iPhone12 真能实现库克的“苹果进入新纪元”吗? 2024-04-16 17:11:29 全文共 2533 字,阅读大约需要 5 分钟“今年的所有选择都不简单。”看过苹果发布会后,一位原本打算换机的果粉称还要再考虑考虑。而就在发布会前,他还在朋友圈里嫌弃自己用了两年的iPhone X,“毛病突然多起来”。这可能是每年苹果发布会都会带来的正常心理波动。如今又是一年苹果换机潮来袭,10月16日晚8点开始,iPhone 12\12 Pro 开始预购。带着新手机迈入5G时代的苹果会有出彩的表现?至少广泛的分析都给出了乐观的预期,甚至大呼“苹果超级周期”再现。而接下来就是消费者掏钱买单的时间了。10月13日凌晨,苹果发布的iPhone 12系列手机让库克在发布会上喊出“iPhone进入新纪元”。不过从产品来看,外观致敬iPhone 4、新款A14仿生芯片,以及常规升级的摄像头和无线充电等,并没能突破外界对新款iPhone产品的高期待。 图:苹果 尤其对还在左右摇摆的消费者来说,在最终作出购买决策的时候,5G 还是最大的推动因素之一。虽然当下的5G通信基础设施的铺设还远没能将信号触达多数消费者,但一个手机使用周期动辄3-4年,5G还是有着强大的说服力,“信号问题管不了,但手机得换5G的。”也正是因此,在iPhone 12发布之前,不少分析师扔出了“超级周期”的概念,期待iPhone的大卖。“超级周期”这个看起来香甜诱人的概念已经不是第一次被提出。在2014年iPhone 6、6 plus 面市之后,大屏手机带来的新潮流席卷智能手机市场,让 iPhone 在后来一年的时间里出货2.3亿台,同比增长52%,创下的历史记录至今未能打破。后来包括在苹果首个全面屏手机iPhone X发布时,外界亦期待超级周期的重现。但当时高昂的售价没能让消费者爽快买单。如今苹果的低价策略持续,当“太贵”不再是一个大问题之后,外界开始期待5G成为超级周期的新引爆点。01 //// 1.8亿iPhone用户将升级新手机 苹果股价今年已上涨超过50%,踩上了2万亿的新高度,这在很大程度上得益于疫情期间, iPad和 Macbook等产品的大卖。苹果市值还能进一步提升?iPhone 12被看作为是短期内的新动力。前提是,这款苹果的手机需要获得市场的认可。不过在当下,需要先看看行业分析师对此普遍看好背后的原因。据彭博社报道,苹果在发布会前就已经要求供应商在今年生产超过8000万台新款iPhone,这些来自供应链的消息让分析师有了乐观的依据。且从市场和产品的角度,iPhone 12在加量不加价的前提下实现了苹果手机三年以来的最大升级——支持5G通信,且中国在5G通信基础设施方面走的更快,这是刺激销量的基本要素。在具体数据上,华尔街投资研究公司Wedbush分析师Dan Ives提出:我们估计全球9.5亿的iPhone用户中,有3.5亿目前处于升级手机的窗口期,相信这将推动形成一个史无前例的升级周期。此外,中国仍是一个最关键的市场要素,预估未来一年时间里,20%的iPhone升级将由中国消费者贡献。当然这不意味着iPhone12系列的销量能达到3.5亿台。 Bernstein预期iPhone销量增长。图:彭博 美国金融顾问机构Bernstein提供的数据显示,在过去两年中,iPhone的升级率一直低于16%,这被解读为还有数以千万级的iPhone用户正在等待5G版iPhone。Bernstein预期未来一年里,iPhone的升级率将被5G抬升到18.5%,约1.8亿iPhone用户将升级新手机。进一步来说,投资者也期望iPhone 12系列的出现能够带动苹果手机销量重回前几年的荣光,进而推动股价继续上涨Dan Ives对此认为,苹果超级周期之前大量的需求其实被压制住了,这其中被低估的空间就是未来股价上涨的机会。摩根士丹利分析Katy Huberty估计,在10月开始的新财年中,苹果将售出2.2亿台iPhone,较上年增长约22% ,公司年收入将增长逾20%。她补充说,如果iPhone 12还有能力吸引更多安卓用户转投苹果,iPhone销量还可能达到2.4亿台。