费者的品牌认知程度，消费者看到产品的某一特定元素便可以第一时间辨别出品牌，可以增加生产商的知名度和信誉度，同时也保障了消费者的权益。使生产商信誉度大大提高，并且能够杜绝或大大减少劣质的产品。

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宜家（IKEA）家居就是一个重视产品的品牌化并加以实现的企业，消费者已能够清晰的识别出宜家的家具品牌，并以购买和使用其产品，这就是家具的品牌效应所体现的一个方面。

相反，行业内大多数生产商并没有意识到这一点。国内家具市场的品牌化效应体现弱的原因如下：

1、家具市场的产品设计存在普遍且大量的模仿，所以国内外优秀作品原创度不高。

2、在生产工艺方面，对于生产工艺的精度相对粗糙、材料的选择单一等问题，不能够体现出生产商的工艺水平，也不足以表现出产品的造型特色。

家具的品牌类似于汽车的品牌，例如汽车的品牌有：大众、丰田、本田等。只要看到其产品的标志性元素就知道是哪个品牌的的产品。品牌化对于厂家和消费者来说，都是一个良性的发展趋势。既可以提高产品的知名度，也可以提升其产品的档次与质量。

家具和汽车同样是产品，同样是满足消费者的不同需要；但我国的家具市场在品牌的知名度方面是不明确的。

就目前来看，家具行业的标杆企业极少，生产商本身对企业形象的重视度并不高，尤其是产品本身没有注入其企业文化，无论是从产品造型、产品材料、生产工艺、宣传营销以及售后服务等方面都没有形成让消费者能够认可的品牌形象。

那么家居企业可以从哪几方面塑造强有力的品牌竞争力呢？进而赢得市场！

1、注重家居品牌文化附加值

市场竞争不仅仅是物质因素的竞争，还有精神文化因素的较量。物质文明发展到一定程度的惊天，精神文明因素往往起着决定性的的作用。

给家居品牌注入高品位的文化含量，让它带着文化色彩去参与竞争，能引起消费者联想，产生美好想象，为品牌平添几分魅力。

2、致力于服务创新

生产和服务是连为一体的，生产处好的产品，还需要优良的服务才能获得消费者的称赞有信赖。家居品牌一旦建立起来，如果售后服务质量欠缺，久而久之必将损害家居品牌的形象。

同样质量的家居产品，可以因服务得好而增值，也可以因服务得不好而减值。在品牌战略中，面对消费者挑剔的心理，在服务方法、手段和策略上要不断注入科技、文化和情感含量，不断创新服务的文化内涵和文化特色。

3、在家居行业中倡导绿色文化

人类文明发展至今，人们开始眷念清洁的环境，这已是一种现代的消费潮流。家居企业在制定战略目标时，应该倡导绿色文化，环保制造。

品牌是一个行业成熟的标志之一。中国家具行业经过几十年的发展， 已由价格竞争时代， 转向以中高端家具企业为首，中低端家具企业参与的品牌竞争“战国时代”。家具企业只有通过品牌营销，塑造贴合企业核心价值的、别具一格的家具品牌形象， 才能在行业洗牌中脱颖而出。