【热点剖析】中国大陆电视双节促销季持续不景气

　　在上半年各大品牌BP达成并不理想的情况下， 下半年彩电厂商的竞争会更加激烈，中秋国庆节作为下半年重要的传统节点，自然成为各厂商逐鹿的战场，但低迷的市场并没有因为节日的热闹而改变。奥维云网（AVC）显示器件与系统数据显示，9月27至10月3日七天彩电市场销量销额同比均呈下滑势态，其中销量同比下滑25.9%，销额同比下滑17.0%。

　　从整体上看，传统节假日彩电线下市场的萎缩趋势仍在延续，常规影响因素仍以消费者消费习惯的改变，线上渠道的分流以及部分品牌的促销提前截流为主，今年的新晋因素还有假期延长国人出游意愿增强，彩电价格仍处高位对消费牵引不够，同时小米、夏普这两大今年主要增长的品牌在919提前发力稀释十一市场，多方因素综合牵制了线下彩电市场规模。

　　虽然线下市场整体不振，但从奥维云网（AVC）监测线下的畅销机型来看，仍有不少可圈可点的地方。其中 OLED电视、量子点电视、ULED电视作为企业的旗舰产品，成为企业促销的主要吸金产品， Slim、HDR、曲面，凭借外观的创新和高端的定位，市场低迷之时仍取得佳绩。

　　奥维云网（AVC）全球TV品牌出货月度数据报告显示，今年1-8月中国区彩电出货同比下降12.7%，但从零售终端市场的表现来看，线下市场万元以上高端彩电的销量却同比增长2.1%。聚焦到占据线下万元市场近六成份额的65英寸产品，虽然均价较去年增长3.4%，但是销量却依然增长了10.4%。

　　分析认为，中国消费升级正在成为新一轮的增长动力，中产阶级消费能力不断提高，消费者对高端差异化电视产品的需求仍在增加，创新外观及高端显示的市场渗透率预计会有进一步提升。因此彩电企业需要通过加快彩电技术迭代，提升产品性能规格，来抵御复杂的市场变化。

作者简介：易贤兢，就职于奥维云网（AVC）显示器件与系统事业部，任研究副总监职，研究方向：全球整机