至少5款“登上”《中国好声音》 手游投放电视广告渐成趋势

文/游戏陀螺 浩南哥

在昨晚播出的《中国好声音》节目中，游戏陀螺注意到，《苍穹变》、《放开那三国》、《全民枪战》、《不良人》等几款游戏都出现在了电视节目广告中。另外，上周《炉石传说》等手游也投放了电视广告。事实告诉我们，随着国内竞争的激烈，越来越多的厂商在使用电视广告推广手游。

单就该综艺节目来说，高收视率是吸引厂商追捧的重要一点。上周五，《中国好声音》第四季在浙江卫视首播，在CSM50城收视统计中其收视率达到了5.351，创下了中国电视综艺节目收视纪录。此外，还有《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等多个高收视率的综艺节目也备受厂商青睐。对于厂商来说，投放电视广告主要是从品牌宣传角度来考虑，还有的厂商用这种形式拉回老用户、导入新用户，另外，这也是渠道的营销策略。

游戏投放电视广告这种方式，在日韩、欧美、中国台湾等地十分普遍。今年年初，在超级碗上，有3家游戏公司以每30秒450万美金，约合2800万人民币的价格投放广告。相对来说，国内投放游戏电视广告的还处于少数，投放规模也不好与之做比较。

目前国内手游登上电视的形式有很多，有直接的广告、有冠名植入、有高端访谈，也有相亲节目等。所以，在综艺节目中插播只是这些形式中的一种。

从上述5款手游来看，他们的类型均偏重度，研发和发行都是资金雄厚的实力厂商。除了浙江卫视，《不良人》、《全民枪战》、《放开那三国》也在其他卫视投放了电视广告。但根据App Annie显示，最近1个月内，大部分游戏的排名只是有了小幅度提升，但毕竟电视广告只是手游推广策略中的一种，与榜单表现没有决定性的关系。

《全民枪战》近1个月App Store下载排名

《不良人》近1个月App Store下载排名

据之前投放过《中国好声音》电视广告的厂商公布的信息来看，类似的广告投放额度至少在千万级左右。同时，除了电视广告之外，还会配合百度搜索、贴吧、品牌专区等辅助宣传，以达到更好的推广效果。

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