长音频要变天了? 2024-05-08 18:07:55 配图来自Canva可画对于很多人来说,家里的电视已经基本沦为一个做饭、打扫时制造BGM的工具,他们并非特别在乎电视上的新闻或者电视剧,他们只不过是不想让自己的耳朵“闲”下来。当然还会有一部分人会选择播客、有声书、广播剧等长音频内容来填满自己的耳朵,暂且不论这些人选择长音频的目的是出于打发时间还是想从其中学习到什么,最重要的是,消费者对于长音频内容的需求得到了释放。行业洗牌临近长音频并不是出现不久的新赛道,十年前行业内就已经出现星星之火,在经历过起起落落的发展之后,长音频领域的市场规模虽然在扩大,但速度却较为缓慢,到2015年也只有12亿左右的规模。但在市场形成了一定规模之后,成长的速度自然也会加快。根据艾瑞咨询的报告显示,2019年长音频市场用户体量4.86亿人,增速16.8%;2020年用户体量达到5.42亿,市场规模达到272.4亿元,增速是54.9%,预计在2022年国内长音频市场规模将达到543.1亿元。市场的快速增长说明了长音频市场正在逐渐趋于成熟,但是纵观这个充满机会的赛道,在新老玩家的你争我夺中,让本就没有成型的市场格局更加扑朔迷离。这种情况能出现首先是因为长音频市场还需要继续培养。目前长音频在国内市场的普及率并不高,据艾瑞和CNNIC的调查数据,目前我国网络音频用户约占全国网民的54%,而在移动互联网中的渗透率不足10%。比如长音频中的播客板块,根据播客搜索引擎与数据库Listen Notes的统计数据显示,在2021年之前,全球的播客数量超过190万个,其中英文类播客就有123.5万个,而中文播客却只有2.6万个,增长空间还很巨大。其次是因为行业内还没有出现垄断平台。这意味着很多后入局者可以凭借更好的经营手段以及更充裕的资源来成功做到“后来者居上”。这种相对轻松的市场环境,也会让后来者在发展前期面对更少的压力。这意味着长音频赛道即将迎来一轮行业洗牌,也将会有更多的机会被释放,于是一众互联网巨头也开始纷纷入局其中。巨头杀入长音频今年以来,TME(腾讯音乐娱乐集团)的发展势如破竹,而近日其100%收购懒人听书股权的消息也正沸沸扬扬。收购后,懒人听书将成为TME整体长音频战略的中坚力量,这意味着长音频将会成为TME下一个阶段的发展重点。而除了踌躇满志的TME之外,更多的互联网巨头也看中长音频市场的机会,纷至沓来。比如在去年4月份的字节跳动上线了“番茄畅听”APP,其中产品内容是将番茄小说中的正版小说以音频形式播放出来;另外去年9月网易云音乐也上线了全新内容板块“声之剧场”,主打年轻IP改编的广播剧与有声书;而快手也宣布正在内测播客类产品“皮艇”,剑指长音频市场。而纵观这些巨头们的动作,可以看出其背后的共同优势:流量+资金的双向保证。首先是流量方面的保证。在线音频领域的发展离不开流量,行业内的每一个细分领域都是如此。而这些入局的互联网巨头们无一不是坐拥着海量用户的平台,这对其长音频业务的初期发展阶段有着绝佳的助力。其次就是资金方面的保证。长音频领域同样也有关于版权的争夺,并且在这个领域之中,版权的重要性还要更高,而互联网巨头的资金实力也从多方面保证了版权方面的优势。一方面是通过资金保证版权争夺战中的优势,版权越多意味着竞争中的优势更大;另一个方面则是资金保证了版权的后续开发,版权并不是终点,基于版权衍生出更多的环节为之后的商业闭环打基础才是更重要的。而这两个方面都需要充裕的资金做支持。死守阵地的老玩家瞄准机会的互联网巨头裹挟着巨大的流量和资金冲进这个行业中,是想通过这种野蛮的方式快速巩固自己在行业中的地位。而他们的第一个对手,就是那些在行业中已经浮沉了十余年的老玩家们。