全民健身是5万亿市值大产业，巨头们都在布局了！

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全球风口 丨 你的全球科技前哨侦察兵

你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

8月8日是我国全民健身日，也是东京奥运会闭幕的日子，中国体育健儿们在本届奥运会的赛场上顽强拼搏，拿到了38块金牌，为祖国争得了荣誉。

同一时间国务院印发了《全民健身计划》，提出了到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%的发展目标，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

我非常支持国家的政策，因为目前还看，全国的健身设施分布不均、很多人的健康理念还没有养成，青少年的近视、肥胖等问题相当普遍。提倡全民健身，可以提高人民健康水平，培养健身习惯。

说到健身习惯的培养，那就要提到现在很重要的健身场所：健身房。而今天的健身房产业，确实不是一门好生意。

有一个流传段子：会卷款跑路的除了江南皮革厂老板，还有一大波传统健身房老板。健身房倒闭，在业内从来就不是什么新鲜事。

传统健身房得以维系的方式就是拉新人办年卡、私教课，大部分都来自健身小白冲动消费的一锤子买卖。根据公开数据，2019年，全国近4.7万家健身房有超过70%以上都处于微利维持或是亏损死撑状态。

健身是一个需要长期培养的习惯，主要是解决消费者的动力问题。毕竟传统健身房是一个舍近求远的生意，除了狂热的健身爱好者，大部分普通人不会跑到五公里以外的地方风雨无阻地健身。

Peloton公司就解决了健身动力的问题。他们的产品简约到只由一辆动感单车加一个前面的pad，购买了动感单车的用户支付每月39.9美元的订阅服务，就可以选择健身教练的课程。

这次疫情也是助推了家庭健身的发展。为了尽可能还原线下场景，Peloton很多教练的课程都是直播课，需要提前在平板上预约，然后用户准时进入直播间就可以了。

用户的健身效果还可以分享在Peloton的社群，让别人看⻅，互相形成一种激励，形成一个良性的发展。这就解决了传统健身房缺乏监督和督促的问题。

同样提供订阅服务的还有苹果Fitness+，每月的费用是9.99美元，用户可以订阅一系列课程，2021年6月就新增了两门课程：太极拳和普拉提。

苹果Fitness+是跟Apple Watch结合起来使用的，这样用户在健身直播课程上，心率、消耗的热量都实时显示在屏幕上。健身的时候如果偷懒，心率掉下来了，隔着屏幕的健身教练就充满激情地对你大喊：怎么回事，给我嗨起来！

你看，是不是特别有健身的动力？每个月的九块九也花得特别值。

在科技浪潮呼啸而来的今天，我们正处于从健身管理到健康管理转型的关键阶段，而从健身管理到健康管理只隔着一层窗户纸。

用科技的手段收集用户生理数据，进行医学级别的专业分析，然后反馈给用户，保持健康的同时提前预防，把疾病提前扼杀在摇篮里，这一定是健康管理的未来。

从健身管理做到健康管理其实是很顺理成章的事，那些愿意把健身管理起来的人，其实更注重自己的健康，从而更容易把自己的健康也管理起来。

智能可穿戴手表是打开这层窗户纸的入口。科技巨头们都看到了这个市场，具有健康检测功能的可穿戴手表正在成为潮流。三星与谷歌联合研发的WearOS平台、亚马逊的Halo手环，他们都不愿意放弃健康管理的大风口。

今年7月份，一位25岁的男子施耐德因为腹痛在卫生间失去知觉晕倒在地上，Apple Watch识别出意外跌到后向紧急服务部门发出了警报，医疗救护人员及时赶到，成功挽救了一条生命。

一年前还有一位45岁的用户，Apple Watch检测到可能会有呼吸骤停的风险，提醒她及时去看医生，果然检测出心律失常，有心脏衰竭的风险。

这个检测到呼吸骤停的就是ECG，也就是心电图功能。一个好消息是，今年7月国家药监局批准了中国境内的Apple Watch测量心电图，以后就可以随时随地检测心电数据了。

每年的Apple Watch还在不断添加新的检测功能，比如最新的血氧水平检测。这是衡量一个人整体健康状况的关键指标：可以了解人体吸收氧的能力，以及输送到身体中的氧气量。

还有一些你可能想不到的数据，都可以用来进行健康管理。如步长、步幅、步速，捕捉行走时的移动数据。基于这些数据，Apple Watch可以评估健康状况，比如跌倒风险的几率。

我在科技特训营介绍过，未来一定是通过科技的手段，帮助人们养成健康的生活习惯、提前预防疾病，因此相比得病了再治疗的保险公司，能够实现“服务规模化”的IT公司更有机会。

什么是服务的规模化？先管好一个人，再对服务进行大规模复制，从对一个人的健康管理，复制到一百万人、一千万人。IT公司正好具有这样的思维和能力。

苹果、谷歌、亚马逊这样的IT头部公司都在纷纷布局健康产业，未来谁最有可能成为赢家？这个问题的答案我就不详细展开了，在今年4月15号的科技特训营直播《生物医药与大健康》里，我们详细分析和判断了健康产业的未来。