优酷推出电影通背后：超级娱乐场景时代已经到来
易简财经
比起增加一些可有可无的会员权限，此次的优酷电影通会员，更像是一种专门为电影发烧友定制的会员服务，不但提升了在线上的观影体验，还可以兑换线下电影代金券。
权益：重度内容爱好者的礼包
5月28日，优酷宣布推出全新会员服务——优酷电影通会员。
据了解，电影通会员定价228元，包含1年优酷VIP会员、40张万能电影券及每月一次的文娱礼包。
其中，万能电影券不仅可以用于线上观影，也可以在购买线下影院的电影票时进行代金券兑换。
而每月一次的文娱礼包，也包含天猫魔屏、天猫魔盒、虾米、天猫超市、盒马、高德、饿了么代金券、满减券等多种阿里生态权益。
除此之外，电影通会员还可以享受一年权益期内的“帧享”视听服务，该服务依托阿里巴巴人工智能算力和云技术，为观影用户提供“每秒60帧、环绕音效和HDR”体验。
视频会员大比拼：捆绑用户VS打破用户束缚
在会员精细化运营的大背景下，如何保障用户的基本权益，提升用户的观看体验，成为各大平台重中之重。毕竟，用户在意的，不是一些毫无用处、可有可无的服务，而是能够真正带来实质性体验的服务。
小编简单的对比了一下，目前已经推出个性化会员服务的平台，可以看到：
爱奇艺星钻VIP会员：包括超前点播免费、星钻影院免费、五端通用、五大会员权益（奇异果、FUN、体育、文学、VR）等，年费价格高达418元。
优酷电影通会员：包含一年优酷VIP会员、40张万能电影券，每个月一次的文娱礼包，价格为228元——相比涨价，更像是针对电影发烧友推出的定制服务。
显然单从价格上看，优酷的电影通会员，比爱奇艺的新会员便宜了将近一半的价格。
在产品逻辑和使用场景上，爱奇艺的星钻会员更聚焦线上，主要是围绕视频网站和其他线上业务进行服务，通过一次性出售全年超前点播的费用，锁住用户。而优酷电影通则是线上线下都可以使用，打破了手机对人和内容的束缚，给了用户更大的自由度——无论是睡前打开App消遣，或者是去电影院感受银幕魅力，“电影通”以场景覆盖的方式，嵌入当代人、硬核影迷的生活。
除了可以兑换电影代金券之外，其每个月的文娱礼包，还包含盒马、饿了么、高德等优惠券，这些功能比起仅仅只服务线上的爱奇艺，显然更加实用，毕竟不是所有人都会时刻关注体育、网文、VR，但大部分人都需要饮食与交通。
另一方面，在视频网站的剧综上，优酷和爱奇艺各擅疆场。比如去年爱奇艺的剧集《破冰行动》虽然口碑尚可，但热度与隔壁的《长安十二时辰》对比明显底气不足。今年爱奇艺有《庆余年》撑腰，但优酷依靠《热血同行》《乡村爱情12》《冰糖炖雪梨》《叹息桥》等构筑高光排播带。综艺上，爱奇艺刚收官的《青你2》热度虽然一直不错，但在最后一期却被网友吐槽为车祸现场。
而优酷，不仅有庞大的影视库，还有《圆桌派》《局部》这种精品的人文节目。目前，优酷已经播出的《看我的生活》、《月下重火》、《谁说我不结婚》、《亲爱的义祁君》、《长相守》、《三叉戟》都有着不错的口碑，往后还将要播出《这就是街舞》第三季、《以团之名》、《失踪人口》、《一寸相思》、《狼殿下》等备受期待的剧集综艺。
《亲爱的义祁君》剧照
可以说，优酷无论从价格、场景还是内容预期，都更具性价比。
如今，在电影院即将复工的背景下，优酷电影通会员的推出，无疑是用户、产业双赢的，对重度影迷来说，他们观影兴趣与消费意愿高度统一，开年以来被强行压制的观影热情，亟待找到宣泄口，而电影通恰好能提供物质方面确切的帮助。而对影院来说，这显然会为其蓄水，加快行业回暖。
打造超级娱乐场景
在优酷电影通推出当天，阿里文娱旗下大麦“平行麦现场”首秀——“郝运来”郝云超级在线演唱会也在全网打响高品质线上演出头炮。以全新的内容形态、观演互动和商业模式，重新定义了在线演出。两者结合，标志阿里文娱的生态协同已经进入到全娱乐深度场景定制阶段。
“打通”无疑是阿里文娱近年来的关键词，手握文娱多条线资源的阿里文娱，一直在尝试着多重维度的打通。
阿里文娱在内容、宣发和产品上的全面打通，始于 2018 年底。2019 年 5 月 27 日，优酷日活跃用户数创 2018 俄罗斯世界杯以来最高纪录，" 三通 " 宣告取得阶段性成果。据悉，受益于阿里文娱大宣发的全面打通，《这就是街舞2》整体宣发效能较第一季提升四倍，总曝光达 135 亿。
其中，资源的协同是外界很容易看到的，例如用户的协同，2019年6月推出的“优酷×淘票票”的联名会员可以成为案例，这一联名以双端协同为抓手，期望形成更复合、更具有长远效力的影迷服务体系。
数据协同方面，阿里文娱已经初步完成了包括优酷、淘票票、大麦等端口的宣发数据的打通，从淘票票衍生出的专业影视数据平台“灯塔专业版”不断推出的新产品，便依赖着电影用户数据的充分打通。
而对于优酷来说，这次的优酷电影通会员和“平行麦现场”首秀，进一步实现了与淘票票、大麦通过用户场景、消费场景、使用场景的互动运营和协同共振，给用户提供多重价值的同时，也实现了对更广阔用户圈层的覆盖。线上追剧、线下观影、演唱会、歌舞话剧的重合人群，是此次圈层化运营的重点。
在腾讯视频、爱奇艺，更多发力线上的时候，优酷在阿里文娱集团生态赋能下，已经将视频平台竞争拉到了线下。所谓“化指为拳”， 阿里文娱旗下的多元化的资源，是目标达成的前提；通过一个个项目的实践，则构筑了通向目标的路径。
可以遇见，随着阿里文娱继续完善数字化娱乐服务，更多用户的生活娱乐需求能够通过线上的入口快速、简单地顺利接入到各类场景中。真正打造一个超级娱乐场景。这也符合它的根本定位——阿里文娱的特殊之处在于，它有另一重归属感，它是阿里经济体的一份子，它承接着阿里经济体7.5 亿用户的精神文化需求。
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