我国文创产品设计业内现况分析总结及解决之道

　　受多种因素制约和影响，我国文化创意产品设计开发起步较晚。直到20世纪90年代后期，文化创意产品开发领域才开始探索。近年来，在各方的努力下通过组织举办文创培训、 论坛研讨、 创意大赛、 产业展会等相关实践活动，文博界才普遍提升了对文物合理利用及文化创意产业的认识，文化创意产品开发才真正兴起。

　　但我国文化创意产品还存在功能定位不清，相关文化特色不明显，政策机制不完善，开发水平不高，发展基础较薄弱，对经济的贡献率偏低等问题，总体来说还处于 起步、 探索、 培育、 发展的初级阶段。

　　一、文化创意产品教育功能不突出

　　许多商家开发文化创意产品最现实的目的是能够从中获取经济收益，增强自身 “造血” 功能，这也是文化创意产品作为产品的基本属性，本身无可厚非。但是，当前文化创意产品大多只注重其商品属性，以经济效益为最终目的，忽略了行业自身的特殊性，也忽视了文化创意产品教育功能的承载性，简单将文化创意产品等同于 “商品”，不能用 “展品” 理念来设计、 使得开发文化创意产品，导致其教育功能无法彰显。

　　二、文化创意产品设计的文化特色不明显

　　当前国内的文化创意产品，除了故宫博物院、 上海、 首都等屈指可数的几家还差强人意之外，绝大多数商家的开发能力比较弱，开发出来的文化创意产品缺乏对自身文化和藏品的解构。不是对产品的简单复制，就是文化创意产品高度雷同，有些文化创意产品只是对文物实体按比例简单复制，有些只是将文物的平面图案或者书画作品上的图案直 接印制在丝巾、 抱枕、 手机壳上，有些文化创意产品与旅游纪念品毫无差异，并不能真正体现其特色。产品制作又粗糙低劣，根本无法体现文化创意产品设计的特色。

　　三、文化创意产品创新性、 趣味性不足

　　创新性、 趣味性不足是国内文化创意产品开发中的常见问题。分析其原因，一方面是由于缺乏专业的文化创意产品设计团队，除故宫博物院、上海博物院等少数单位拥有自己的设计团队外，大部分都要借助外力。而大专院校或专业设计公司的设计人员又往往缺乏文博、 历史学科背景，对文物的内涵认知不够，如何能设计出具有创新性的文化创意产品? 另一方面， 当前由于资金或认识不到位，大多缺乏对消费者的研究或对社会热点的把控，在文化创意产品开发中常常闭门造车，不做市场调研，不做消费者消费需求分析，导致开 发的文化创意产品不能充分满足消费者的消费需求，千篇一律，无法引起观众的兴趣。

　　四、对商店认识不到位

　　不得不正视的是，国内商店只是为了满足等级评定的要求，并未得到真正的重视。一方面，由于对商店的认识不到位，其经营的文化创意产品质差量少，种类单一，甚至与旅游产品雷同，毫无特色。另一方面，由于对商店的定位不清，大多数仅仅将商店视为产品的销售中心，不能充分融入文化，更不能有效促进文化的传播，使商店的价值与效益大打折扣。

　　五、 文化创意产品开发没有完整的产业链

　　国内文化创意产品开发在创意、 设计、 制作、 生产、 宣传、 营销、 服务等环节对接不好，大都缺乏一个完整的文创思维，未形成成熟完整的产业链。有些创意根本落不了地，更别说有很高的效益。例如，在贵州有一个 “绝对贵州” 创意设计联盟，由其 主办的创意大赛已经连续举办了四届，先后共收到参赛作品千件以上，汇集了贵州设计师的奇思妙想，令人耳目一新。可是，“几乎没有一件创意变为产品，更不要说形成文创产业”。分析其中原因，就是贵州文创产业链的不成熟、 开模困难、 开发资金不足、 销售渠道匮乏等诸多因素，造成文创产品设计难以落地。

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