手机拍月亮火爆背后是单反营销失败：手机逆袭上位只用了一个月

如果今年给手机拍照概括个重点，除了三摄之外，手机拍月亮意外的流行了起来。不管华为、小米还是OPPO，都将这个功能作为卖点，甚至导致越来越多的品牌开始卷进来，手机还要为此增加一个月亮模式。但这个功能点为什么突然在这个时间、在手机上火爆了呢？因为手机做到了单反很多年里都没做到的事情，即便单反普及了那么多年，也并没有像手机这样征服用户。

手机拍月亮，源于手机拍照两个功能点的升级。第一是人工智能，手机能够识别出月亮并自动给出优化好的参数。它的重点是首先让手机的AI能把月亮从众多类似物体里“挑”出来，但月亮本身十分明亮，要把曝光压制到相当低的水平才能看清楚，这种情况下识别本身就是很困难的事情，比如如何区分出月亮和路灯就是个大问题；而在此基础之上，月亮的形态和位置几乎每天都在变化，不管是满月还是仅有一点点月牙，都要确保手机正确识别。

除了人工智能，第二个功能点就是大变焦了，这偏偏是传统手机的弱项。为什么手机拍月亮突然火了？因为手机的变焦能力增强了，就拿华为P30 Pro来说，它有一个覆盖16-125焦段的镜头，最大可以实现50倍变焦。其他能以拍月亮为卖点的机型也基本是如此，首先要能通过变焦把月亮放大，否则拍下来的只是夜空中大一些的亮点，甚至淹没到路灯当中。当然，除此之外还要确保光圈、快门等一系列参数变得可操控才行，但这些对于手机来说已经不是难题。

在拍月亮这件事上，本质上其实是比的是变焦能力，谁变焦大谁就赢了，于是华为P30 Pro成了毫无意外的赢家。哪怕它的50倍变焦只能被称为混合变焦甚至数字变焦，但它已经能够把月亮放大很多倍还能保证比较清楚，这就已经确保了优势。在此基础上通过AI算法把拍到的月亮稍微优化一下，让月亮的细节显示更清楚，就能得到还算不错的月亮照片。

如果是单反老鸟或者已经有了一定镜头储备的玩家，那拍月亮简直是轻而易举的事情。这种单反玩家谁还没有一个长焦镜头？就算买不起70-200，那55-200狗头总还是买得起吧，稍微调下参数，也足够把手机摁在地上摩擦了。然而为什么还有那么多人对手机拍月亮感到兴奋？因为即便是不少买了单反的用户，也从未有过如此拍月亮的体验，手机把用户震惊到了。

尽管单反从至少十年前就开始变得平民化了，但单反的普及其实相当失败。僵化的产品设计和销售策略导致单反既没有对应的场景优化功能，多数用户又不会专门添置长焦镜头，甚至千元级的长焦镜头都不买，标配套装也根本不适合拍月亮。换句话说，即便很多人都买了单反，在大多数用户手中都没把它真正使用起来，能让它发挥价值的仍只是少数用户。

拍摄月亮本身是很冷门的使用场景，甚至实用性几乎为零。但在众多用户从未体验过用大变焦拍月亮的情况下，它就成了一个“杀手级”的应用，而且在手机上变得非常简单，甚至可以手持拍摄，这在单反上也是不可想象的。如今单反已经相当便宜和普及，结果还是被手机钻了空子，从这一点来说，单反是十足的失败者。