醉美南丰荟 / 四六文摘

曾经这里

"衣冠不整，谢绝入内"

曾经这里也是

上海人打卡小龙虾的必去之地

从瑞兴百货、淮海商城到南丰荟，淮海商都的每次亮相都令人过目不忘，我们之前在《120年，淮海中路如此变迁（一）》曾有简单介绍。

淮海大厦，1985年5月启动动迁，1993年8月建成，是淮海路最早的旧改项目，现址包含原淮海中路146-202号（双号），原址有永乐里、仁陆坊、厚德里等，沿街多为西服店等。

西楼望亭路135号淮海金融大厦为办公楼，楼高31层，东楼普安路128号为居民住宅，楼高28层。沿淮海路裙楼，淮海中路158-188号商场为淮海商都，B1-5楼，目前由香港南丰集团运作，更名为“淮海南丰荟”；淮海中路200号1-5楼为建设银行。

据民间影像张建君回忆，起初淮海大厦裙楼，原设计为羊毛衫市场，由几十家商户参建，原卢湾区政府将其改成大型综合商场，收拢“72 家房客”的参建小产权，实行产权和经营权分离，成功引进香港瑞兴百货，并于1993年10月18日开业。

瑞兴百货由古瑞庭先生1926年创办于香港中环，四十年代末已经是九龙区的龙头百货公司，50年代在香港率先引进意大利皮鞋、时装及各种欧美高级商品，开创了精品店的路线。1956年在在全港率先采用自动开关玻璃大门，豪华气派的场面哄动一时。遗憾的是，上海瑞兴百货开业时，周边多是工地，加上香港本部也经营不善，2000年关闭淮海店。图为当年在弥敦道大受欢迎的瑞兴百货。

在空调尚未普及的90年代，瑞兴百货敞开大门吹空调的豪气自然引来了不少客流，很多居民穿着睡衣就溜达过去了，自然就有了后来引发争议的"衣冠不整，谢绝入内"的商场告示，现在上海穿睡衣逛超市的人已经很少见了。

瑞兴百货的免费空调没孵着，其后的网红餐厅倒是没落下，傣妹、避风塘、干锅居、上海醉美、釜山料理、复茂小龙虾、禾绿回转寿司.....各式美味，应有尽有，复茂小龙虾堪称上海小龙虾网红鼻祖，上海醉美的名字更是印象深刻。作为上海的最美记忆，90年代初闯入淮海路的瑞兴百货为淮海路后来的发展带来了高雅时尚的基调。瑞兴百货关闭后，哈慈集团、温州商团、爱尔兰财富控股等先后易手，最终于2013年香港南丰集团收购该项目。

2019年，经由香港南丰集团历经4年重金改造升级，淮海南丰荟华丽转身，重装亮相。一万余平方米的总建筑面积精巧雅致，一方面囊括了诸多建筑设计巧思：简约大气的淮海之柱与框架幕墙，饰以柔和舒适的采光设计与垂直绿化，在强化品牌独特性的同时，亦融合了淮海中路东段“海派腔调”的视觉风格；另一方面也将空间利用发挥到了极致：坚持以“Chic Fashion + Lifestyle”为标杆的前提下，糅合了潮流先锋、人文艺术、精致生活、品质追求等多重格调的业态和品牌，汇聚了理想汽车、施坦威之家、WeWork、阿斯顿马丁等诸多高品质先锋品牌，在各类高档商业项目和奢侈品牌簇拥的黄金地段，求同存异，自成一派的同时也完美融合。

“潮流先锋，理想之境”

2019年8月，豪华中大型SUV新贵品牌“理想汽车（Leading Ideal）”（城市旗舰体验中心）正式落户淮海南丰荟。“城市零排放，长途无焦虑”，其极富前瞻性的理念领跑现代节能减排用车潮流，洞察车主们关于电动车续航里程的终极顾虑，为周边的年轻车友们度身打造出一个体验“科技改变出行，科技优化出行”的理想之境。

“人文艺术，雅致共赏”

今年年初，古典艺术界誉满全球的品牌“施坦威之家”（上海首店）在淮海南丰荟盛大启幕。如古典音乐般典雅的建筑风格完美诠释了艺术老牌施坦威的高贵腔调，透过明亮的临街落地窗，仿佛可以窥得西方音乐最辉煌鼎盛的繁荣景象。

除了展示和销售施坦威及其家族系列钢琴（包括波士顿钢琴、朗朗钢琴、艾塞克斯钢琴）之外，“施坦威之家上海”更拥有一个能容纳近百名观众的霍洛维茨音乐厅，供艺术家、音乐家和音乐教育工作者举办各规模的音乐会和大师班；还有一间霍洛维茨专业琴房，为艺术家提供了设施齐备、环境舒适的练习场所；并同时由施坦威公司专业技师提供顶级钢琴调音技术服务，根据演奏家对作品演绎的不同需求，把钢琴音色调整到最恰当的程度。