这将带来50%的市值增长,3万亿美元正在朝着投资者挥手。02 //// 5G并不万能 但如果把5G做为一个重要的考量指标,那么iPhone 12能不能带来一个超级周期,这里就需要打一个不小的问号。2017年开始,全球智能手机市场已经连续三年下滑。不只是苹果,所有手机厂商都期待5G能把整个市场带入一个新的周期。而疫情突然来袭,2020年第二季度全球累计智能手机出货量为2.71亿台,同比下滑了24%(Counterpoint数据)。市场整体增长成为奢望,还在艰难迈出泥潭的行业现状不得不说是一个最大的增长阻力。这一点与此前智能手机出货量连年上涨的趋势相去甚远。 图:苹果 还需要考虑的是,5G iPhone并不直接等于5G速度。尤其是在5G基础设施建设相对滞后的欧美国家。从理论上说,5G意味着更快的数据下载速度,但能否实现主要取决于无线运营商的网络升级情况。以美国市场为例,IHS Markit的RootMetrics在2020年上半年对美国125个地区的5G网络进行了测试,结果证明几家运营商的5G网速只是略快于4G而已。甚至在许多地区,数据速度也不是总能保持在较快水平。除苹果之外,所有主流厂商在2019年开始已经出货5G手机。但5G网络的覆盖有限、5G手机也未出现“杀手级应用”,仅仅一个5G手机本身的吸引力似乎相当有限。IDC估计,今年上半年美国市场一共售出了420万部5G智能手机,约占其智能手机总出货量的7.5%。相比之下,5G手机在中国已经主流化,这也是几乎所有分析评论都看重中国市场的原因。据中国信通院最新数据,2020年8月,国内市场5G手机出货量1617.0万台,占同期手机出货量的60.1%;上市新机型22款,占同期手机上市新机型数量的48.9%。1-8月,国内市场5G手机累计出货量9367.9万台、上市新机型累计141款,占比分别为46.3%和46.8%。但实际上,这些用户的5G体验同样乏善可阵。可以说,5G对于用户决策的最大作用只是“不落后”而已。与此同时,5G刺激手机销量、带来营收上涨的同时,另一方面也会冲击苹果手机的利润率表现。数据公司M Science 的分析师Mark Bachman提到,由于支持5G要搭载新的调制解调器和带宽技术,每台5G iPhone 在这方面的成本将高达30美元到100美元之间。这对售价相对较低的iPhone 12、12 mini来说是一个无法忽视的成本支出。关于这方面的数据,New Street Research分析师Pierre Ferragu表示,2012年苹果首次采用4G 技术时,其毛利率下降了10个百分点 。以此为参照,他预期苹果在推出5G手机的早期,利润率也将下降多达8-10个百分点,如此降幅将直接压低苹果在首个财季的利润空间。这让苹果不得不采取措施应对利润率的下降。比如出于“环保”考虑,新款iPhone不再随机附送充电头、耳机线,这可让苹果直接节省零部件成本,同时压缩包装进而降低运输成本。尽管有分析师认为,不再随机提供配件,可以促使消费者购买AirPods耳机以及新款充电器。但对于购买手机本身,则肯定不算是一个加分项。 赞 (0) 相关推荐 支持5G的iPhone 12,能为苹果带来“超级周期”吗? 发送股票.股指.国债关键词,获取实时行情 苹果 (NASDAQ:AAPL)的5G iPhone发布会似乎让投资者有些意兴阑珊.公司的股价在发布会下跌了2.65%. 媒体称这次的5G iPhone& ... 库克的优秀不容置疑!苹果市值8年增加1万亿美元! 说到苹果最出色的领导人物,相信很多人都会觉得当数乔布斯,这几乎是智能手机行业科技标杆般的领军人物.而从乔布斯手中接过苹果大旗的新CEO蒂姆库克却总是遭到非议,甚至有人觉得在库克手中的苹果已经丧失了创新 ... iPhone8价格再次暴跌,降价1300依旧无人问津,库克彻底傻了 作为苹果今年第一款新品iphone手机,事实上iPhone8肩负着结束苹果在中国市场上连续七个季度销量下滑的尴尬局面的重任. 