巨量引擎广告投放平台基础知识图解

• 平台概览

• 首页：巨量引擎是聚合今日头条、抖音短视频、西瓜视频等产品的官方营销服务品牌，旨在帮广告主高效达成营销目标。

  

• 推广：新建广告组-计划-创意

  

• 报表：广告报表（账户、广告组、计划）；受众分析（账户、广告组、计划）；广告产品（程序化创意、视频广告计划、产品目录、分素材统计）

  

• 资产：推广内容（落地页、门店、移动应用）；定向（定向包、自定义人群包、兴趣词定向词包）；创意素材（基础创意、附加创意）；转化（转化跟踪）

  

• 工具：账户工具（操作日志、主页关联、账户信息与设置、消息中心）；优化工具（自动规则、诊断、页面质量检测）；设计工具（巨量创意、图虫创意、即合平台、星图平台、橙子建站、达人视频授权）；线索管理工具（评论管理、小6客服、飞鱼CRM、青岛线索通）；平台工具（巨量引擎APP、商业开放平台、商业服务市场）

  

• 财务：资金管理

  

• 学堂：https://school.oceanengine.com/

• 广告创建

• 流程（创建广告组-创建广告计划-创建广告创意-投放）

  

• 新建广告组（推广目的、广告组预算、广告组名称）

  

• 新建广告计划（一）：1.投放范围：默认即投放“今日头条”、“西瓜视频”、“火山小视频”、“抖音”等头条系流量；穿山甲依托穿山甲独家算法，聚合流量端优质流量和丰富的原生样式，高效达成广告主营销目标，穿山甲信息流来自于手机厂商与其他知名APP，包括vivo、oppo、三星、金立、魅族等；APP流量主要包括猎豹清理大师、掌阅、蜻蜓FM、懒人听书、悦动圈、风行视频等。2.投放目标：转化量将广告投放给转化意愿高的用户；点击量将广告投放给点击意愿高的用户；展示量让更多的用户看见广告。3.投放内容：落地页；4.落地页链接：橙子建站；5.附加创意组件：青岛线索通；6.转化目标：表单提交；有效咨询；留咨咨询；直达链接：是否启用

  

• 新建广告计划（二）：用户定向（地域、性别、年龄、自定义人群、兴趣定向、平台、APP行为、智能放量、文章分类、网络、运营商、新用户、手机品牌、手机价格）

  

• 新建广告计划（三）：预算出价（出价方式、投放方式、预算、投放时间、付费方式、目标转化价、过滤已转化用户）

  

• 新建广告计划（四）：计划命名

  

• 新建广告创意（一）：设置投放位置：优选广告位、按媒体指定位置、按场景指定位置

  

• 新建广告创意（二）：制作创意（自定义创意、程序化创意）；创意内容（上素材）；来源；品牌主页；广告头像；附加创意；行动号召；附加创意标题；广告评论是否开启；创意展现模式；创意分类、创意监测链接