比如喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM,都算得上是行业内知名的老玩家了,但就像前文所述,整个长音频行业并没有十分强势的垄断性平台出现,这三家也不例外。只是,老玩家并不想自己耕耘了十余年的地位就这样被新入局者抢走。于是老玩家们也开始了自己的反击,想尽办法提高自身的优势,加固自身的护城河,也给互联网巨头们抢占长音频市场的道路增加了不小的阻碍。比如喜马拉雅就在去年4月发布了“春生计划”,用流量和资金的支持来助力播客主播,又在8月推出了“喜乐计划”,依旧是流量+资金的模式助力播客群体的成长;而在今年年初,荔枝FM上线了一款“荔枝播客”的产品,开始重点发力播客板块。值得注意的是,老三家之一的蜻蜓FM在长音频领域的布局并不同于其他两家,其更加注重场景的布局。蜻蜓FM携手百度Apollo智能车联以及斑马智行,结合双方优势布局车联网生态,通过“音频+硬件”的手段去探索更多可能性。虽然这些老玩家在行业中耕耘了十余年并没有形成垄断地位,但在行业走向和用户需求方面,老玩家也会有着自己的心得,这也将成为老玩家们抵抗巨头进攻的优势之一。洗牌之下的新机会不论是强势入局的互联网巨头们,还是奋力抵抗的老玩家们,在你来我往的过招之后,必然加速了行业的洗牌,也会促进整个长音频行业的再次繁荣,从全产业链释放机会。首先是最源头的网文IP方面。网文是有声书和广播剧的基础,而长音频市场的繁荣,也将会进一步刺激对优质网文IP的需求,这将倒逼网文产业的进一步发展和繁荣。而在优质网文内容被创作之后,又可以进一步赋能长音频领域的内容繁荣,实现良性循环。其次是长音频本身的多元场景拓展。比如蜻蜓FM将音频打入车联网的做法,就是在拓展长音频的场景边界,而未来随着竞争的加剧,长音频也将会从生活的更多场景之中出现,满足消费者在不同场景对长音频的需求。最后是声优等较为末端的方面。高水准的声优可以为音频内容锦上添花,提供给消费者更好的视听体验。伴随长音频的行业水准提高,高水平声优也将会更吃香,这也将拉动声优产业的繁荣和整体水平的提升。但是长音频领域的那些老问题依旧存在,也让来自不同层面的从业者们都需要重视到这些问题。比如现阶段整个行业内的内容同质化问题,将会一直成为行业发展的阻碍,如何从源头缓解这种同质化的问题,就需要从业者们找到各自的答案了。总而言之,长音频已经成为互联网巨头们角逐的下一个新战场,而且因为巨头们的入局,整个行业也将出现新的活力和机会。但是如何紧抓这些机会,就要看赛道中众多从业者们的表现了。文/刘旷公众号,ID:liukuang110 赞 (0) 相关推荐 互联网保险决战季,慧择如何在巨头夹缝中活得滋润? 2月18日,据界面新闻报道,互联网保险平台水滴公司上市事宜正在紧锣密鼓筹备当中,将在未来一个季度内赴美IPO,最新估值已达百亿美金.对此,水滴公司回应称"不予置评". 2016年水 ... 社区团购熄火,同城货运接力? 12月22日,一众互联网巨头参与规范社区团购的行政指导会,眼见强化反垄断的浪头扑面而来,会议最终生成的"九不得"不出意料地向才风光不久的社区团购泼去一盆凉水,向来无孔不入的互联网玩 ... 数字科技,巨头们的“修罗场” 这是<辉常观察>的第1099篇原创 文/孟永辉 数字赋能,正在成为一个被越来越多提及的词汇. 所谓的数字赋能,其实就是要发挥数字在驱动行业发展和进化过程当中的作用,通过改变行业的底层运作逻 ... 【行业动态】2020音乐类App图鉴:大鱼吃虾米,谁是今年最大赢家? 2020音乐类APP做的怎么样,有哪些突破呢?明年音乐格局又将会怎样变化? 来源| 松果财经 作者|宁缺 听音乐,是现代人每天必须做的事,每到年末,朋友圈总会被各大音乐平台的年度听歌报告刷屏. 