被遗忘的豆瓣，因吃瓜火了

配图来自Canva可画

1月20日，豆瓣又崩了。

在互联网市场，网站崩了并不是什么新鲜事，短时间内网站访问量超出服务器的承受能力、服务器遭遇恶意攻击破坏，均有可能导致网站崩溃，网友们也已经见怪不怪。有意思的是，豆瓣网站崩溃实在是过于频繁，而且“豆瓣崩了”似乎成为了娱乐场里惊天消息即将曝光的预示。

当然，也有新用户会因为豆瓣崩了而感到不快，但这样的情绪很快被老用户们高呼“阿北，赶去升级你的服务器”的调侃氛围同化。不得不说，豆瓣用户真的是很“双标”，对豆瓣出错的容忍性极高，对其他娱乐八卦消息却一定要翻个底朝天。

毫无疑问，这次娱乐圈小花代孕风波中，孩子的出生证明、离婚官司等证据均出自豆瓣，彻底暴露了豆瓣已沦为吃瓜阵地的事实。且“豆瓣崩了”已经不是个说明豆瓣网站服务器承受能力差的坏消息，而是告示众人前来吃瓜的“大字报”。

专业吃瓜阵地

随着互联网行业的快速发展，消息传播渠道越广、速度更快，加上各类线上社交平台崛起为人们参与热点消息讨论提供了渠道，网友们很快适应了“言论自由”的互联网环境，并时刻制造、挖掘、关注新消息。

网络世界中，看瓜、吃瓜是千万网民对自身关注、探讨娱乐圈八卦消息的一种自嘲，而这样的自嘲态度也体现出娱乐八卦、明星绯闻对很多90后、00后网友们有很强的吸引力。这也不难理解，常泡网上的90后、00后群体多是追星一族，对娱乐八卦最为关注。

而要论及哪个社交平台是最佳吃瓜阵地，微博、豆瓣各有优势。

微博沦落为吃瓜阵地的原因很简单。一来，微博是国内最大的陌生人社交平台满足了人们交友需求，微博热搜榜更是制造舆论的源头；二来，微博聚集了庞大的明星、网络红人和娱乐记者等关注度高的群体，稍有风吹草动就会成为舆论焦点；三来，微博活跃用户量不亚于知乎、贴吧、陌陌等社交平台，小消息一传十，十传百成为了“大瓜”。

如果说微博沦为吃瓜阵地是无心插柳柳成荫，那么豆瓣的平台定位和运营模式则促使它成为了新的舆论场。

一方面，定位于兴趣社区的豆瓣，拥有良好的社区氛围和庞大的黏性群体，而且其兴趣小组模式让讨论变得私密而自由，间接为吃瓜群众打造了良好的吃瓜环境。另一方面，兴趣相同的用户已在豆瓣上建立了无数个吃瓜小组，拥有25万组员的大型八卦阵地——豆瓣鹅组，更是被神话了。

另外，豆瓣鹅组挖出的爆炸性八卦只多不少，常年积累的八卦内容足够新用户“享用”，因此从微博发现瓜，顺藤到豆瓣看瓜、吃瓜，已成为吃瓜群众的日常。甚至，有传言各大娱乐公司亲自下场评控，在豆瓣上大量删帖……

种种迹象表明，用户打开豆瓣吃瓜的意愿，比打开豆瓣写影评、打分的意愿高，当初以影评、书评以及大众打分机制起家的豆瓣，渐渐失去其原有的评分价值。

口碑大不如前

众所周知，豆瓣网站里的书籍、电影、音乐等作品的信息、评论都出自用户，而这样的做法可以最大程度的培养用户“主人翁”意识，也就保证了用户每一条评论都是真情实感的流露，从某种程度来看豆瓣点评最接近于大众审美。