而在这款手机发布之前,顾客对外界表示对未来iPhone的销量非常有信心,将 ... 手机销量暴跌后,华为走向新战场! 手机销量暴跌后,华为走向新战场! 苹果市值一夜蒸发3000亿,库克终于认错,苹果神话或一去不复返! 昨天,库克意外地对外发布了一封致投资者的公开信,信中库克终于认错,表示自己错误预估了中国市场对于iPhone的需求,认为由于iPhone在中国市场上出现了超过100%的下滑,导致了苹果的营收下滑(iP ... 华为束手无策!库克“暗渡陈仓”,iPhone11或帮苹果全面逆转 2019年初,可能很多人都会觉得苹果因为跟高通之间的专利纠纷,导致失去了布局5G手机的先机,相反华为却频繁地展示出自己在5G技术上的优势,并且在发布会上也强调自己领先友商半年以上.那如今已经到了201 ... 华尔街投行:苹果iPhone中国市场需求强劲 但没有进入“超级周期” 美股一季度复盘:98只股票翻倍>> 近期,华尔街各大投行分析师分别对中国智能手机最新出货数据进行分析,并指出,虽然苹果(AAPL.US)iPhone机型的市场需求强劲,但对其"超 ... 库克大招来了!5G版iPhone12真机图曝光:大刘海设计终于被取消了 [5月6日讯]随着国产手机厂商掀起一股5G潮流后,对于很多果粉也是非常的期待5G版iPhone手机到来,按照往年的惯例,苹果将会在9月份正式发布iPhone 12系列手机,而近日,国外科技媒体正式曝光 ... iPhone12被轰成渣,苹果真要和小米学学,什么才是真环保 这两天小米因为官宣即将发布的小米11全系不随机赠送充电器,变成了众矢之的.几乎所有人都在骂小米,小智个人也表示了自己对小米的失望.iPhone12系列不送充电器,苹果的理由是环保,虽然这一理由很冠冕堂 ... 华为、小米被苹果坑了?iPhone12售价提前曝光,库克成最大赢家 在过去十余年时间里,包括华为.小米.OPPO.vivo.联想.中兴在内的国产手机品牌迅速成长,面对国产品牌的快速崛起,前有诺基亚.摩托罗拉节节败退,后有三星.苹果步步后退.究其原因,除了国产品牌在技术 ... 苹果进退两难!iPhone12引争议,库克成为“老抠” 随着苹果发布会的临近,有关今年即将发布的iPhone12这款手机的爆料和质疑的声音不绝于耳,iPhone12也或许是苹果公司近年来争议最大的一款手机,究竟是什么原因让iPhone12成为众矢之的呢?让 ... 苹果这次真完了!库克:都他么赖中国…… 苹果最近的日子很不好过. 是不是觉得这句话太过于耳熟?其实,哪怕是在一年前的今天,我说这话也毫无违和感. 彼时的苹果,正深陷"电池门"事件.先是被爆出在用户不知情的情况下,擅自将电 ... 库克:苹果投百亿美元研发,收取30%佣金是理所应当|蒂姆·库克|谷歌|iphone|apple|智能手机 5月22日消息,美国当地时间周五,苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)首次在Epic Games诉苹果垄断案庭审中出庭作证.库克在庭审中受到主审法官的尖锐质询,但他回避了许多关键问题. 庭 ... 库克:苹果数百亿美元投入研发,收取30%佣金是应该的 原标题:库克:苹果(125.43, -1.88, -1.48%)数百亿美元投入研发,收取30%佣金是应该的 来源:PingWest品玩 品玩5月22日讯,美国当地时间周五,苹果公司首席执行官蒂姆·库克 ... iPhone13遭“提前发布”!iPhone12沦为摆设,库克这一次良心了【一点资讯】 今天跟大家聊一聊:iPhone 13遭"提前发布"!iPhone 12被全面碾压,庆幸没买12. 在手机市场上,会被讨论的机型才是热门机型,发布之前有多么被"嫌弃&quo ... iPhone12要出新款了?苹果或临时决定,网友评论炸锅 一款产品发布之后,在发售期临时改款,这种事自然会引起很大争议,一般解决方法就是给予某段时间内购买这款产品的用户以价格补偿.而这种事,或许即将发生在苹果身上. 事情是这样的,美版的iPhone 12和其 ...