今年在 ... 社区团购“北伐” 灵兽按 在上一次的浪潮中,社区团购留给北京市场的是一地鸡毛,而如今,同样的游戏换了玩家,结局会不一样吗? 作者/十里 ID/lingshouke ▲这是灵兽第929篇原创文章 面对北京这个大市场,社区 ... 靠钱还是靠流量?互联网巨头“暗战”旅游 作者:朱月静 编辑:杨 凡 2020年过半,受新冠疫情的影响,中国经济下行压力较大,但这并不影响互联网头部企业的进阶之路,以阿里.京东.美团为例,三家互联网企业除了夯实电商.本地生活的核心业务外, ... 从喜马拉雅到Spotify:播客们终于等来了风口? 近日,稳坐国内播客类音频App第一把交椅的喜马拉雅又双叒叕传出了IPO的消息,而喜马拉雅方面也毫不意外地辟谣,称"暂无明确IPO计划". 不过,今年5月底喜马拉雅进行了大范围的股东 ... 内测播客产品"皮艇",长音频市场能给快手代拍什么样的新故事? 十年时光,稍纵即逝,但却充满着机遇与挑战,让大家深信"没有什么事情是不可能!" 谁能想到马云打开了电商的"金门",疫情下口罩也能致富,直播还能赚得金盆钵满,就连 ... QQ音乐内测播客功能,小众领域再迎巨头参赛 多年前,电台的出现解除了用户获取信息时需要使用双手与眼睛的限制,使得仅用耳朵就能"知晓"新闻或路况等讯息.而在进入互联网时代后,为了进一步实现"电台自由",播客 ... 去中心化,正在走来的新风口 去中心化,正在成为被越来越多的玩家重点推崇的新商业模式.这是与互联网时代的中心化有着很大区别的. 我们都知道,在互联网时代,玩家们为了确立自身的优势,不断将行业相关的资源聚集到自身的平台上面,于是,便 ... 滴滴美团狭路相逢,买菜路上团长快不够用了 ©深响原创 · 作者|鸿键 凡瑜 核 心 要 点 社区团购再次掀起狂潮,美团.滴滴和拼多多等互联网玩家在全国攻城略地,团长争夺战卷土重来. 新入局的互联网玩家处于"广撒网"阶段 ... 四问解析网络互助,“高端玩家”竞争拉开序幕 保观 | 聚焦保险创新 问题 01 互助平台大多以什么为切入点,为什么? ►从模式上来说,"互助+保险"几乎已成网络互助平台的标配. 自2018年"相互宝"面世 ... 中国零售业的最后一战,必定会非常激烈。 2020年10月以来,几乎中国所有的互联网巨头,突然都挤到了生鲜电商的赛道,砸钱.砸流量.搞补贴--买菜大战,一触即发. 10月的最后一天,美团CEO王兴在内部会议中喊出:美团优选.美团买菜的生鲜零售 ... 国美迟到、齐家网飞奔:家装产业迎来巨头混战? 这条千亿级赛道上,也开始变得拥挤. 作者 | IT评论员 编辑 | 江湖哥 黄光裕重掌国美之后,动作频频,先是推出国美新平台"真好玩"电商,随后开启补贴秀"黑伍 ... 美团、滴滴、拼多多“狭路相逢”:社区团购的“百团大战” 便宜,是社区团购吸引用户的致命武器.如同所有的互联网抢滩大战一样,第一轮总是如火如荼的价格战.疫情常态化,或进一步助推社区团购成为长期刚需.对于主要玩家美团和拼多多,这是一场直撄其锋的恶战,两家不仅几 ... 【产业观察】2021年,播客会是一门好生意吗? 没有传播优势的播客真的是一门好生意吗? 文|宁缺 媒体吹风.平台抢人.音频平台跑马圈地,播客这阵风来势汹汹. 就像当初追捧微信公众号.鼓吹短视频创业一样,如今播客也吸引了很多内容生产者入局. 但是,没 ... 快手推出皮艇,能激活播客这个沉寂的市场吗 南抖音.北快手,无疑已经是国内短视频行业的两极,但随着在短视频赛道已经面临发展瓶颈的情况下,这两大平台都在寻求新的增长点.如今,抖音试图自建电商体系,而快手则可能已经把目光聚集在了播客这一" ...