专访爱游戏王衠:整合电视游戏支付业务 宽带支付成功达60%

文/游戏陀螺 王然婷

近几年,智能电视游戏的热度不断上升,但目前尚处于内热外冷的阶段,究其原因,还有诸多因素影响电视游戏爆发,支付难这个问题是其中最最关键的一个。虽然目前的支付方式已经有很多种,但是在用户体验上并不完美。爱游戏布局电视游戏大厅业务已有多年,并在今年对整个支付业务进行了整合。游戏陀螺采访了电信爱游戏产品运营中心总监王衠,解答了爱游戏未来的战略部署、发展方向及支付整合等问题。

爱游戏整合支付通道 宽带支付成功率超过60%

支付一直是电视游戏的老大难问题,虽然从目前来看,电视游戏的支付方式是比较全面的,但其中的大部分成功率都非常低。有鉴于此,爱游戏对多种支付方式进行了整合,包括以下几种方式:

短信支付:目前我们有电信的短信支付,正在整合联通和移动的;

宽带计费:电信有几个省的宽带,正在陆续接入南方主要省份的宽带计费,目前已经上线了七个省,包括江苏、安徽、上海等南方电信强省;

第三方支付:支付宝、微信、银联;

语音支付:用户可以通过拨打168语音台进行支付;

平台币支付:用户可以通过充值平台虚拟币进行游戏支付。

目前,爱游戏在支付方式上整合的比较全面,嵌入后用户可以选择适合自己的支付方式来进行支付。

据王衠介绍,爱游戏的支付业务在去年就已经整合完成,从而拥有了多种支付通道。但支付业务相较于其他业务更为复杂,所以在细节上的推进相对缓慢。如短信支付,目前还在积极整合移动和联通,以实现三网计费。从效果上来看,最好的还是宽带支付。

宽带支付是指使用公网的用户,通过宽带业务来进行支付。目前,这种支付方式效率是最高的,支付成功率超过60%,反观其他的支付方式,成功率都非常低。但宽带支付目前只在部分省份实现,完成全国整合是接下来的关键,这需要足够的时间,如果整合好的话,对于电视游戏收费问题的解决是非常有利的。

定位:分发平台 大厅目前不乐观但是依然要坚持

目前爱游戏在电视游戏业务方面的定位,还是以分发大厅为主,除此之外还有一部分发行业务,当CP需要发行的时候,爱游戏可以充当这个角色,主要是为了帮助CP。

现在电视游戏渠道很广,主要分为三类:运营商、硬件厂商和第三方游戏大厅。运营商主要是电信、移动和联通三家,硬件厂商分为电视和盒子厂商,其中以小米、阿里和乐视份额最大,爱游戏既属于运营商阵营,也是目前安卓市场份额最大的第三方游戏大厅。由此可见,电视游戏渠道虽然很多,但是用户主要集中在排名靠前的渠道内。

王衠告诉游戏陀螺,爱游戏在电视游戏方面除了坚持做游戏大厅外,也涉及一部分发行业务,可以为CP接入各个渠道,爱游戏拥有丰富的适配技术与经验,完整的渠道能力,通过爱游戏进行接入的话,会为CP节省非常多的时间成本。电视游戏目前规模还不大,整个产业链没有完全形成,所以爱游戏在发行这块也是本着方便CP的宗旨,并不是为了赚钱或者盈利。

战略布局:整合支付业务 实现会员制度

谈到未来的战略布局,王衠称目前电视游戏行业的现状并不是很好,很多游戏大厅都转型做了研发、发行或者干脆离开电视游戏圈。爱游戏目前没有转型的打算,在第三方游戏大厅这个领域,爱游戏的用户规模是国内最大的,渠道资源也非常受行业认可,大厅依然是主营业务。今年,爱游戏在电视游戏方面会重点做几件事:

第一,对电信IPTV机顶盒的升级。电信IPTV现在有三千万左右的用户,目前各个省都逐步将IPTV盒子转到安卓平台,这个量非常大,这块是今年下半年的重点。爱游戏将与电信各省合作运营,把安卓平台上积累的内容呈现给原来的电信IPTV用户;

第二,计费整合。我们希望今年把南方主要省市的宽带计费全部打通;

第三,会有一些新的收费方式,例如下载计费、会员包月制等等,下半年应该就会推出。在TV上,我们认为下载计费、会员包月制更有利于收入规模的扩张。

“我个人认为,目前电视游戏还是在培养用户、培养厂商的阶段,并不是收网赚钱的阶段。电视游戏爆发会从IPTV这里开始,先有收入规模,然后慢慢向外扩散。靠互联网目前的OTT模式可能会比较漫长,一旦运营商的IPTV平台智能化之后,产生的收入规模会立刻带动整个行业向前发展。”

给创业者的一些忠告 电视游戏机会比手游多

目前,电视游戏的原生CP数量非常少,作为内容产出方,CP的数量决定着内容的数量,反之也可以说电视游戏领域对于创业者来说是片蓝海。对于创业的问题,王衠认为:“现在的手机游戏行业已经非常完善了,虽然机会也不少,但是进入的人比较多,竞争很激烈,而电视领域则不同,因为产业链并不完整,产品数量也不多,从业人员也不多,进入的话机会会比较大。

谁都知道重度产品赚钱,但是电视游戏这个领域比较特殊,真正的重度游戏在索尼、微软这块,这两大厂商做了很多年,在经验、技术上的积累不是一般团队可以比拟的,所以重度游戏目前来说还要看这两大巨头的。

其实轻度游戏是个很好的方向,从现实和生存的角度来看,不论产业链的哪个环节,想要在OTT上有所发展,那么轻度产品是非常有利的,面对老人、小孩,这个市场很大,并且是有数据和事实依据的。”

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