小米刷新了自己在印度创造的成绩。日前，统计机构IDC公布了印度2020年Q1季度手机市场份额。其中，小米占据市场份额31.2%，同比增长3.4%，稳居第一。这也意味着在这个全球第二大手机市场，小米已连续11个季度称王。
自2014年进入印度，小米凭借本地化策略、线上线下布局等一系列动作快速抢占市场。2017年第三季度，小米以23.5%的市场份额在印度登顶，并在之后一路高歌猛进、持续强势增长。近期，为巩固印度这一重点海外市场，小米又开启了新一轮的动作：本周，小米在印度市场发布了一款高端新机型POCO F2 Pro。而且，小米的印度工厂也传来好消息——即将在6月复工。就在上周，小米还于印度推出新的O2O电商服务Mi Commerce，用户可在附近的小米商店下单后享受送货上门服务。这一系列的利好消息一定程度上共同助推了小米股价的上涨：从10港元附近提升至近12港元。今年4月以来，就有外媒披露，小米将在海外推出新机型。本周，这只靴子终于落地了。5月12日，据GSMArena报道，小米正式在印度地区发布了POCO F2 Pro手机。POCOF2 Pro是此前F1的升级。新机型搭载了高通骁龙865移动平台，具有6.67英寸的全面屏、屏幕内指纹扫描器，支持5G，四核后置摄像头设置和弹出式前置摄像头，定价最低约为3800元。POCO是小米推出的子品牌，主攻以印度为代表的海外市场。2018年，POCO推出了第一款产品PocophoneF1，广受市场好评，小米管理层也对其寄予厚望。但之后两年，POCO一直没有新产品发布。直到今年年初，沉寂已久的POCO重启，正式从小米剥离、成为独立子品牌，并开始接连发布新机。此前，POCO还在今年2月推出了中端机型POCO X2，售价1700元左右，被称为红米K30“海外版”。从POCO的重启以及新机的发布中，我们不难看出小米对海外市场，特别是印度市场的重视。其原因不难猜想。在新冠疫情影响下，全球经济放缓，手机智能产品销量也受到影响。连苹果也迎来了“至暗时刻”，4月手机销售同比下降77%。对国产手机厂商而言，需要国内战场拼命厮杀的同时，持续发力海外市场以争取更多的生存空间。POCO推出新机型的当天，荣耀也在印度地区推出了荣耀9X PRO手机，可见竞争之激烈。特别是对小米来说，当下确保优势地区——印度市场的出货量极为重要。毕竟拓展新的海外市场不易，就在本月初，进军日本的小米已因低俗营销而被网友骂上推特趋势。但想要继续在印度保持优势的小米还要面临一个难题：如果在印度的工厂迟迟不能复工，产品的供应问题该如何解决。小米进入印度市场时有个重要动作——在当地建厂投产，以进一步减少关税、运输等成本，从源头把控价格。截至去年年底，小米在印度已有7家工厂，印度市场99%销售的小米手机由当地生产。受疫情影响，印度总理莫迪宣布从3月25日起，印度全国将封锁21天。包括小米在内的手机厂商纷纷宣布其印度工厂停工。其后，印度全国封锁期第二次延长，至5月17日解封。近期，随着疫情防控形势的逐渐好转，小米、Vivo、三星、Oppo等智能手机厂商已经取得了印度当地政府的批准，纷纷迅速开始恢复部分设备的制造和组装。最新消息显示，小米印度工厂预计6月恢复生产。小米副总裁Manu Kumar Jain表示将会重启与其合作伙伴富士康在印度工厂的运营。另据印度媒体报道，富士康收到了10%复工率的批准，但劳动力不足是目前存在的一大问题。在封锁期间，除非必需生活用品外不得交易的禁令让手机等电子产品的销售量大幅下滑。据Counterpoint估计，由于新冠疫情的影响，印度的智能手机出货量今年将下降10%，而在过去两年这一数字都保持了近10%的增长。于是，上周小米快马加鞭上线了Mi Commerce电商服务平台，用线上弥补停滞的线下消费。用户可以在附近的小米店铺浏览商品，就近下单，再由零售商寄出。据TechCrunch，小米还推出了以类似于WhatsApp的商业帐户，用户可以通过Facebook向零售商店发起对话。据其负责人介绍，这一服务可以减少接触，降低病毒传播风险，如果成功的话，在封锁结束后还会继续在印度推行。由此看来，从生产到零售，从新产品到新功能，无论胜算如何，现阶段小米都正积极地应对，力争保持其在印度的市场份额。