也正是在这样自由开放的点评空间里，豆瓣书影音评分足够代表群众意志，成为人们决定是否观看影片、阅读书籍、倾听音乐的标准，越来越多的人以豆瓣评分作为判断一个影片或者书籍的好坏。

这样一来，豆瓣评分关乎影视、书籍作品的票房和销量。

以2019年上映的《上海堡垒》为例，作为流浪地球之后人们最期待的科幻片《上海堡垒》有很好的群众观影基础，加上有流量小生鹿晗的加持很容易成为爆款。不曾想，其上映后在豆瓣获得低于3分的成绩，被指“烂片中的烂片”，最终仅获得1.2亿票房，无数投资打了水漂。

时至今日，很多影视公司在标榜自己影视作品是优品的时候，习惯带上“豆瓣高评分”，这也证明了豆瓣评分在影视市场举足轻重的地位，豆瓣也就成为各大影视剧制作发行公司的必争要塞。

不过，随着豆瓣评分商业化气息越来越浓，有关评分造假的消息接二连三出现，豆瓣评分口碑已大不如前。

其中，最具争议的事件当属《流浪地球》高赞好评被收买改为差评，众人愤愤不平在各大应用商店给给豆瓣APP评了一星。虽然，豆瓣官方微博多次发布消息表示：“不存在“高赞好评被收买改为差评”的情况，而且评分大幅修改属于非正常评分，不会计入总分。”但舆论风向并没有变得更好。

再有，猫眼电影、淘票票等票务平台均推出了评分机制，甚至爱奇艺、腾讯视频等在线视频平台也推出了，好评榜单、热播榜单，为评判一部影视剧的好坏增加了更多判断依据，观影用户也不再非豆瓣不可。

总之，豆瓣在众人眼中已经不再那么纯粹或许是其走衰的开始。

依旧苦于商业化

来豆瓣吃瓜的人越来越多，但豆瓣商业化仍是个迷，且距离豆瓣获得第三轮融资已过了十年之久。

据悉，2006年，豆瓣完成第一轮200万美元融资，投资方是联创策源；2009年，豆瓣获得第二轮千万美元投资，投资方为挚信资本和联创策源；2011年，豆瓣网完成第三轮5000万美元融资，投资方分别为挚信资本、红杉资本和贝塔斯曼亚洲投资基金。

在PC互联网时代，豆瓣网、人人网、天涯社区等平台鼎盛一时，而今人人网卖身、天涯社区没落，独留豆瓣见证了微博、微信的崛起，抖音、快手的火热，自身却苦于商业化迟迟没有新进展。

一来，豆瓣一再错失知识付费、短视频等风口，被知乎、抖音等后来者超越。

2016年知识付费概念正火，微博、知乎、喜马拉雅等平台乘风口而上赚了个盆满钵满，彼时坐拥无数红人、大V以及过亿用户的豆瓣，被外界认为是知识付费市场最有利的争夺者，但因其毫无作为错失了风口。

同样的，短视频正火的当下，B站、微博、微信等平台纷纷加码视频业务，而豆瓣依旧云淡风轻，一些用户也就逐渐流失到微博、抖音、微信等与时俱进的社交产品，豆瓣用户停留时长也在缩短。

二来，仅凭广告以及为电商平台、票务平台导流分成“养家”，豆瓣增长空间有限。据悉，豆瓣的广告产品主要包括展示类广告、品牌小站和豆瓣FM中的音频广告。可即使广告形式繁多，豆瓣仍是广告露出较少的平台之一，而且靠给当当、亚马逊导流获取分成并不是长久之计。

或许早前放弃良好的商业化条件，换取好口碑和忠诚用户是豆瓣自身的选择，但在瞬息变幻的互联网市场，优胜劣汰是市场规律，未来豆瓣必须抓住市场机遇、开通多元化的变现渠道，才能长期屹立不倒。

最后一问：与微博同行，沦为吃瓜阵地的豆瓣，会变得更好吗？

文/刘旷公众号，ID：liukuang110