为什么联想手机一直做不火？回头看ZUK品牌，也许这就是答案

如果盘点一下联想在手机行业最接近成功的一次，那大概就是ZUK品牌推出之后吧。通过第一代的口碑营造、高性价比以及通过系统升级服务树立起了业界良心的形象，到第二代角逐旗舰市场，不到三年时间就让ZUK成为知名度非常高的品牌，但随后这个品牌整体被砍掉，而如今联想再发公告：ZUK Z2系列的系统更新也正式宣告结束了。

此前联想还在发布会上公开承诺，ZUK Z2、Z2 Pro以及Edge三款机型将升级到Android P系统，也就是9.0。如果是老的ZUK用户，相信会知道这承诺的分量。因为在ZUK Z1退市之后，官方也做出过类似的承诺，将为这款老手机升级到Android 6.0。更重要的是最后居然做到了，而且是在高通已经明确宣布不为骁龙801提供Android 6.0底层驱动的情况下做到的，在行业内堪称独一份。

然而这次并没有坚持到底，随后官方公告称ZUK Z2、Z2 Pro以及Edge三款机型停更，这也就意味着ZUK手机将彻底退出市场——手机买不到了，质保也已经过期，现在连系统更新都没了，一旦出现系统BUG或者需要寻求售后，那可以直接把手机扔掉了。尽管骁龙820/821修修补补还能用，但毕竟廉颇老矣。

ZUK的出现让不少人兴奋，主要是因为这个品牌下面的产品让人兴奋，比如ZUK Z1的超长续航能力，ZUK Z2 Pro的无黑边屏幕、ZUK Edge的窄边框设计等等。当然其中也有不少来自ZUK内部的失误，比如评价君曾经读到过对常程的专访，其中就提到ZUK Z1以高性价比主打学生市场，却因为长续航意外的在商用市场火了，让常掌柜始料未及，可见他们对产品的理解还有偏差。

联想手机一直处于一个怪圈，如果看前几年数据的话会发现，手机的出货量特别大，甚至不比前五弱，但手机的存在感却非常弱，自从有了ZUK之后就变得有些不一样了，似乎联想手机真正的出现在了大众视野之中。这主要的原因要归咎于联想手机的短命，比如著名的VIBE、乐檬、黄金斗士等等，还有各种诸如S、A、P等系列，每一个几乎只推出一到两代产品就迅速消失不见，即便是命长的ZUK，也只勉强算是推出了三代。

不妨再对比一下其他品牌，荣耀当初只是华为的一个系列，初期口碑也很一般，但不断迭代，最终成为独立品牌；隶属于小米低端产品线的红米也是坚持几年如一日的不断推陈出新，直到现在完成了从系列到品牌的独立，而像已经消失了的酷派大神、魅族魅蓝都以不断的深耕市场成为知名品牌。相对而言，联想此前的失策就在于浅尝辄止，仿佛试水一下没有信心或者没有达到预期，就迅速缩回来，没有继续经营下去的勇气和长期战略。

现在回头看看，ZUK品牌对于联想是怎样的一种存在？这个品牌一直淡化联想元素，直接以ZUK的独立形象展示在大众面前，大众却又都知道它来自联想。于是这个品牌逐渐树立起口碑的时候，也对联想手机自身造成了不小的影响，因为难免会拿它和联想对比，对比之下消费者就有了倾向性，其实这对联想自身影响不小的，它成为了由联想建立起来又与联想对立的一个品牌，尽管这种对立是被动的。

现在ZUK正式退场之后，除了主打海外的moto，联想在市场上只剩下了一种手机，那就是联想手机。评价君觉得这不是坏事，如果和以前一样品牌下有一个系列，做不好可以停掉重新规划。那如果背靠着的只有自己的品牌该怎么办？现在所有产品直接以联想加手机型号命名，评价君能想象出联想常程所承担的压力，如果没有这种压力，他就是普通的常掌柜，而不是为了推广联想手机把自己豁出去的“万瓷王”。

也许，以前一个个系列、一个个细分市场进行尝试，不行就推翻重来，不断分化资源，也正是联想手机一直不火的原因。现在只有联想手机之后，不管产品本身的口碑、还是产品营销，都与联想品牌直接挂钩，也许这就是联想手机翻盘的契机。所以联想现在真不用碰瓷，只要把产品做好，让用户对联想手机有一个直观的正面的认知，那就是成功了。